Акция
Акция

Как придумать название бренда: полный гид по неймингу компании с примерами 

Представим обычный поход в магазин: взгляд скользит по полкам с нужными продуктами, но не цепляется ни за что, потому что все выглядит идентичным – с не слишком выделяющейся упаковкой и названием по имени основателя компании или населенного пункта, где изготавливают продукцию. Что взять? Что-то случайное или уже испытанное – вариантов немного.

Примерно так обстояла ситуация с неймингом брендов в то время, когда стремительно увеличивались объемы производства, а эффективные приемы конкуренции еще не были изобретены и обкатаны. Примерно с 19 века брендинг и нейминг компаний развивается и усложняется. Сейчас придумать название бренда, которое сразу запомнится потенциальным клиентам и выделится на общем фоне – задача далеко не простая, ведь потребителей повсюду окружает информация и выгодные предложения.

Посмотрите на примеры нейминга магазинов мебели:

Пример нейминга магазина Страна мебелиПример нейминга магазина Диван Босс

Пример нейминга магазина ШатураПример нейминга магазина Первый мебельный

Пример нейминга магазина Ваша Комната РФПример нейминга магазина ПроДивани

На что вы обратили внимание? Кого-то привлекли обыгрывания с транслитерацией DIVAN BOSS и PRODIVANI, других – ярко и просто звучащее «Шатура». Кто-то может заметить, что «Страна мебели» и «Первый мебельный» звучат несколько заезжено, хоть и понятно обывателю. Все названия компаний отсылают к тем или иным приемам нейминга, которые мы рассмотрим далее.

Но сначала обсудим основы разработки нейминга бренда.

Простыми словами о том, что такое нейминг бренда и зачем он нужен

Нейминг – это процесс разработки уникального названия компании, отдельного товара или услуги, отсылает к английскому naming – «давать имя». Еще так могут именовать и результат – само название бренда.

Разработка нейминга необходима молодым компаниям, которые только выходят на рынок, чтобы потребители легко идентифицировали ее. А порой требуется провести ребрендинг, чтобы идти в ногу со временем, или, например, после репутационных скандалов, несколько ярких примеров рассмотрели здесь.

Как корабль назовешь, так он и поплывет

Уделить время и силы на разработку нейминга бренда важно не только поэтому – название отражает суть продукта и вызывает определенные ассоциации и впечатления у потребителя, тем самым запоминаясь и способствуя продвижению компании.

Нейминг сообщает не только о том, что вы продаете и какие услуги предоставляете, но способна также в емкой форме отразить философию и ценности организации, рассказать о том, какой контакт с аудиторией вы хотите наладить: официальный или непринужденный, сделать акцент на опыте, традициях или дерзости, веселье. На все это способно одно–три слова.

А теперь разберемся пошагово, как придумать название компании, которое поможет получить внимание покупателя.

С чего начать: этапы нейминга бренда

Здесь, как и везде – чтобы достичь нужного результата, следует провести всесторонний анализ, определиться с основным направлением и приоритетами.

  1. Проанализировать конкурентов и сопоставить со своим бизнесом

    Какие приемы нейминга бренда они используют чаще, какой образ формируют в глазах потребителей, что предлагают? Тщательно изучите фон, тогда будет легче придумать название компании, которое будет выделяться. Определитесь, как может позиционировать себя ваша организация, какие конкурентные преимущества помогут выйти вперед. Это позволит определиться со стилем бренда и подачей – более игривая или сдержанная, с упором, например, на скорость выполнения.

    Пример нейминга с упором на скоростьПример нейминга с упором на оперативность

  2. Провести анализ целевой аудитории

    Важно понимать, кто будет приобретать ваш продукт, какое название вызовет приятные ассоциации именно у этой группы людей, как относятся потребители к вашим конкурентам и что для них важно при выборе вариантов. Чтобы точно попасть в цель и акцентировать внимание на ключевых для ЦА достоинствах, рекомендуем почитать эту статью.

  3. Составить список классов МКТУ

    Это необходимо для будущей проверки нейминга и регистрации торговой марки. До того, как придумать название бренда, следует отдельно выписать классы товаров или услуг, которые вы предлагаете – всего их 45. Чем больше позиций, тем сложнее придумать уникальное и говорящее название, которое будет обобщать все.

  4. Устроить мозговой штурм и составить список вариантов названия

    Пришло время креативить – соберите все идеи, основанные на ассоциативных связях, заимствованиях и других приемах нейминга бренда. На этом этапе нужно зафиксировать все, что только придет в голову – от очевидного до нестандартного и даже провокационного. Советы для вдохновения вы найдете ближе к концу статьи.

