Закончим год красиво: 10 идей для новогодней email-рассылки

В декабре не только дети, но и взрослые начинают верить в чудо. А как не поверить, если город переливается тысячами огоньков, в воздухе витает невероятный аромат свежей выпечки, мандаринов и пряного глинтвейна, а рождественские гимны заставляют сердце биться!

В приподнятом настроении люди охотнее тратят деньги на подарки и украшения, и маркетологи этим пользуются. Это одна из причин, почему предновогодние email-рассылки пользуются бешеной популярностью и имеют бОльшую открываемость по сравнению с другими письмами.

В статье представим вам 10 идей для праздничной email-рассылки, которая обязательно найдет отклик в душе пользователей и принесет вам продажи под конец года. Но сначала давайте выясним, а точно нужно отправлять клиентам предновогодние письма? (ответ: точно!)

Письмо Деду Морозу, или зачем нужны предновогодние email-рассылки

Убедились, что предновогодние письма нужны не только вашей компании, но и вашим клиентам? Теперь пора определиться с форматом будущей рассылки.

10 работающих идей для новогодней email-кампании

Необязательно использовать одну идею, вы можете создать целую серию предновогодних рассылок, в которых будут использованы разные форматы. Но не отправляйте письма слишком часто (одного раза в неделю будет достаточно) – в декабре email-ящик ваших клиентов и так будет завален предложениями от других брендов.

Идея № 1. Финальная распродажа года

Самые долгожданные рассылки для пользователей, ведь появляется возможность немного сэкономить, что очень актуально в затратный декабрь. Есть несколько вариантов презентовать скидки на ваши товары или услуги:

• Единый промокод

  Он дает фиксированную скидку на все товары или на определенную категорию. Здорово, если получится сделать его тематическим, а не просто набором букв-цифр. Вот как это реализовали маркетологи издательства МИФ.

  

• Яркий баннер, мотивирующий к покупкам

  Нет возможности дать единую скидку на все товары? Не беда, главное, привлечь внимание пользователей и сообщить, что у вас проходит финальная распродажа года, и цены на многие позиции существенно ниже. С этим отлично справится главный экран рассылки или баннер внутри самого письма. Пример можно подглядеть у «Золотого яблока»:

  

• Оффер в тексте

  Иногда достаточно креативной темы письма и описания распродажи в тексте, чтобы ваши клиенты совершили целевое действие и пошли искать товары/услуги со скидкой. Но подобный способ «на ура» работает только у крупных брендов – тех, кто уже сделал себе имя на рынке. Авиакомпания «Аэрофлот» в представлении точно не нуждается, поэтому используют именно такой прием:

  

Идея № 2. Помощь с подготовкой к празднику

Еще один формат рассылок, который пользуется популярностью у пользователей. Нередко в конце года фантазия отказывается работать, и физически невозможно придумать идеи подарков для коллег. Чтобы не дарить Вере Петровне из бухгалтерии шоколадный символ года, проще открыть письмо от любимого бренда и выбрать презент из готовой подборки.

«Спортмастер» позаботился о бюджете клиентов и создал несколько подборок – для тех, кто не готов тратить на презенты больше 1000-1500 рублей, и для тех, кто ищет хороший подарок стоимостью до 10 000 рублей. Весьма умный маркетинговый шаг!

Точно такие же тематические подборки можно сделать для:

• украшения дома,

• разработки праздничного меню,

• выбора наряда для новогодней ночи,

• выбора места для встречи Нового года,

• проведения новогодних каникул.

Вариантов – миллион, все зависит от вашей фантазии :)

Идея № 3. Подарок перед Новым годом

Пусть ваши клиенты давно не верят в Деда Мороза, но они вряд ли откажутся от неожиданного подарка. Если у вас есть такая возможность, порадуйте пользователей чем-то приятным.

К примеру, в этом году мы дарим всем клиентам (в том числе и потенциальным) 3000 бонусных рублей, которые можно потратить на любые услуги для своего бизнеса или собственное обучение.

А еще у нас есть традиция – в Рождество мы дарим нашим клиентам новую книгу, написанную специалистами 1PS.RU. Если вы тоже хотите бесплатно получить очень качественную литературу, которая поможет в развитии вашего бизнеса, то скорее подписывайтесь на нашу рассылку!

Идея № 4. Адвент-календарь

Этот тренд пользуется популярностью уже несколько сезонов. Причем адвент-календари выпускают не только крупные косметические бренды и производители сладостей – компания «Геркулес» представила свою интерпретацию подарочного бокса, внутри которого спрятаны топинги к овсянке.

Идею адвент-календаря можно обыграть и в рассылке, предложив клиентам ежедневно открывать окошечки на сайте или выполнять различные задания. Вот как это представила команда Mail.ru.

Пиццерия «Папа Джонс» тоже запустили на своем сайте атмосферный адвент-календарь с подарками. Чтобы стать обладателем презентов, нужно выполнять простые задания, с которыми справится даже школьник младшего возраста :) Свой адвент-календарь они осветили в рассылке, обозначив самые весомые призы!

