Таргетированная реклама в Одноклассниках. Пошаговая настройка

Одноклассники в настоящий момент всё так же уверенно занимают позицию одной из самых популярных площадок в рунете (более 50 млн посетителей в день!), а для многих ниш в бизнесе представляют самый что ни на есть концентрат их целевой аудитории. Причём аудитории взрослой, платежеспособной, и даже более того, привыкшей платить в интернете — вспомните хотя бы то множество дополнительных функций, которые эта соцсеть продаёт своим пользователям за ОКи — свою внутреннюю валюту.

Разумеется, многие рекламодатели хотят получить свой кусок пирога от этого источника трафика, и давайте разберёмся, как это сделать.

Начнём с того, что таргетированная реклама в Одноклассниках сейчас реализована через единую рекламную площадку от Mail.Ru Group — myTarget, которая помимо ОК охватывает также и Мой Мир, ВКонтакте и большое число других проектов рекламной сети Mail.Ru. MyTarget предоставляет десятки форматов размещения и параметров настройки таргетинга — и здесь есть если не всё, то очень многое для того, чтобы направить свои ресурсы точно на привлечение своей целевой аудитории и подобрать эффективный способ взаимодействия с ней.

Форматы

Итак, в myTarget вы зарегистрировались, выбрали свой сайт как объект рекламирования, и первое с чего начинается создание нашей рекламной кампании — это выбор формата.

Сразу же мы видим форматы размещения для таргетированной рекламы в Одноклассниках, и это:

1. Мультиформат — объявление, одновременно включающее в себя и маленькие тизеры, и нативную рекламную запись в новостной ленте соцсетей, и баннер 600×600. Вид объявления будет автоматически меняться в зависимости от места показа объявления, чтобы дать вам максимально возможный охват аудитории.

   

   Формат кроссдевайсный, это значит, что он поддерживает размещение и на десктопе, и на мобильных (вы можете переключать эту опцию в настройках). Также, если вы выберете модель оплаты за показы, то сможете более точно выбирать и места его размещения, что позволит настроить кампанию точнее и детальнее отслеживать статистику.

   

2. Тизер 90×75 в социальных сетях и сервисах. Исключительно десктопный формат. Привлечёт на сайт много трафика по приятной цене за клик, однако в отличие от тех же записей в ленте, где можно основательно выразить свои преимущества и подогреть интерес пользователя, с тизеров трафик идёт довольно прохладный, поэтому при использовании этого инструмента важно, чтобы сайт обладал хорошей конверсией.

   

3. Карусель — формат, который показывается в новостной ленте с десктопа и на мобильных и включает от 3 до 6 объявлений в рекламном блоке. Причём порядок слайдов в интерфейсе совпадает с порядком при показе, что даёт возможность не только показывать несколько товаров, или один товар с разных ракурсов, но и включать в объявление целые истории.

   

4. Видеорекламу мы обязательно ещё рассмотрим в другой статье, а в этой завершим список форматов стандартным графическим баннером 240×400, который может быть как просто картинкой в png или jpg, так и анимированным изображением во flash или в HTML5.

Разметка объявлений

И следующее, к чему мы с вами переходим после выбора формата и оформления объявлений (здесь я не буду вдаваться в подробности со стандартными советами про яркие картинки и УТП в текстах), это собственно настройки рекламной кампании. Первое в списке — разметка объявлений для отслеживания статистики в веб-аналитике.

Сейчас myTarget по умолчанию автоматически добавляет UTM-метки ко всем объявлениям. Вы можете также добавить собственные метки для отслеживания, главное — не забывать просматривать по ним статистику в Метрике, чтобы вовремя отделять лучшие объявления от тех, что работают хуже.

Настройки таргетинга

Начинаются они с демографии, где вы выбираете пол и возраст, по которым определяете свою ЦА.

Следом идут поведенческие и социальные характеристики, определяемые из анкет пользователей и из особенностей их поведения в сети. В отличие от интересов, поведенческие и социальные характеристики носят долгосрочный характер. Здесь вы можете ограничить аудиторию по уровню дохода, образования, семейному положению и т.д.

