Типы соответствия ключевых слов помогают рекламодателям выбрать, насколько точно поисковой запрос должен совпадать с ключевой фразой в объявлении, и тем самым избежать показов рекламы по нецелевым запросам. Раньше Google использовал 4 типа соответствия: широкое, модификатор широкого, фразовое и точное. В феврале 2021 года компания анонсировала новость о пересмотре принципа работы ключевых слов с использованием модификатора широкого соответствия. Если коротко, то всеми любимые «плюсики» в ключевых словах упразднили. О том, что изменилось, поговорим в этой статье, но сперва вспомним об остальных, не менее важных типах соответствия.
Широкое соответствие в Google
При широком соответствии объявления показываются по запросам, которые похожи на ключевое слово, используя принцип максимального охвата. Поэтому при использовании ключа «заказать проект дома», объявление может показаться по запросам «строительство дома под ключ», «дизайн проект квартиры» и даже по запросу «как построить дом в симс» (конечно, это немного утрировано, но и такое иногда случается). И вот еще пример, который предлагает нам сам Google:
При использовании широкого соответствия могут учитываться и следующие факторы:
- недавние действия пользователя в поиске;
- контент посадочной страницы;
- другие ключевые слова, используемые в группе объявлений.
Если честно, то широкое соответствие используют очень рисковые ребята, так как зачастую переходы на сайт сложно назвать целевыми. Поэтому и использовать его нужно очень аккуратно, а, может, и вообще не использовать.
Фразовое соответствие в Гугл
Фразовое соответствие позволяет показывать объявления по поисковым запросам, которые используются в ключевом слове или близки им по значению. Фразовое соответствие использует более точный таргетинг, чем широкое соответствие, но и гибкость при этом выше, чем при точном. Задать ключевому слову фразовое соответствие можно при помощи кавычек, например, «заказать суши». Ну, и как же без примера:
Так работает фразовое соответствие сейчас. Раньше же дополнительные слова в поисковом запросе могли стоять только до или после ключевой фразы. Если бы пользователь написал «беговые черные кроссовки», то объявление уже бы не показалось, поэтому многие рекламодатели использовали именно модификатор широкого соответствия.
Точное соответствие в Гугл
Самый строгий тип соответствия в Google, при котором объявления будут показываться либо при точном соответствии поисковому запросу (простите за тавтологию), либо по очень близкому варианту. Близкий вариант для Гугла — это:
- Опечатки
- Аббревиатуры
- Однокоренные слова
- Разный порядок слов
- Запросы с предлогами, союзами и частицами
Точное соответствие обозначается при помощи квадратных скобок, например, [обувь для мужчин]. По каким запросам будут показываться объявления, видно на картинке ниже:
Больше статей на схожую тематику:
Модификатор широкого соответствия: что изменилось
Собственно, модификатор широкого соответствия в Google использовать уже нельзя. С июля 2021 года слова с фразовым соответствием и модификатором широкого соответствия работают абсолютно одинаково для всех языков.
Раньше модификатор широкого соответствия обозначался плюсом перед каждым словом в ключевой фразе, например, +мужские +ботинки. Он позволял показываться объявлениям по вложенным запросам, запросам с опечатками, с разными окончаниями и падежами. Но по синонимичным словам объявления уже не показывались.
| Ключевое слово | Объявление покажется | Объявление не покажется |
| +мужские +ботинки | Ботинки для мужчин | Мужские кроссовки |
Google обещает нам более точный таргетинг и при этом больший охват аудитории, чем при фразовом соответствии. То есть сейчас мы получаем золотую середину между модификатором широкого соответствия и предыдущим принципом работы фразового соответствия.
Если рассматривать это на примере, то ключевая фраза «купить билет из москвы в спб», будет охватывать запрос «недорого купить билет из москвы в спб». При этом на обновленный алгоритм работы влияет порядок слов, при условии, что смысл фразы меняется. При запросе купить билет из спб в москву" объявление не покажется. И красивая картинка для наглядности:
Если в вашей рекламной кампании уже давно используются модификаторы широкого соответствия, не расстраивайтесь, показы объявлений все равно идут, просто объявления работают по принципу фразового соответствия. А вот в новые рекламные кампании добавить ключи с плюсиками уже нельзя.
Рекомендации по использованию соответствий в Google
Вернемся к тем, кто давно размещает рекламу в Google и использует модификатор широкого соответствия. Вот несколько советов специально для вас.
- Мы рекомендуем привести все ключи к виду "ключевой запрос". Зачем, если объявления все равно показываются? Вопрос резонный, однако предположим, что в вашей рекламной кампании раньше использовался ключ с модификатором и в точности такой же ключ, но во фразовом соответствии, так как это теперь одно и то же, плодить дубли нет никакого смысла. В общем, не превращайте свою рекламную кампанию в ад перфекциониста.
- Чаще отслеживайте запросы, по которым были показы объявлений, и регулярно пополняйте список-минус-слов.
- Пополнять нужно не только список минус-слов, но и список ключевых фраз. Google сам предлагает варианты фраз, которые можно добавить в рекламную кампанию. Не пренебрегайте этим советам.
- В Google Ads ключевые слова лучше собирать при помощи планировщика ключевых слов, а не Вордстата, те ключи, которые можно использовать в Директе не всегда подойдут для Google Ads. Планировщик поможет отсеять ненужные низкочастотники.
Если самостоятельно ковыряться в рекламной кампании не хочется, а проверить корректность работы объявлений все-таки нужно, рекомендуем воспользоваться аудитом рекламной кампании.
Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!
Как перейти с модификатора широкого соответствия на фразовое соответствие
Гугл о нас позаботился и значительно упростил жизнь. Чтобы перейти к фразовому соответствию в рекламном кабинете, выбираем пункт «Ключевые слова в поисковой сети»:
Далее при помощи чекбокса выбираем определенные ключи или все сразу.
После появления вот такой панели нажимаем на «Изменить».
В выпадающем меню выбираем «Изменить типы соответствия».
И из двух предложенных вариантов выбираем один.
Аналогичную процедуру можно провести и в Google Ads Editor. В боковом меню выбираем «Ключевые слова».
Выделяем те ключи, которые нам необходимо изменить, а после этого в боковом меню справа выбираем необходимый тип соответствия.
Вот так легко можно подстроиться под новые реалии при помощи инструментов, которые предлагает нам Google. На самом деле, у Гугла достаточно «фишек», о которых подробнее рекомендуем прочитать в этой статье.
Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:
Вывод
В рекламных системах регулярно что-то обновляется. То, что было актуальным год назад, в настоящий момент может уже не работать, поэтому важно не только грамотно настроить рекламную кампанию, но и регулярно следить за нововведениями и подстраиваться под изменения рекламных систем. За качественной настройкой и сопровождением рекламной кампании вы можете обратиться к нам.
Остались вопросы? Специалисты нашей Службы поддержки всегда готовы помочь с выбором метода продвижения для вашего бизнеса. :)
