Все о подкастах: преимущества, способы продвижения и онлайн-площадки 

Подкастинг — это процесс создания и распространения звуковых или видеофайлов в стиле радио- и телепередач в интернете.

Подкаст — это тот самый звуковой или видеофайл (или серия таких файлов), которые публикуются в интернете с возможностью подписки.

С терминами определились, теперь поговорим о том, зачем нужны подкасты и нужны ли? Начнем с того, что подкаст — это удобный формат получения информации. Видео, фото, тексты — все эти способы получения информации требуют от нас времени, сосредоточенности, внимания. Подкаст же в прямом смысле освобождает нам руки, а точнее, дает возможность поглощать информацию, не отрываясь от своих дел (за рулем автомобиля, во время утренней пробежки и т.д.). А значит для вашего бизнеса подкаст становится еще одной прекрасной площадкой для взаимодействия с аудиторией. Почему? Да потому, что!..Ужжжасно интересно, всё то, что неизвестно... =)) Ну не будем петь, а лучше разберем преимущества подкастов.

Преимущества подкастов

1. Пожалуй, одно из главных преимуществ подкаста это рациональное использование своего времени. Согласитесь, мир большой, информации много, столько всего интересного вокруг, но на работу ехать надо, в спортзал сходить надо и есть еще масса других дел... Подкасты прекрасно вписываются в наш ритм жизни и дают возможность получать необходимую и интересную информацию параллельно с другими.
2. Еще одно преимущество подкастов — удобный короткий формат. В среднем, продолжительность подкаста 20-40 минут. Согласитесь, весьма удобно: удается прослушать полное «произведение» по пути на работу.
3. Другой несомненный плюс (который также добавляет удобства) это выбор темы подкаста. И так, навострили ушки =)

Виды и типы подкастов:

• Образовательные — и это, по сути, ваш хлеб. Данная категория подкастов будет притягивать большую часть людей на ваш канал. Ведь знание — сила. Для бизнеса в этой рубрике должны публиковаться материалы, которые помогут слушателям углубиться в предмет вашей сферы деятельности. Для участия можно (и даже нужно) приглашать экспертов.

  В качестве примера приведу наши подкасты:

  

• Информационные — из названия категории понятно, что целью таких подкастов будет донести до слушателя определенную информацию: новинки, обсуждение новостей, которые связаны с вашей сферой деятельности.

  Идеальный пример — подкасты от РБК — ведущего мультимедийного холдинга России:

  

• Развлекательные — их единственная функция: создание у аудитории позитивных ассоциаций с брендом. Здесь вы можете рассказывать о том, как встретили Новый год с коллегами, о том, какой необычный попался клиент, подборка забавных случаев и историй, связанных с вашей компанией и т.д.

  Все это вы найдете в забавных подкастах от «Отвратительных мужиков»:

  

Популярные приложения для подкастов

Еще один плюс — обилие приложений для смартфонов, которые дают возможность не только слушать подкасты, но и скачивать их.

Несколько примеров таких приложений:

• Podcast Republic — огромное количество возможностей: синхронизация данных, экспорт-импорт подписок, автоматическая загрузка новых эпизодов, полная версия бесплатная, но если захотите убрать рекламу — придется заплатить.
• Pocket Casts — также много возможностей: синхронизация, управление скоростью воспроизведения, но в отличие от Podcast Republic нет радио, нет рекламы, и приложение платное.
• Подкаст-плеер — бесплатное приложение не содержит рекламы, также доступна синхронизация, экспорт-импорт подписок, настройка скорости воспроизведения и др.
• Castro Podcast player — приложение для прослушивания подкастов на iOS. Позволяет управлять скоростью воспроизведения, уведомляет о новых выпусках и много других удобных функций.
• Castbox — данное приложение позволяет скачивать подкасты и слушать их в режиме офлайн, выпуски могут автоматически загружаться/удаляться, настраивается скорость воспроизведения. Приложение бесплатное.

Приложения для создания подкастов

Весомый аргумент в пользу подкастов (для тех, кто их создает) это простота в производстве. На старте будет достаточно микрофона и выхода в интернет.

