Текст на сайте: для чего он нужен и нужен ли вообще?

Сайт без текста – это как кекс без изюма: вроде бы все нормально, но чего-то все-таки не хватает.

Это и правда похоже на какое-то негласное правило, которому следуют все: текст на сайте должен быть, обязательно!

Но кто-то наверняка скажет, что не любит изюм и вполне себе может съесть кекс без него. А зачем текст вообще нужен? И нужен ли в самом деле? Попробуем разобраться.

Для чего нужен текст на сайте?

Итак, текст на сайте необходим для:

  • улучшения репутации

  • повышения конверсии

  • SEO-продвижения

Текст на сайте как источник информации о компании

Текст – это первое, что видит посетитель, попав на сайт. По сути, это лицо вашей компании, это как приветливый менеджер, встречающий пришедшего на ресурс пользователя. И сначала мы обращаем внимание на его одежку (в случае с сайтами – аккуратность верстки и дизайн), а уже потом смотрим, как и что он говорит. А если к вам никто не подойдет и ничего не скажет? Или скажет бред какой-нибудь про любовь и принятие? И я не шучу, поверьте, и не такое встречала.

В нашей группе «ВКонтакте» периодически мы устраиваем голосование «про что сайт».

Посмотрите на первый экран одного из сайтов, участвующих в голосовании, и скажите, о чем этот сайт:

текст на сайте

текст на сайте

Результаты опроса показали: большинство считает, что данный ресурс продает услуги тренера йоги. На самом деле, это сайт о разработке сайтов. Вот так-то.

Люди, попав на сайт, сразу должны понять о чем он.

В качестве примера хорошего текста могу показать сайт компании, занимающейся грузоперевозками:

текст на сайте пример

С первых строчек понятно, какие услуги предлагает организация и каковы преимущества.

Конверсия и текст – есть ли между ними связь?

Хороший контент не просто рассказывает, какая вы замечательная молодая, перспективно развивающаяся компания, готовая предложить своим клиентам низкие цены и качественный сервис, но и убеждает посетителя совершить покупку онлайн, оставить заявку на обратный звонок, заполнить форму обратной связи и т.д.

Например, вот так:

продающий текст

Это фрагмент нашей посадочной страницы услуги «Создание сайтов». Здесь мы сразу же в первом экране обозначаем свое уникальное торговое предложение – разрабатываем ресурсы, которые уже готовы к SEO-продвижению.

Вот такой текст мы написали для нашего клиента – его компания предлагает услуги дезинсекции помещений:

продающий текст на сайте

Конверсия данного текста – 9%. Хороший показатель. Более того, нашим заказчикам даже приходилось на время приостанавливать контекстную рекламу – так много было заявок. Не знаете, что такое конверсия и как ее посчитать? Подробнее в статье.

Возможно ли SEO-продвижение без текста?

Еще одно немаловажное назначение текста на сайте – продвижение в поисковиках. В ТОП стремятся все: чем выше сайт находится в поисковой выдаче, тем больше у вас клиентов.

SEO-продвижение без текста в принципе возможно, но с оговоркой – не всегда нужен именно текстовый блок, но вовсе без единого слова вряд ли удастся обойтись.

Бывают ресурсы, где тексты особо не нужны, например, сайт фотобанка:

продающий текст

И тут не надо писать текст ради ключевых слов и размещать его где-то в подвале, чтобы людям не мешал, а поисковики радовал (еще вопрос – пойдет ли такой текст на пользу сайту или ничего не изменится, если его удалить):

Однако вовсе без текстов все-таки не обойтись. На сайте все равно должен быть заголовок – чтобы понять, о чем сайт; тексты в Title и Description, подписи к картинкам, название категорий и т.д.

Контент – один из важнейших факторов ранжирования и в Google, и в Яндексе. Об этом не раз заявляли сами поисковики. Однако текст ради текста размещать тоже не стоит (кстати, уже давно никто не выделяет ключевые слова жирным – на продвижение это не влияет, да и вообще сейчас это моветон) – контент должен быть хорошим.

Что важно для текста, правильного с точки зрения SEO?

  1. Корректно подобранные ключевые слова (семантическое ядро сайта). Важным фактором является релевантность, т.е. соответствие сайта запросу пользователя. И запросы, по которым ваш сайт будут находить, должны быть на самом сайте. Подробно о том, как составить семантическое ядро правильно, мы написали целую книгу – пользуйтесь на здоровье.