  5. Отфильтровать варианты и вычеркнуть неподходящие

    Чтобы отделить зерна от плевел, необходимо удостовериться, что нейминг бренда соответствует образу, который будет позиционировать компания, ее ценностям, уникальному торговому предложению. Кроме этого есть и другие важные аспекты.

  • Проверка нейминга по смыслу и произношению

    Лучше откинуть варианты, которые напоминают обсценную лексику. Исключение: провокационный подход подходит бренду по настроению и может привлечь ЦА, но с этим методом следует быть осторожными, чтобы не возникло проблем с контролирующими органами.

    Прочитайте названия компании вслух несколько раз – они должны быть благозвучными и произноситься легко, это важно не только для рекламы, но и для быстрого запоминания покупателями.

    Слишком простые клишерованные варианты по типу «Первый хозяйственный», «Страна одежды и обуви», «Мир полов», «Лидер» лучше откинуть сразу – они не помогут выделиться на фоне конкурентов.

    Очень сложные и длинные названия тоже не будут идеальным неймингом бренда – они усложняют восприятие и затрудняют узнавание.

  • Юридическая проверка нейминга

    Это необходимо для регистрации товарного знака – оно должно быть уникальным в соответствующих классах МКТУ. Даже если уверены в том, что нейминг бренда оригинален – такое название уже могли придумать и зарегистрировать до вас.

    Для проверки нейминга компании можно обратиться в Роспатент или воспользоваться специальными сервисами для поиска названий по базам, например, «Онлайн патент» и Brand-Search.

    Будет полезно изучить и поисковую выдачу, социальные сети. Если по вашему направлению есть такие же варианты нейминга или очень похожие – их стоит исключить из списка. Популярный бренд может и не иметь регистрацию, но путаница все равно неизбежна, это помешает продвижению вашей компании.

    Мы еще на шаг ближе к разработке идеального нейминга бренда – остается выбрать тот самый вариант, который станет именем вашей организации. Важно, чтобы и вы, и целевая аудитория могла легко ассоциировать нейминг с магазином или компанией, а образ четко соответствовал деятельности и предлагаемым выгодам.

    А сейчас мы подробнее остановимся на ключевом и самом творческом этапе нейминга – разработка вариантов.

Вжух, и название готово: работающие приемы нейминга

Список названий будет максимально разнообразным, если использовать разные методы – распространенные и не очень, попроще и посложнее, а также их комбинации.

Стоит ли называть компанию своим именем/фамилией/местом производства?

Кто и где – самые очевидные варианты. Использование фамилий основателей и топонимов является классическим приемом нейминга, который применялся и век назад, и сейчас. Ford, Johnson & Johnson, основанная братьями, «Черноголовка» – примеров множество.

Вот пример нейминга с фамилиями основателей:

Пример нейминга с фамилиями

А вот пример с топонимом:

Пример нейминга с топонимом

Этот прием нейминга можно взять на вооружение, но нужно учитывать, что распространенные имена не помогут выделиться на общем фоне. А если у конкурентов в нише сплошь и рядом используются фамилии и названия населенных пунктов – лучше отстроиться от них, использовав другой метод.

А можно превратить направление бизнеса в фамилию

Довольно распространенный прием нейминга, своеобразное офамиливание – и звучит интересно, и деятельность компании сразу понятна.

Пример нейминга офамиливание

Вот еще один подобный вариант:

Еще пример нейминга бренда с офамиливанием

Магия ассоциаций и отсылок

Ассоциативный метод неспроста используется для запоминания – если не знаете, как придумать название бренда, которое точно врежется в память, попробуйте этот прием нейминга.

С чем можно связать свой бренд:

  • Имя известной личности

    Ассоциация с высоким статусом играет на руку компании – звучит презентабельно, запоминается легко, так как уже всем знакомо.

    Пример нейминга магазина с именем

    Еще пример нейминга – название магазина, который продает товары для мастеров ногтевого сервиса.

    Пример нейминга магазина Врубель

    А здесь нейминг бренда не просто похож на известное имя – он визуально оформлен так, что как бы делится на две основы. Интересное название для студии отделочных материалов.

    Пример нейминга бренда ДекАрт

  • Отсылка к мифологии

    Чаще всего к древнегреческой и древнеримской – имена божеств известны многим, и каждое ассоциируется с четкими образами.