Идея № 5. Розыгрыш

Когда же верить в чудо, как не перед Новым годом? Вдруг в конце декабря Фортуна улыбнется, и удастся выиграть заветный подарок? Многие пользователи руководствуются этим принципом и становятся участниками различных розыгрышей. Для этого они даже готовы потратить немного денег, купив продукцию вашей компании.

Компания «Белый кролик» предлагает принять участие в розыгрыше, чтобы выиграть множество призов для четвероногих друзей – они тоже ждут свой подарок под елочкой! Условия простые – совершить покупку от 1000 рублей.

А бренд «Спортмастер» устроил розыгрыш в мобильном приложении и, чтобы привлечь к нему больше внимания, сделал рассылку по всем активным клиентам.

Идея №6. Геймификация

К концу года хочется обмотаться мишурой, лопать мандарины и просто щелкать мышкой по монитору, не думая ни о чем. Но почему-то нужно делать годовые отчеты :(

Вы замечали, что большинство офисных сотрудников периодически играют в «Косынку» или «Шарики», чтобы дать мозгу отдохнуть? Станьте для ваших клиентов новогодним эльфом, предложите им классную праздничную игру!

Это может быть:

• поиск картинок с одинаковым рисунком,
• новогодняя рулетка,
• поиск новогодних артефактов на вашем сайте,
• новогодний квест,
• и т.д

В общем, то, что не напрягает голову и помогает отвлечься от огромного списка дел. А если за победу в игре вы предложите им скидки, демо-версию услуги или бонусные рубли, клиенты почувствуют себя абсолютно счастливыми :)

Мы, ребята из 1PS.RU, вообще любители игр! Два года назад предложили клиентам отправиться в Лас-Вегас, при этом не выходя из дома, сыграть в несколько «автоматов» и выиграть призы. Подарки сейчас не доступны, но испытать удачу и развлечься до сих пор можно на этой странице.

Идея № 7. Новогодние традиции

Такая рассылка вряд ли принесет вам продаж, ведь она носит скорее образовательный характер. Однако уверены, что вашим клиентам будет интересно узнать, как отмечали Новый год наши прабабушки и прадедушки, когда в России появились первые новогодние открытки или какие украшения из СССР сейчас снова в моде.

Именно об этом рассказали в своей рассылке маркетологи интернет-ателье для коллекционеров «Домашний музей»:

Идея № 8. Благодарность вашим клиентам

Скажите искреннее «спасибо» вашим клиентам – за то, что читали рассылки, доверяли вашей компании, давали советы и участвовали в автоматизации процессов. Людям очень приятно осознавать, что вы цените их мнение и стараетесь стать лучше ради них.

Авиакомпания «Уральские авиалинии» устроила щедрый розыгрыш среди участников программы лояльности «Крылья», таким образом выразила признательность всем постоянным клиентам.

Идея № 9. Итоги года

Конец года – время собирать камни подводить итоги. Поделитесь с вашими клиентами интересными цифрами. К примеру, Кинопоиск и Амедиатека для каждого пользователя формирует персональные итоги – сколько фильмов было просмотрено, какой жанр был самым любимым и какую высшую\низшую оценку пользователь поставил в приложении.

Если вы технически не сможете подвести итоги года для каждого клиента, то предлагаем поделиться достижениями компании. Именно так в 2022 году поступила компания 2GIS, оформив результаты в симпатичные карточки.

Идея № 10. Письмо себе в будущее

Новый год хочется начать с чистого листа и стать лучше – больше заниматься спортом, правильно питаться, читать хорошие книжки и чаще видеться с родными. И самое главное, в конце декабря мы искренне верим в эти обещания, данные себе :)

Чтобы они не забылись, предложите клиентам отправить себе письмо в будущее. Представляете, каким будет их удивление, когда в декабре 2024 года они получат послание от самого себя! Очень здорово будет вспомнить, о чем ты мечтал год назад, какие цели ставил, какие качества хотел в себе развить. Но еще более круто, если все написанное удалось претворить в жизнь. А если не удалось, можно написать еще разок :)

Эту акцию мы проводили несколько раз, и она всегда заходила на ура! Главное, спустя год не забыть вернуть клиентам их новогодние обещания :)

В завершение

Новогодний email-маркетинг – удивительная штука, ведь всего одно письмо может изменить всё: помочь клиенту найти идеальный подарок, подтолкнуть его улететь на Новый год в теплые края или просто проникнуться духом праздника, как в детстве.

Выбирайте формат, который подойдет вашей компании, создавайте атмосферные письма и отправляйте вашим пользователям. Пусть волшебство проникнет даже в электронный почтовый ящик :)

А если пока email-маркетинг – не ваша сильная сторона, но вам очень хочется поздравить клиентов с грядущим праздником, то обращайтесь к нам. Создадим для вас стратегию, напишем одно или цепочку писем и автоматизируем процесс!

---