«Есть установка: весело встретить Новый год!» – занудным менторским тоном вещал товарищ Огурцов из «Карнавальной ночи», а его подчиненные дружно хватались за голову. Ничего не напоминает? Каждый год маркетологи (и не только) попадают в похожую историю – им предстоит подготовить сайт к Новому году, создать волшебную рассылку, придумать атмосферную акцию. Все это делается, чтобы пользователи прониклись духом любимого с детства праздника, ощутили «предвкушающие» мурашки и вселенскую любовь. Ну и на этой волне, конечно же, потратили все свои заначки и годовые премии.
Мы сделали подборку самых успешных и вдохновляющих новогодних кампаний (роликов, рассылок и приемов), и еще несколько универсальных готовых решений (для тех, кто ничего не успевает). Если что-то приглянется, смело «заимствуйте» – добавляйте свои фишки, меняйте дизайн, внедряйте магические эффекты, и пусть клиенты восхищенно причмокивают языком от вашей креативности. =)
Праздник к нам приходит
Сейчас у вас в голове должны заиграть чарующие колокольчики из рекламы Coca-Cola. Ведь праздничный ролик стал настоящим символом Нового года. Золотую жилу компания нащупала 23 года назад – именно тогда по телевизору впервые показали эту атмосферную рекламу. Взрослые тут же начали напевать незамысловатую песенку «Праздник к нам приходит» (Holidays are coming), а дети со всего мира прилипли к экрану, с нетерпением ожидая повтора.
Прошло уже столько лет, а поклонников кока-коловского ролика становится все больше. Причем он появляется на TV в ноябре, когда торговые центры не украшены, из радио не льются рождественские гимны, а Кевин МакКалистер еще даже не остался один дома. Но стоит знакомой с детства мелодии зазвучать из телека, и внутри тут же поселяется ни с чем несравнимое чувство ожидания чуда и перемен. Ну что, взглянем еще разок на сверкающие грузовики? =)
Имбирный пряник для вдохновения
Но как говорится: ни Кока-Колой единой! Маркетологи других крупных брендов в поте лица трудятся над созданием новогодних/рождественских роликов. И кто-то весьма преуспел. Если у вас все еще нет новогоднего настроения или вы ищете щепотку вдохновения, то ловите наш личный ТОП-5 классных предпраздничных роликов, вызывающих самые яркие эмоции: от слез умиления до негодующего «штааааа?».
5 место. Щелкунчик для взрослых
Алкогольный бренд Baileys представил двухминутную современную интерпретацию балета «Щелкунчик»: потрясающая музыка Чайковского, безупречная хореография и... очередное подтверждение, что женщины могут все. =)
4 место. Соррян, я потратил все деньги на себя
Известный британский универмаг Harvey Nichols наверняка после выпуска своего ролика попал в плохой список Санты. Бренд настоятельно рекомендует тратить все деньги на себя, а родственникам можно подарить зубочистки или скрепки – а что, полезная в хозяйстве вещь.
3 место. Ночь не для гаджетов
Правильная и такая нужная для современного общества реклама от Huawei. Посыл ее прост: раз в году можно забыть про смартфоны и посвятить время семье, наслаждаясь простыми моментами.
2 место. Любви все снеговики покорны
Английская сеть супермаркетов John Lewis доказала, что из-за любви сердца плавятся только метафорически! Трогательная история двух снеговиков заставит вас смахнуть слезинку с уголка глаза.
1 место. Ландон из де кэпитал оф Грейт Бритэн
Примерно с таким акцентом произносит все английские слова забавный дедушка из ролика от польского интернет-магазина Allegro. Истинная причина столь фанатичного изучения иностранного языка раскрывается в конце видео, и она заставит вас расплыться в улыбке.
Письмо с Северного полюса: как email-рассылка помогает зарядиться новогодним настроением
Уверены, что после просмотра этих новогодних роликов вам как минимум захотелось украсить свой монитор мишурой. Но зарядиться атмосферой праздника помогает еще и рассылка. Открываешь письмо, читаешь мотивирующие слова, что в следующем году все обязательно получится, и невольно начинаешь в это верить. Мы пошуршали в прошлогодних запасах (да, мы офис Плюшкиных, бережно хранящие письма, которые вызывают у нас эмоции :D) и готовы поделиться с вами стоящими идеями.
Аэрофлот и инфоповод
Возможно, вы уже и позабыли, но в прошлом году главной новостью декабря был выход долгожданного эпизода «Звездных воинов» – «Последние джедаи». Ребята из Аэрофлота решили хайпануть и вместо сладких речей и котиков, сидящих в новогодних чулках, отправили рассылку, стилизованную под культовый фильм. Убили сразу двух зайцев: порадовали и фанатов «звездной саги», и любителей Нового года. А тех, кто в восторге и от Дарта Вейдера, и от Деда Мороза, вообще ждал двойной сюрприз!