  2. Прописанные теги title и description (с использованием ключевых слов). Как это сделать? Узнаете здесь.

  3. Не забываем о заголовках H1-H6 (важно, чтобы они были расставлены в соответствии с иерархией, с вхождением ключевых слов). Подробнее в этой статье.

  4. Уникальность – стремится к 100%. Про уникальность техническую тут, про смысловую – здесь.

  5. Тошнота в пределах нормы. Подробнее об этом читайте статью в нашем блоге.

  6. Текст написан в информационном стиле, без лишней воды и ненужных, не несущих смысловую нагрузку слов. Главред в помощь.

  7. Имеет четкую структуру и не слишком большой. Детали в статье.

А еще помним, что пишем тексты именно для людей, а не для поисковых роботов!

Сразу покажу пример, когда текст написан только ради оптимизации. Поисковики за это точно по головке не погладят:

переоптимизированный текст

Хороший текст, кроме того, что он грамотно оптимизирован (читайте «незаметно для пользователя»), еще и на поведенческие факторы влияет. С помощью качественного текста можно добиться неплохих результатов – уменьшить количество отказов, увеличить глубину просмотра и время, проводимое пользователями на сайте. Эти параметры также влияют на продвижение сайта в поисковой выдаче.

Пример – текст для сайта, занимающегося продажей печей для пиццы. После изменения текста отмечается улучшения сразу по трём показателям:

оптимизированный текст

Количество отказов снизилось с 28,6% до 19,5%. Среднее количество просмотренных страниц увеличилось с 2,78 до 3,68. Время на сайте, проведенное пользователем, увеличилось с 2:04 до 3:34. Пользователи стали дольше находиться на сайте, больше просматривать страниц, чаще покупать. Посмотреть детали кейса можно тут.

Подведем итоги

Необходимое количество текста на сайте все-таки должно быть. Однако важно не само по себе наличие текста, а качественный контент и целесообразность его размещения.

Текст пишем только для и ради пользователей. Размещать текст внизу страницы для поисковиков – конечно, частая практика, но уже отживающая свое. Оптимизированные тексты, сливающиеся с фоном или скрытые от глаз пользователей – и вовсе остаточное явление из эпохи динозавров.

Для каждого сайта необходимый объем индивидуален – кому-то хватит и пары строчек, кому-то и 4000 знаков будет маловато.

Например, для интернет-магазинов мы пишем около 1000 знаков – рассказываем необходимый минимум для совершения заказа (о чем сайт, кратко о преимуществах магазина, как и в какие города доставляют, способы оплаты и т.п.).

Добавляйте только качественный контент.

Результаты исследований маркетинговой платформы NewsCred, проводимые в сентябре 2015 года, показали, что 34% потенциальных клиентов уходят к конкурентам, если видят на сайте некачественный контент.

Что в данном случае подразумевали под понятием «некачественный»?

Текст на сайте неуникален, пестрит шаблонными фразами и заезженными определениями, ключевых слов слишком много, есть орфографические и пунктуационные ошибки и т.д.

Помимо этого, для 16% респондентов низкое качество контента говорит о низком качестве товаров и услуг, предлагаемых на сайте.

Используйте мультимедийный контент.

На одном тексте тоже далеко не уедешь – добавляйте картинки, видео, диаграммы, делайте контент разнообразным и познавательным.

Контент, в том числе тексты, поможет вам не только добиться благосклонности поисковиков, но и увеличить продажи и добиться доверия пользователей.

Если не знаете, как это сделать, пишите нам – с радостью поможем!

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

Подарок на 500 рублей
Разработка рекламы
Стратегия SMM
Книга по SMM
Бесплатный вебинар
SEO на 20 000 руб.
Скидка 30% на SERM
Маркетинговый аудит
Разработка сайта
Семантическое ядро
SEO-анализ сайта
Подарок на 10 000 руб.

Колесо фортуны –
крутите и выигрывайте подарки!

Введите свой email и нажмите на кнопку

Email

Поздравляем!

Активировать выигрыш
Закрыть и не показывать больше 

Популярные статьи

Все популярные статьи »

Комментарии (0)

Правила комментирования блога

Оставить коммент к статье

Читайте свежие статьи первыми

Дайджест новых статей по интернет-маркетингу 1 раз в неделю

Летим с нами в ТОП

Подписывайтесь на рассылку и получайте практические советы по продвижению сайта

Ваш email

Нажимая на кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь на обработку персональных данных

Я уже с вами