Следующий важный пункт — аудитории и интересы. Интересы относятся к, так скажем, краткосрочным характеристикам пользователей. По ним вы можете определить, например, людей, которые интересуются покупкой авиабилетов и посещают сайты авиакасс в поисках лучших предложений, или пользователей, следящих за новинками индийского кинематографа. Настройки интересов включают более 100 пунктов, по которым можно найти необходимую аудиторию по самым разнообразным тематикам.

Важно учитывать, что ограничивая аудиторию одновременно по разным категориям таргетинга (например, социальные характеристики/интересы), вы будете таргетироваться только на пересечение этих категорий, выбор же нескольких пунктов в рамках одной категории, наоборот, аудиторию расширяет. Поэтому не стремитесь выставлять свои настройки в каждой категории, из-за этого вы можете получить слишком узкий охват, и объявления показываться не будут.

Если Интересы — инструмент, который определяет аудиторию по собственным алгоритмам myTarget, то Аудитории — это базы пользователей, которые вы можете подгружать извне самостоятельно. Это списки групп в Одноклассниках или ВКонтакте, списки приложений, списки ID, телефонов, почтовых адресов пользователей из ваших собственных баз и многое другое. Если у вас есть такие данные о ваших клиентах, то загрузите их в myTarget, и вы сможете расширить взаимодействие с ними и на соцсети.

Следующий пункт в настройках — гео. И здесь вы можете определять пользователей двумя способами: либо охватывать их целиком регионами, либо в настройках Локальная реклама (так называемое супергео) задать зоны на карте города по геоточкам с радиусом от 500 метров, и myTarget с высокой точностью определит пользователей, которые находятся там сейчас или бывают регулярно. Также вы можете воспользоваться шаблонными списками объектов, которые включают геолокации множества заведений различного профиля, начиная с кафе и ресторанов, и заканчивая инспекциями ФНС. Всю эту базу вы можете найти по этой ссылке.

Также вы можете ограничить время показов рекламной кампании.

Модель оплаты

Мы подбираемся к завершению разработки, осталось только выбрать модель оплаты — будете ли вы платить за клики или за показы объявлений, и аукционную стратегию. Всего их 3:

1. Максимальное число кликов — платформа будет изменять выставленную вами ставку, как в большую так и в меньшую сторону, чтобы обеспечить вам максимальное количество кликов.
2. Фиксированная ставка — переходы будут оплачиваться по указанной ставке, независимо от конкурентной ситуации.
3. Минимальный расход — платформа будет понижать выставленную вам ставку, если позволяет конкуренция.

Для новых кампаний (ещё не набравших статистику) оптимальным вариантом будет стратегия «Максимальное число кликов», рекомендуем начать именно с неё.

Теперь ограничьте бюджет, чтобы не слить все деньги за день, и установить ставку, которая дает приемлемый процент охвата аудитории.

На шкале имеется 3 зоны:

1. Красная зона — минимальные шансы для показа, выставленная ставка ниже ставок других конкурентов. Трансляция объявлений не гарантируется.
2. Желтая зона — ставка в этом сегменте обеспечивает показ наравне с конкурентами — чем выше ставка, тем чаще относительно конкурентов будет показываться объявление.
3. Зеленая зона — ставка в этом сегменте обеспечивает наиболее полный охват аудитории.

Для достижения наибольшего охвата рекомендуется устанавливать ставку не у левого края зеленой зоны (граничащего с желтой зоной), а немного правее.

Готово, рекламную кампанию можно запускать! Однако не забывайте, что на этом этапе «стрижка только началась», вам как минимум ещё нужно создать несколько вариантов кампаний с разными вариациями таргетингов и креативов, и протестировать, какие из них будут давать лучшие результаты. При этом следить за статистикой нужно как внутри самого myTarget, так и в Метрике. В myTarget нам нужно в основном следить за CTR объявлений, и оставлять только те из них, у которых этот показатель выше (объявления с высоким CTR позволяют получать клики по более низкой цене), в Метрике — за поведенческими факторами и конверсиями, т.к. это в принципе наш главный приоритет в любой рекламной кампании.

На этом моменте хочется пожелать вам высоких конверсий и добавить, что если вам нужна профессиональная настройка рекламы в myTarget, вы всегда можете обратиться к нам. Разработка рекламной кампании, включающая анализ рынка, подбор аудитории и создание объявлений, стоит всего 4000 рублей, при этом первый месяц сопровождения вы получите бесплатно!

---