Aviasales и розыгрыш билетов
Наши любимчики, мотивирующие всех на классные путешествия, придумали незамысловатый розыгрыш: зажечь огонек на виртуальной елке и выиграть поездку в страну мечты. После выполнения требуемых условий Aviasales отправляли такое письмо, содержащее подтверждение участия в «кругосветной лотерее» и своеобразный счетчик, уведомляющий, сколько дней осталось до подведения итогов.
Получая подобную рассылку, хочется еще больше приблизить праздник – авось повезет, и новый год начнется с желаемого путешествия!
Gloria Jeans и мимими
Известный российский бренд славится своим минимализмом, им не нужно писать огромные тексты, чтобы попасть в точку. Это письмо – явное тому подтверждение: заветное для всех представительниц прекрасного пола слово SALE, симпатичная девушка, явно ожидающая какого-то чуда, нарисованные снежинки, птички и орнаменты для атмосферности – и все, хочется тут же мчаться в магазин за новыми вещами!
S7 и подааарочки
Не слушайте тех, кто говорит, что не любит подарки – подарки любят все. Именно на этом решили сыграть авиаперевозчик S7 и банк Тинькофф. Объединившись, партнеры создали выгодное предложение (и для клиентов, и для себя любимых), а в качестве метафоры выбрали заветный процесс разворачивания презентов. Над оформлением письма сильно заморачиваться не стали, содержимое же важнее упаковки. =)
На правах рекламы я бы могла похвастаться нашими классными рассылками, но не буду. Лучше вы потом в обратной связи мне напишите, читаете ли наши письма или нет, и что о них думаете. А если по какой-то нелепой случайности вы до сих пор не подписаны на рассылку от 1PS, срочно ликвидируйте этот «хвост» в старом году. =)
Зайти и обомлеть
Некоторые крупные компании подходят к предпраздничному буму со всей ответственностью и по-новогоднему оформляют свой сайт. Выглядит это всегда впечатляюще и «залипательно», а на просматривание ярких, как конфетти, предложений, акций и бонусов может уйти не один час. Мы попались в эти «капканы» и хотим затащить в них и вас. =)
Главная страница
Если декабрь для вас самый прибыльный месяц, то стоит заморочиться над оформлением главной страницы, как это сделала компания Иль де Ботэ. Классическое сочетание красного и золотого, куча подарков и милая феечка, исполняющая желания – вуаля, мышка сама уже щелкает по сайту.
Раздел товаров
Такой вариант идеально подойдет интернет-магазинам подарков. Новый год для них – отличный способ заработать, но забывать про другие направления тоже не хочется. Поэтому на сайте создается раздел с новогодними подарками и отдельно оформляется. Pich Shop уверяют, что могут создать атмосферу праздника, и почему-то им хочется верить.
Баннеры
Ох, здесь можно дать волю фантазии – глобально на оформлении сайта это не отразится, но пользователи, готовящиеся к празднику, отхватят лакомый кусочек. Есть несколько идей для реализации новогоднего баннера. К примеру, гениальная IKEA создала несколько небольших баннерков для разной целевой аудитории: сервировка стола, украшения для дома, угощения и уютный текстиль. Все это объединила на главной странице и таким образом решила проблему новогоднего оформления своего интернет-магазина.
Известный бренд H&M сделал ставку на знаменитых свитерах с оленями (и не только) для взрослых и детей – так родился симпатичный и по-домашнему уютный баннер.
А магазин «Красный куб» разместил небольшой баннер сбоку. Он сразу привлекает внимание: во-первых, 40 % скидка так и манит достать кошелек, во-вторых, все выдержано в стилистике католического Рождества: сахарная тросточка, носки для подарков и мягкие золотистые цвета. Чем не вариант? =)
Это присказка, не сказка, сказка будет впереди
Новый год – поистине удивительный праздник: приходится раскошеливаться на подарки, развлечения, вкусный глинтвейн и имбирные пряники. Однако потраченных денег совсем не жаль, ибо полученные эмоции и улыбки близких куда важнее ассигнаций.
Но владельцам сайтов не стоит упускать это золотое время, ведь оно может принести вам прибыль, попутно делая счастливыми ваших клиентов. Чтобы пользователи перешли в разряд заказчиков, уделите внимание оформлению сайта, сделайте его волшебным, притягательным, вызывающим теплые мысли о семье, сверкающей елке и вкусном «Оливье». Добавляйте баннеры, придумывайте новогодние акции и классные рекламные кампании – все это обязательно найдет отклик в душе ваших клиентов.
А если перед Новым годом сил хватает только на поднятие чашки с кофе, то мы готовы вам помочь! Для вас разработали 3 тарифа по подготовке сайта к Новому году – заходите, изучайте и заказывайте. С наступающим вас, и пусть на жизненном пути встречается как можно меньше символов 2019 года! =)