Добавлю, что сейчас появилось много сервисов для создания, распространения, редактирования подкастов.

Это, скорее, тема для отдельной статьи, но несколько таких приложений затрону:

• Audacity — бесплатное приложение, позволяет подавить фоновый шум, улучшить качество звука, наложить дорожки друг на друга, сохранить запись в формате MP-3;
• Free Audio Editor — бесплатное приложение, подходит для новичков — в арсенале лишь запись и нарезка фрагментов;
• Acoustica Basic Edition — есть платная и бесплатная версии, отличаются функционалом. Но в целом приложение помогает создавать качественные аудиозаписи.

А теперь плавно переходим к тому, где же размещать наши подкасты.

Где размещать подкасты: 5 топовых площадок

Разумеется, чтобы увеличивать охваты, размещать подкасты нужно на различных площадках. И для этого нужно определиться с хостингом для хранения аудиофайлов. Для чего, спросите вы? Чтобы каждый раз не загружать вручную новые выпуски по разным площадкам. Хостинг предоставит вам RSS-канал подкаста — эта ссылка и будет транслировать новые выпуски.

Безусловно никто не запрещает вам хранить аудиофайлы на собственном сайте, но в этом случае можно столкнуться с различными техническими трудностями (например, с недостатком места на серверах).

Итак, по коням!

1. PodFM

Это информационно-сервисная площадка для всех, кому интересны подкасты — именно так PodFM позиционирует себя.

Площадка весьма удобна в использовании, все интуитивно понятно.

Из плюсов:

• Бесплатное размещение;
• Доступна публикация текстовой версии подкаста;
• Можно создать ряд иллюстраций к подкасту.

А вот как выглядят наши подкасты на PodFM:

2. Яндекс.Музыка

Стриминговый сервис компании Яндекс, позволяющий прослушивать музыкальные композиции, альбомы, подборки музыкальных треков и получать персональные рекомендации. Здесь опубликована информация для подкастеров — как разместить/обновить подкаст, где и как посмотреть статистику прослушиваний, как продвигать подкаст.

Из плюсов:

• Бесплатное размещение;
• Возможность просмотра статистики прослушиваний;
• Большой охват пользователей.

Из особенностей:

• Заявка на размещение подкаста проходит модерацию в течение нескольких рабочих дней;
• Команда Яндекс.Музыки сама продвигает перспективные проекты.

Вот так выглядят подкасты на Яндекс.Музыке:

3. ВКонтакте

Размещение подкастов в ВКонтакте дает доступ к многомиллионной аудитории.

Из плюсов:

• Публикация подкастов бесплатна;
• Есть доступ к статистике;
• Подписчикам приходят уведомления о новых выпусках.

Из особенностей:

• Заявка на размещение подкаста находится на модерации около недели.

Вот так выглядят наши подкасты в ВКонтакте:

4. SoundCloud

Это онлайн-платформа и сайт для распространения оцифрованной звуковой информации, обладающая функциями социальной сети.

Из плюсов:

• Удобное хранение и экспорт аудиофайлов на другие площадки в виде RSS;
• Бесплатное размещение записей продолжительностью до 3 часов;
• Есть доступ к статистике прослушиваний, географии аудитории и реакциям.

Из особенностей:

• Платная подписка для загрузки неограниченного количества аудиофайлов стоит от 700 до 900 рублей.

Подкасты в SoundCloud выглядят так:

5. Google Podcasts

Данное приложение доступно на Android-устройствах и составляет конкуренцию сервису Apple. О том, как управлять подкастами, вы можете почитать здесь.

Из плюсов:

• Google продвигает подкасты через приложения и поиск;
• Доступна обширная библиотека с подкастами;
• Размещение бесплатное.

Выглядят подкасты так:

Итак, с площадкой определились, тему наметили, можно приступать к записи! Подождите, не спешите — есть несколько подводных камней, которые могут усложнить вам жизнь.

С какими трудностями можно столкнуться при записи подкастов

Естественно, случается и такое, что подкасты не «взлетают». Поговорим о возможных причинах?

