Товарные видео в Директе: что представляет из себя рекламный инструмент

В августе 2023 года Яндекс.Директ снова порадовал рекламодателей новым инструментом. Итак, встречайте – товарные видео!

Товарные видео – инструмент Яндекс.Директ, который позволяет привлечь внимание пользователей с помощью видеоролика и наглядно продемонстрировать преимущества товара. Кажется, будто такой формат и так существует – просто загружаешь видео и настраиваешь РСЯ. Нужны ли вообще тогда товарные видео?

Еще как нужны! Думаю, рекламодатели крупных интернет-магазинов очень обрадовались появлению данного инструмента, ведь он намного упрощает работу с кампаниями в тех случаях, когда ассортимент товаров большой и создавать отдельные видео для каждого товара слишком трудозатратно.

Как это работает?

1. Вы создаете товарный фид, добавляете в него ссылки на видео для каждого товара.
2. Загружаете фид в Яндекс.Директ.
3. Настраиваете товарную кампанию или смарт-баннеры.
4. Директ сам создаст объявления с использованием видео и покажет их на площадках рекламной сети Яндекса.

Чем товарные видео отличаются от обычной видеорекламы в РСЯ?

Как вы уже, наверное, поняли, главное отличие в следующем – товарные видео позволяют запускать рекламу огромного количества товаров с помощью фида. Настраивая видеорекламу в РСЯ, вам бы пришлось для каждого отдельного товара создавать свое объявление. А затем еще и анализировать. А представьте, если таких товаров 100 или 1 000? Вот тут-то и приходят на помощь товарные видео – теперь настроить рекламную кампанию вы можете буквально за 5 минут.

А вот что займет достаточно времени, так это создание фида. Ведь для каждого рекламируемого товара нужно будет снять видео и загрузить его в нескольких форматах, чтобы Яндекс мог показать ролик во всех возможных местах размещения и любых устройствах. Поэтому здесь придется постараться, чтобы не ограничивать охваты.

Кстати, об обязательных элементах создания фида мы рассказывали в этой статье.

Видео могут быть показаны в нескольких форматах:

• Video in banner. Показывается в рекламной сети Яндекса как обычная реклама, но вместо статичного баннера проигрывается видео.
• Потоковое видео (мультиролл, InStream). Когда пользователь смотрит обычное видео, он может увидеть рекламный ролик внутри просматриваемого видео.
• Видео в контенте (InPage). Ролик проигрывается внутри контента на сайтах партнеров Яндекса.
• Видео в приложениях (Interstitial). Ролик появляется на весь экран, когда пользователь находится в приложении.
• Видео с вознаграждением (Rewarded). Ролик также появляется в приложении, но за его просмотр пользователь получает бонусы внутри этого приложения, например, игровые монеты.

Качественно созданные товарные видео на практике увеличивают кликабельность и, соответственно, приводят больше трафика на сайт. А чем больше трафик, тем выше конверсия!

Небольшие секреты создания продающих видео:

• Для каждого товара создавайте отдельное видео, чтобы заголовки и тексты четко соответствовали содержанию видео.
• Главные преимущества продукта показывайте в первые секунды видео, на тот случай, если пользователь не досмотрит видео до конца.
• Чтобы повысить узнаваемость компании, размещайте на видео свой логотип.
• Добавляйте в видео текст – его должно быть немного, чтобы пользователь успевал усвоить информацию. В тексте можно кратко указать преимущества продукта, выгодное предложение или призыв к действию.
• Ну а о то, что видео должно быть отличного качества, без быстрой смены кадров, чтобы не раздражать пользователя, вы и так уже знаете, верно? :)

Как настроить товарные видео в рекламном кабинете Яндекс.Директ

Итак, с товарными виде разобрались, теперь давайте обсудим как настраивать рекламную кампанию в Директ.

Настраиваются товарные видео в режиме эксперта в разделе «Продажи товаров»:

Далее выбираем раздел «Товарная кампания»:

Затем вставляем ссылку на рекламируемый сайт:

Необходимо выбрать способ загрузки фида и тип бизнеса.

Уточню, что в данный момент товарные видео можно настраивать только для типа бизнеса «Розничная торговля». О том, как использовать фид при создании рекламы, мы рассказывали в этой статье.

Теперь нужно заполнить общие заголовки и тексты объявлений для всех товаров, а отдельно для каждого товара Директ сам создаст объявления на основе фида и разместит на всех возможных площадках.

Завершающим моментом будет настройка региона, бюджета и аудитории.

Также есть другой способ настройки - через смарт-баннеры. Для этого в режиме эксперта выбираем «Продажи товаров», а затем «Продажи через рекламную сеть Яндекса»:

Вставляем ссылку на сайт, выбираем стратегию и заполняем все остальные настройки на уровне кампаний. Кстати, о стратегиях мы давали пояснения в этой статье.

Фид здесь добавляется на уровне группы. Загрузите его в кабинет и выберите из списка, либо вставьте ссылку на фид.

Укажите географию показов и можете запускать рекламу! Директ сам создаст объявления для каждого товара.

Вывод

Итак, теперь вы знаете, что такое товарные видео и как их настраивать в кабинете. Теперь вам осталось только лишь применить знания на практике.

Ну а если вы не хотите самостоятельно этим заниматься или не уверены, что сможете все сделать идеально, обращайтесь к нам! Поможем разобраться или сделаем всб работу за вас и добьемся крутых результатов :)

---