    Пример такого нейминга: морской бог Посейдон легко связывается со сферой строительства бассейнов.

    Нейминг компании бассейнов

  • Имена героев из фильмов, литературных произведений

    Если образы перекликаются с деятельностью компании – прекрасно, этот прием нейминга отлично работает на запоминаемость и узнавание.

    Пример нейминга магазина Красная Шапочка

  • Название населенного пункта

    И не того, где произвели продукцию, но которое должно ассоциироваться с брендом. Вот пример: нейминг «Аляска» для магазина одежды отсылает к территории, где «всегда холодно» и где постоянно нужно утепляться.

    Пример нейминга магазина Аляска

Есть и не такие очевидные варианты, например, слова, отдаленно связанные со сферой, называющие более общее или узкое понятие.

Как самокат связан со сферой доставки продуктов? Это средство передвижения, которое может использоваться в том числе для перевозки товаров на небольшие расстояния. Связь есть, простое звучание есть, итог – запоминающийся нейминг бренда.

Прием нейминга ассоциативность

Вот еще пара примеров из сферы продажи электроники.

Прием нейминга пример электроникаЕще пример приема нейминга

Ясно всем: использование фразеологизмов, пословиц, афоризмов

Это еще один источник вдохновения, если не знаете, какое название бренда придумать. Главное, чтобы результат был кратким и имел какую-либо связь с вашей сферой бизнеса.

Наглядный пример нейминга: поговорка стала названием компании, предоставляющей услуги ремонта.

Прием нейминга использование поговорки

Создавайте неологизмы, чтобы выделяться

Что может быть оригинальней, чем придумать новое слово для нейминга бренда? Здесь можно поиграть и со смыслами, и со звучанием – в результате получаются очень интересные модификации.

«Дом» плюс «динозавр» – получился «ДОМозавр», яркий нейминг для команды, которая строит коттеджи. Оформление здесь тоже важно – оно выделяет ключевую часть.

Прием нейминга неологизмы пример

«Еда» + «крокодил» – сразу понятно, что проект связан с продуктами питания, а оформление иллюстрирует игру слов.

Пример нейминга бренда Едадил

Рифма всегда звучит хорошо

И запоминается легко. Подумайте, с какими словами рифмуется название вашей продукции или услуги – это может послужить основой для нейминга бренда.

Прием нейминга компании рифма

Бренд как личность: использование званий, семейных и социальных статусов

Предыдущий пример подходит для иллюстрации и этого приема нейминга бренда. Такое «очеловечение» помогает создать понятный образ и способно послужить основой для создания маскота.

Пример нейминга магазина очеловечивание

Игра со звуками: аллитерации и ассонансы

Повторение согласных или гласных звуков позволяет получить четкую звуковую организацию нейминга – такое название легко воспринимается на слух и сразу запоминается.

Пример нейминга магазина игра со звуками

В этом примере подключается еще и игра на омонимах, потому что это нейминг магазина товаров для мыловарения. Получается неожиданный смысл: не «мама мыла раму», а «мама мыла» как существительное + существительное.

Повторение – мать учения

Дублировать можно не только звуки и слоги, но и слова – порой это позволяет обыграть многозначность.

Например, такое название наталкивает на понимание «дома» не только места, где живешь, но и пространства, где уютно и комфортно.

Прием нейминга повторение пример

Кратко и солидно: аббревиатуры и сокращения

Если нужен нейминг из нескольких слов, такой прием позволяет получить лаконичное и легко запоминающееся название.

Пример нейминга аббревиатуры

Прием нейминга использование сокращений

Кстати, название нашего сервиса 1PS – тоже аббревиатура: the 1-st Promotion Service.

Заимствование без стеснений: транслитерация и использование иностранных слов

Точная передача слова знаками другого языка – довольно распространенный прием нейминга бренда.

Пример нейминга транслитерация

А здесь дополнительно создается интересный эффект: компания строит бани, сауны, хаммамы и бассейны, есть отсылка к слову «париться», можно даже усмотреть в нейминге смысл «не доставляем лишних хлопот».

Пример нейминга Не парим

Методы можно комбинировать, как здесь: и транслитерация слова «куда», и английское go – понятно, что речь идет о сервисе с афишами и мероприятиями. А логотип связывает название с еще одним приемом нейминга – отсылка к звукоподражанию, «и-го-го».

Сочетание приемов нейминга

Экскурс в историю: устаревшие слова

Прошлое тоже может служить вдохновением для разработки оригинального нейминга.