• Ведущий. О дааа, слушая подкаст, мы влюбляемся в него ушами. Поэтому если ведущий скучный, вялый, с плохой дикцией и прочими артикуляционными проблемами, то у подкаста нет шансов стать любимым.
• Нерегулярность выхода эпизодов. Думаю, тут все понятно и очевидно. Это равносильно ведению страницы в социальных сетях. Контент (в том числе и эпизоды подкаста) должен выкладываться регулярно. Чтобы пользователи не теряли ни вас, ни интерес к вам.
• Проблемы с УТП. Ох, как часто мы говорим об этой аббревиатуре. =) Но суть вот в чем — без верного и точного позиционирования ваша аудитория расти не будет.
• Продвижение. Как узнать о вашем подкасте, если о нем нигде нет информации? Даже если сам контент огонь. Продвижение и раскрутка подкаста — это важно.

И раз уж мы определились, что продвижение и раскрутка важный момент, то далее рассмотрим способы и варианты продвижения подкастов в Сети.

Как продвигать подкасты

Согласитесь, что подкаст — это довольно-таки интересный, а главное, удобный формат общения со своей аудиторией. О том, почему важно продвигать подкасты в соцсетях, мы писали в нашей статье. Ну а теперь о продвижении в Сети.

1. Начинайте с выбора хостинга для подкаста. Хостинг будет не только хранить ваши подкасты, но и давать возможность слушать их пользователям. А если у пользователей останутся положительные эмоции от первого прослушивания, то они подпишутся, и будут возвращаться к вам снова и снова. И это прекрасно! Мы, например, продвигаем наши подкасты на PodFM =)

2. Активно занимайтесь SEO. Чтобы ваш подкаст нашли, вам нужно быть в лидерах поисковой выдачи. А значит, наличие веб-страницы для вашего подкаста станет неоспоримым плюсом для его обнаружения. А значит.... верно! SEO-продвижение необходимо. В нашем блоге вы найдете большое количество статей на темы продвижения и оптимизации сайтов. А сейчас кратенько пробежимся по основным параметрам, которые нужно использовать на веб-страницы подкаста:

   • Отдельная страница о подкасте;
   • Домен, созвучный с наименованием вашей компании или вашего шоу/подкаста;
   • Страница со списком всех опубликованных эпизодов;
   • Встроенный проигрыватель эпизодов;
   • Кнопки приложений для просушивания подкастов;
   • Описание эпизодов (помните, что роботы, индексирующие ресурс, слушать пока не умеют, поэтому наличие описания — несомненный плюс, а если используйте изображения, то не забываем про «alt=текст/описание»);
   • Форма обратной связи;
   • Ссылки на социальные сети;
   • RSS-ссылка.

3. Реклама. Да-да, таргетированная реклама в социальных сетях, контекстная реклама, реклама в тематических блогах, сотрудничество с другими подкастами. Все это неплохие способы заявить о новых выпусках или просто попиарить канал.

4. Обязательно анонсируйте официальный запуск подкаста. В текстовом формате, в формате «фото+текст» в социальных сетях, в аудиоформате, e-mail рассылка, офлайн мероприятия (тематические встречи). Заинтересуйте свою аудиторию, заставьте говорить о вас, и тогда выход вашего подкаста будут ждать.

5. Не ограничивайтесь только аудиоформатом. Безусловно, среди ваших слушателей будут и те, кто предпочтет не только послушать, но и посмотреть, и даже почитать. Поэтому записывайте видео каждого эпизода подкаста, а также дублируйте текстом (титры).

6. Группа в социальных сетях. Говоря о продвижении, мы понимаем, что для получения большего охвата нам необходимо как можно больше площадок с аудиторией. Создайте группу в социальных сетях, где пользователи смогут пообсуждать ваши подкасты (темы, ведущих, формат подачи и прочее). Для вас это одни плюсы. Например, мы публикуем подкасты не только на своем сайте, но и дублируем их в ВКонтакте.

