Как продвигать канал в Яндекс.Дзен: обзор платных и бесплатных способов 

Прежде чем приступим к разбору каналов продвижения в Яндекс.Дзен, кратко напомним, что такое Яндекс.Дзен.

Яндекс.Дзен — это платформа для создателей контента и сервис персональных рекомендаций.

Контент на этой платформе может быть разным: и посты (как короткие, так и лонгриды), и видеоролики (видеообзоры), и фотоконтент. Аудитория Дзена — более 20 миллионов человек в день. А это значит, что при правильном подходе, для вашего бизнеса открывается уйма возможностей.

Принцип работы платформы прост — рекомендательная лента. На основе уже просмотренных публикаций алгоритмы сами подбирают для пользователя именно тот контент, который его 100% заинтересует. Ну а дальше дело за вами — интересный пост приведет к тому, что пользователь дочитает вас до конца и, возможно, заинтересуется вами как потенциальным продавцом.

Но нельзя продвинуть то, чего нет. Поэтому для начала канал нужно создать и подготовить. Как? Разбираемся.

Как создать канал в Яндекс.Дзен

Шаг 1.Разбираемся с базой

Прежде, чем канал создать, нужно определиться с:

• тематикой
• конкурентами

Это нужно, чтобы понимать, куда вы заходите: какая конкуренция в выбранной вами теме; что интересно пользователям; насколько ваша тема в принципе интересна.

С тематикой канала все более-менее очевидно — она будет соответствовать направлению вашего бизнеса. А вот как найти и проанализировать конкурентов? Есть два способа и оба они просты:

1. В поиске Яндекса (или Google)

   Вбиваем запрос типа «Яндекс.Дзен + ваша тематика и в выдаче видим популярные каналы по теме.

   

2. Поиск самого Яндекс.Дзена:

   

   Тут вы увидите не только популярные каналы, но и сразу статьи по теме.

Конкурентов нашли, что дальше? А дальше анализируем, собираем данные. Обязательно обращайте внимание на следующее:

• Сколько существует канал
• Сколько подписчиков у этого канала
• Какова частота выхода публикаций
• Форматы контента — лонгриды, видеообзоры, посты (и какое соотношение форматов контента)
• Среднее время дочитывания статей и количество дочитывания статей

В конце концов, такой анализ станет для вас своеобразным контент-планом, чтобы потом писать статьи на интересные темы.

Ну а чтобы быть лучше конкурентов, обращайте внимание на реакцию под публикациями: как известно, частенько в комментариях пользователи задают волнующие их вопросы, на которые вы можете отвечать в формате постов, обзоров и т.п. Также для поиска горячих тем можно погулять по тематическим группам в других соцсетях и по тематическим форумам. Тем самым, вы повышаете шансы вашего канала на узнаваемость и популярность.

Шаг 2.Создаем канал

С темой и конкурентами определились, о чем писать представление имеем, поэтому теперь можно и канал создать. =)

О том, как создать и настроить канал в Дзене, есть инструкция от самого Яндекс.Дзена. Ничего сложного, все интуитивно понятно. Бегло коснемся основополагающих моментов при оформлении канала, что должно быть обязательно:

• Обложка и аватар — вы продвигаете свой бизнес, свой бренд. Так что не поленитесь представиться пользователю.
• Информация о канале, контакты вашей компании — также не пренебрегайте этими полями. Расскажите о себе как можно подробнее и интереснее.
• Ссылки на другие площадки — никогда не знаешь, где пользователю будет комфортнее общаться с вами, поэтому дайте ему выбор. Плюс это является частью омниканальной стратегии — всегда есть шанс «догнать» клиента.

Ну что ж, канал создан, контент-план намечен, перейдем к способам раскрутки канала в Яндекс.Дзен.

Бесплатные способы продвижения канала в Дзене

Обращаю ваше внимание на то, что каждый способ в отдельности малоэффективен. Подходить к продвижению канала нужно комплексно, не упуская ничего. И тогда результат вас удовлетворит.

Способ № 1. Тематика канала

Этот способ относится к базовой оптимизации. Вы должны понимать, каких подписчиков вы будете собирать, а значит, тематика канала — отправная точка. Потому что от нее напрямую зависит контент, который вы будете публиковать.

И не стоит баловаться сменой тем, это может обернуться тем, что ваши публикации просто вылетят из ленты.

Разберем на примере спортивного магазина: вы публикуете контент, посвященный спорттоварам, спортодежде и т.п., на вас подписываются пользователи, которым именно это и интересно. И вдруг вы решили, что надо написать про то, чем подкармливать помидорки, а потом про то, какие есть хитрости при окучивании картошки и т.п.

Что происходит: алгоритм знает вас как эксперта по спортивным товарам и показывает ваши публикации тем, кто интересуется именно спорттоварами. А на выходе пользователи видят посты о помидорках... Как итог: низкий % дочитывания, большой % отказов и вылет из ленты.

Способ № 2. Регулярность выхода публикаций

Думаю, что этот способ не нуждается в комментариях: если канал неактивен, публикации выходят раз в сто лет, то пользователю он (канал) не интересен.

Способ № 3. Повышение вовлеченности.

Алгоритм Дзена берет во внимание активность подписчиков. Поэтому стимулируйте пользователей на обратную связь: лайки, комментарии, репосты, подписка на канал.

Способ № 4. SEO-оптимизация

Старая добрая SEO-оптимизация дает дополнительный трафик. Продумывая темы для публикаций, опирайтесь на Яндекс.Вордстат — используйте вхождение частотных ключевых запросов. Не забывайте про оптимизацию и самой статьи/описания видеоролика — также используйте вхождение ключевых слов/фраз.