Например, для строительных компаний:

Пример нейминга компании строительство

Детинец – это внутреннее укрепление в средневековом русском городе.

Прием нейминга бренда устаревшие слова

На одном языке: разговорные слова, уменьшительные формы

Если вашему бренду подходит непринужденный стиль и это не смущает потребителей, данный метод поможет выделиться.

Пример нейминга с разговорным словом

Уменьшительно-ласкательные слова часто используются в тематике товаров для детей, как бы подражая речи тех, для кого сделана продукция.

Прием нейминга использование уменьшительных форм

Нейминг-матрешка: перераскладываем слова

Проще всего этот прием объяснить на примерах. Здесь главную роль играет оформление названия компании.

Например: MODAMA, или MO DAMA, MODA MA.

Пример нейминга с перераскладыванием

«Хоббиты» или «Хобби & Ты»

Пример нейминга Хобби и Ты

Тренд на максимальную простоту

Одно слово, одна основа – ничего лишнего.

Пример минималистичного нейминга брендаПрием нейминга лаконичность Ясно

Доменный нейминг

Распространенный прием в сфере интернет-магазинов, который помогает пользователям легко найти сайт компании, ведь домен они уже запомнили.

Доменный нейминг магазина пример

Частые ошибки в разработке нейминга

Какие варианты лучше сразу отбросить:

  • Неоднозначные и неподходящие для рода деятельности компании

    Если нейминг содержит в себе многозначное слово или отсылает к омонимам, нужно это учесть – иначе потребители могут понять его совсем не так, как вы себе представляли. Сразу подумайте, каким будет домен для такого названия – это важно для продвижения в интернете.

    О таких двузначных примерах можно спорить долго – они определенно привлекают внимание, но как они сказываются на самом бизнесе? Зависит от конкретного случая и направления. Порой такие нейминги запоминаются и привлекают, а порой – отпугивают значительную часть потребителей. Стоит ли игра свеч – решать вам.

    Пример неоднозначного неймингаЕще пример неоднозначного названия компании

    И, конечно же, название магазина должно точно соответствовать ассортименту, чтобы не возникало комичных ситуаций.

    Смешное название магазина

  • Слишком сложные для чтения и восприятия

    Названия по типу «ЕкатеринбургСтройКонструкции» лучше превратить в аббревиатуру, так они будут выглядеть более лаконично и легко запоминаться.

  • Перенасыщенные выразительными приемами

    Когда нейминг бренда оказывается не столько оригинальным, сколько несерьезным и вычурным.

    Плохой пример нейминга магазина

    Сомнительный пример нейминга

  • Повторяющие уже известные бренды

    Пытаться получить быструю выгоду на чужом имени – не лучшая затея, о последствиях этого мы уже писали здесь и рассматривали примеры.

    Пример нейминга, отсылающий к РБТ

    Магазин техники с таким названием – явная отсылка к известному RBT.

  • Стандартные и часто встречающиеся

    Посмотрите на список наиболее распространенных названий от «Аргументы и Факты» – если они есть в вашем списке, лучше избавиться от них сразу.

    Примеры распространенных названий компаний

  • Нарушающие закон

    Желательно заранее изучить ГК РФ ст.1473: согласно документам, в название компании не могут включаться наименования иностранных государства и органов власти, общественных объединений, а также выражения, которые противоречат принципам гуманности и морали.

Как придумать название компании, которое будет работать

Вот пара советов для вдохновения:

Составьте карту слов, связанных с вашим бизнесом

Все, что как-то соотносится с товаром или услугой, способно послужить основой для нейминга бренда. Специфические слова, узкие термины из сферы, которые есть в тематических статьях или на форумах, где общается целевая аудитория.

Что стоит включить в карту:

  • слова, описывающие решения, которые получит клиент;
  • эмоции потребителей от использования продукта;
  • обозначения материала, сырья, из которого сделана продукция;
  • символы, ассоциирующиеся с вашим продуктом: из мифов, истории, литературных произведении и проч.

Синонимайзеры помогут расширить этот список, также в карту стоит включить изображения, ассоциативно связанные с бизнесом – все это позволит пробудить креатив и без проблем придумать множество вариантов нейминга.

В качестве вспомогательного инструмента нередко используют генераторы для нейминга, например, GENLOGO и PlayName. Конечно, искусственный интеллект не сделает за вас всю работу, так как функционал ограничен и не способен работать со сложными метафорами и ассоциациями, но может подкинуть несколько идей.