ТОП-20 интересных подкастов

Пятый раз ссылаться на наши подкасты не будем (думаю, вы и так уже подписались), расскажем про крутые работы наших коллег, которые тоже стоит послушать. Ну что ж, разбирайте! =)

5 крутых подкастов про маркетинг

1. Полусладкий подкаст — у каждого из нас есть грешок: любим мы пообсуждать свою работу =) Это подкаст Алексея Ткачука (автор блога Dnativ.ru и проектный директор агентства Setters) и Дмитрия Прокопенко (директор по маркетингу Setters). Обсуждают острые темы в рекламе/маркетинге/SMM, обсуждают новости в мире digital, делятся личным опытом и рекомендациями. Изюминка в том, что все эти обсуждения происходят за распитием бутылочки хорошего винца. =)
2. Подкаст Gurov Digital — ведет подкаст известный SMM-эксперт Павел Гуров. Рассказывает о социальных сетях/мессенджерах, о том, что с ними происходит/происходило за последнее время.
3. Анатомия рекламы — ведет подкаст Елена Кеслер. Обсуждаются острые и интересные вопросы в сфере рекламы — процессы создания, советы о том, как не разориться на рекламе, раскрывается подноготная рекламных агентств и многое другое.
4. Богема и маркетинг — в свой подкаст Саша Рудко приглашает маркетологов, бизнесменов и просто креативных людей для обсуждений закулисья маркетинга.
5. Adindex Podcasts — серия подкастов о рекламе, о digital, о брендах.

5 отличных бизнес-подкастов

1. Будет сделано! — подкаст Никиты Маклахова. Известные личности рассказывают о том, как все успевать — тайм-менеджмент, личная эффективность, привычки.
2. Дао бизнеса — программа на московской радиостанции «Медиаметрикс». Обсуждаются различные новости из мира бизнеса.
3. Клики для бизнеса — обсуждается как добыть продажи с точки зрения владельца бизнеса. Приглашенные гости — владельцы бизнеса и специалисты рынка.
4. Рунетология — это серия биографических очерков. Гости программы делятся секретами своего бизнеса и той сферы, в которой они работают.
5. Продуктивный Роман — это подкаст о бизнесе и компаниях, которые делают IT-продукты — сервисы и приложения.

5 лучших подкастов про маркетинг и бизнес на английском языке

1. Social Media Marketing Podcast — подкаст ведет Майкл Стельцнер, эксперт по социальным сетям. Рассказывает о новых стратегиях и тактиках маркетинга в социальных сетях, берет интервью у ведущих специалистов по маркетингу в социальных сетях.
2. Marketing Over Coffee — подкаст записывается в кофейне, поэтому и разговоры о маркетинге происходят за чашечкой ароматного кофе. =) Обсуждаются все возможные направления маркетинга.
3. Yeah, That’s Probably an Ad — обзор и разговоры о свежих событиях в сфере маркетинга, о новых рекламных кампаниях. Интересен тем, кто хочет знать больше о трендах в сфере маркетинга за рубежом.
4. Marketing School With Neil Patel — и снова подкаст обо всех направлениях маркетинга. Особенность в том, что выпуски длятся 3-6 минут, но выходят стабильно каждый день.
5. SEO Podcast — Unknown Secrets of Internet Marketing — подкаст о SEO-оптимизации. Так сказать, от А до Я. =)

И просто 3 стоящих подкаста для расширения общего кругозора

1. KuJi Podcast — разговорное шоу, которое ведут стендап-комик Тимур Каргинов и научный журналист Андрей Коняев. В шоу говорят обо всем: культура, философия, юмор, политика и т.д.
2. Подкасты Радио «МАЯК» — в 2019 году сразу два подкаста радио «Маяк» были признаны лучшими по версии Apple. Подкасты посвящены абсолютно разным темам: литература, кинематограф, маркетинг, музыка и т.д. А одним из самых популярных стал подкаст Брендятина — в нем рассказываются различные интересные факты о брендах.
3. Meduza — у данного интернет-журнала большое количество подкастов на абсолютно разные тематики: финансы, здоровье, политика и т.д.

Под занавес

Говорить о том, что подкасты могут стать самостоятельным медиаканалом для бизнеса пока рановато. Но в перспективе — запросто. Пробуйте, тестируйте, экспериментируйте! В конце концов, не стоит пренебрегать еще одной возможностью стать ближе к своей аудитории и расширить ее.