Способ № 5. Перелинковка

Этот способ поможет задержать пользователя: гуляя по ссылкам в ваших статьях, повышается вовлеченность, количество просмотров, увеличивается количество дочитываний. А это все, в свою очередь, хорошо сказывается на продвижении канала.

Способ № 6.Анонс/репост публикаций в социальных сетях

Ведь в ваших группах в соцсетях также находится ваша целевая аудитория. Так почему бы и не увлечь ее в еще один канал? Кроме того, репост пользователями вашей публикации в соцсети может принести вам новых подписчиков.

Еще раз: все эти способы не какое-то ноу-хау. Это основы. И в совокупности они отрабатывают гораздо лучше.

Способ №7. Видео для Дзена: идеи и форматы роликов

Не стоит забывать, что Дзен — это не только про тексты. Популярный формат коротких вертикальных роликов давно добрался и сюда. В ленте даже есть отдельные рекомендации с подборками.

Длинные горизонтальные видео на платформе тоже активно просматриваются. Их воспроизведение начинается прямо в ленте публикаций, так что если ролик цепляет с первых секунд — он приносит хорошие просмотры и деньги.

Оцените соотношение показов (выделены желтым) к дочитываниям (отмечены красным) статей:

И сравните его с отношением показов к просмотрам видео:

Видео привлекают гораздо больше людей. При этом они могут быть любыми — вертикальными, горизонтальными, квадратными.

Требования к видео следующие:

1. Формат MPG, FLV, OGM, MP4, WMV, MPEG, MOV, M4V или AVI.
2. Высота не меньше 400 пикселей, размер — до 10 ГБ.
3. Продолжительность не больше 3 часов. Минимальная длительность для монетизации — 120 секунд.
4. Запрещены призывы к ненависти, пропаганда алкоголизма и другие нарушения законодательства РФ.
5. Важна уникальность, нельзя взять чужой ролик и выдать за свой. Алгоритм это сразу обнаружит и заблокирует канал.

Кроме того, ролик должен быть качественно смонтирован. Снять видео и опубликовать его «сырым», конечно, никто не запрещает, но такой клип смотреть не будут.

Если вы раньше не редактировали видео, то для начала выберите простые приложения и программы, где можно обрезать лишнее, добавить субтитры и надписи, наложить фоновую музыку. Одна из таких программ — ВидеоМОНТАЖ. Это удобный видеоредактор, с которым даже новички разберутся всего за несколько минут. Он поможет воплотить любые задумки, так что смело выбирайте тематику и монтируйте первые ролики для Дзена. Еще больше программ для монтажа вы найдете по ссылке.

О чем снимать видео? О чем угодно, пока не нарушаете правила. Но больше всего пользователи Дзена любят:

• полезные советы, лайфхаки;
• «сделай сам» — что угодно своими руками;
• обзоры на товары, особенно из крупных сетевых магазинов;
• рецепты, приготовление блюд;
• видео с котиками и другими питомцами.

Любую из этих тем можно обыграть по-разному, чтобы ролики вписывались в тематику вашего канала. Например, те же полезные советы можно давать на любую тему — от подбора косметики под цветотип внешности и до смены резины на зимнюю. Включайте фантазию, снимайте ролики и привлекайте новых зрителей.

Платные способы продвижения канала в Дзене

Здесь речь пойдет о рекламе. И сразу оговорюсь, что молодым каналам этот способ лучше начинать использовать после того, как будут применены бесплатные методы продвижения. Почему? Потому что минимальная сумма для пополнения рекламного кабинета от 20 000 руб. А если вы только-только вышли на Дзен, еще не собрали достаточное количество подписчиков, не наполнили канал контентом и, в конце концов, не собрали статистику, то реклама имеет все шансы обернуться сливом бюджета.

Способ № 1. Подключение монетизации

Чтобы подключить монетизацию канала, нужно соблюсти ряд условий:

1. Минимальное количество подписчиков канала — 100.
2. Соблюдение правил сервиса Яндекс.Дзен.

Собственно, как и на любой подобной платформе, здесь тоже имеются требования к качеству и содержанию публикуемого контента. За нарушение этих требований ограничивается показ публикации (она видна только подписчикам), либо следует отключение рекламных блоков, либо же полностью приостанавливается показ публикаций и канал блокируется.

Суть монетизации: заработок на показах в ваших публикациях рекламы Яндекс.Директ. Доход возможен как за показы, так и за переходы.

Способ № 2. Размещение товарных виджетов

Этот способ дает вам возможность самостоятельно настраивать и подключать блоки от маркетплейсов на конкретный товар. Например, вы занимаетесь продажей спортивных товаров и публикуете в своем канале статью о том, как выбрать гимнастический мяч. И с помощью виджета вы сможете дополнить свою статью этим самым товаром. Доход напрямую будет зависеть от кликов по товару.

А теперь об очевидном: товары должны соответствовать теме публикации. Рассказывая о гимнастическом мяче, не стоит добавлять в виджет (и продавать) дрель.

Способ № 3. Нативная реклама

О том, что это такое, можете прочитать в нашей статье. Ну а как способ раскрутки — это сотрудничество с рекламодателями. В канале будут публиковаться полноценные и качественные обзоры товаров/услуг. Доход напрямую зависит от вашей договоренности с рекламодателем. И не забывайте, что подобные материалы лучше публиковать с пометкой «Партнерские материалы».

Вместо вывода

Кто ищет — тот всегда найдет. =) Это я к тому, что если есть площадка не только для продвижения вашего бизнеса, но и для привлечения потенциальных клиентов, то грех ею не пользоваться. Алгоритмы Яндекс.Дзена, по сути, сами подбирают вашу целевую аудиторию. С вас лишь качественный, уникальный, интересный контент.

Ну а если возникают сложности — пишите нашим специалистам. Поможем и с продвижением канала на Дзене, и с написанием статей.