Как придумать название бренда: генераторы неймингаКак придумать название компании: генераторы нейминга

Выпишите нейминги конкурентов и классифицируйте их

Например, группа названий компаний на латинице, с использованием иностранных слов, фамилий, топонимов – разделить с учетом приема нейминга, который служит основным. Это нужно для того, чтобы понять, какой способ не применяется вообще или используется меньше всего.

Пробуйте то, что реже всего встречается у конкурентов, и тогда задача выделиться на их фоне будет выполнена. Например, если все используют нейминги на латинице и сокращения – придумайте полное название компании на русском.

Что еще важно учесть при разработке бренда

Зарегистрировать товарный знак, даже когда речь идет не о крупной корпорации – если популярность и объемы будут стремительно расти, недобросовестные конкуренты попробуют безнаказанно присвоить лавры себе, о таких случаях мы писали в этой статье. Регистрация поможет более эффективно бороться с этим.

Уделить время разработке фирменного стиля, про это у нас есть отдельный гайд. Дизайн должен точно соотноситься с неймингом и характером бренда, все вместе помогает лучше идентифицировать компанию и выделять ее в среде конкурентов. Логотип, шрифт, палитра – все имеет значение, и здесь важно не перемудрить, чтобы не вышло неразберихи и уморительной неоднозначности.

Неоднозначное оформление нейминга

Плохой пример оформления нейминга

Подумать о доменном имени, в идеале оно должно полностью совпадать с неймингом бренда, а также позаботиться о названии профилей в социальных сетях.

Каким должен быть результат нейминга бренда

Хорошее название компании:

  • Благозвучно и легко произносится, не режет слух.
  • Легко ассоциируется с деятельностью компании.
  • Выделяется на фоне конкурентов.
  • Привлекает внимание потенциальных клиентов.
  • Быстро запоминается.
  • Не вызывает неоднозначности, в том числе в контексте рекламных сообщений и в союзе со слоганом.
  • Достаточно нейтрально и не несет в себе завышенных ожиданий, четко соответствует сфере деятельности и основным преимуществам.
  • Не имеет негативных ассоциаций, в том числе при транслитерации (важно при составлении домена на основе нейминга компании).
  • Соответствует характеру бренда.
  • Уникально и может быть зарегистрировано.

Если избранный нейминг соответствует всем этим критериям – поздравляем, вы придумали замечательное название компании! Но это еще не все, ведь оценка нейминга бренда нередко полна субъективности, и оптимальных вариантов может быть два или три – главное, чтобы оно у вас самих ассоциировалось с бизнесом, а также было запоминающимся и говорящим для целевой аудитории.

Безусловно, удачный нейминг компании сам по себе не гарантирует успех, но поможет отстроиться от конкурентов и быстрее запомниться покупателям.

Мало придумать название бренда, нужно еще заниматься комплексным продвижением, и с этим рады помочь наши специалисты. Если не знаете, с чего начать и в каком направлении двигаться – обращайтесь, разберемся и обязательно найдем решение.

9
0
0
0
0

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна

Скидка 7% на продвижение вашего бизнеса

Скидка на любые наши услуги, которая поможет немножко сэкономить или привести чуть больше клиентов за те же деньги. Активируйте, чтобы не потерялась.

Активировать
Комментарии для сайта Cackle

Популярные статьи

Все популярные статьи »

Проверить позиции сайта

Запросы для проверки
Регион для проверки
Акция

Полетели к ТОПу!

Раз в неделю получайте советы, свежие статьи, информацию для владельцев бизнеса, SEO-специалистов и маркетологов.

Более 250 000 человек уже с нами!
Или подпишитесь на нас:

Пссс, интересуетесь маркетингом?

Приглашаем в наш канал в Телеграме, где обсуждаем все новинки digital-сферы, раскрываем секреты успешного продвижения бизнеса и делимся тайными скидками. Присоединяйтесь!

Я в деле У меня пока нет Телеграма :(

Мы понимаем, что всплывающие окна – это зло =( Но пока по-другому не получается предупредить вас об использовании куки-файлов на нашем сайте. Так мы с каждым днем будем становиться лучше и полезнее для вас!

×

Тяните за рычаг
и выигрывайте классные подарки

Главный приз – бесплатное продвижение сайта в течение 1 месяца!

Введите свой email и нажмите на кнопку

Да вы настоящий везунчик!

Активировать выигрыш

Повезет в любви! =)

Но не вешайте нос – попытайте удачу еще раз.

Сыграть заново

Закрыть и не показывать больше