Яндекс Директ – система, которая позволяет запускать рекламу на Поиске Яндекса, сайтах партнеров и сервисах. Не так-то просто создать рекламу привлекательной, но сегодня мы поделимся с вами секретами, как создать цепляющие объявления в Яндексе, на которые пользователи точно обратят внимание.
Как улучшить объявления на Поиске
Данные объявления показываются в поисковой выдаче Яндекса в ответ на запрос пользователя и занимают первые 4 и последние 5 мест выдачи.
Рекламную выдачу отличает пометка «Реклама», ниже следует органическая выдача.
Таким образом выглядит реклама внизу страницы выдачи:
-
Релевантность объявления ключевому запросу
Если вы создаете объявление для фразы «курсы английского онлайн цена», то объявление должно включать данную фразу и выглядеть следующим образом: «Курсы английского языка онлайн по выгодной цене..».
Это сделает ваше объявление более заметным на поиске, так как Яндекс подсвечивает в объявлении слова, которые совпадают с ключевым запросом.
Кроме того, алгоритмы Яндекса оценят качество вашего объявления выше, увеличится кликабельность объявления и стоимость клика за счет этого станет ниже. Ведь чем больше пользователи переходят по рекламе, тем ниже будет стоимость клика. О том, как ее снизить, мы рассказывали в этой статье.
-
Дополнения
При создании объявления обязательно создавайте дополнения. То есть быстрые ссылки, акции, контакты, уточнения и другие. Остановимся подробнее на каждом дополнении.
-
Быстрые ссылки – это дополнительные ссылки, по которым пользователь может перейти из объявления. Например, это может быть страница «Адреса», «Контакты», «Стоимость» и любые другие страницы с информацией, которая будет интересна и важна для пользователя. Быстрые ссылки в объявлении выглядят следующим образом:
-
Виртуальная визитка – данные о компании, которые вы указываете в объявлении: название, адрес, телефон, график работы, почта и краткая информация об организации. Пользователь, не переходя на сайт, может узнать, где вы находитесь, сохранить номер телефона, узнать ваш график. Да, возможно он не кликнет по объявлению, но ведь основная цель рекламы – не заставить пользователя кликнуть по объявлению, а заявить о себе и привлечь новых покупателей, верно?
В объявлении информация с виртуальной визитки отображается вот так:
-
Уточнения – это краткие фразы, которые показывают вашу компанию с выгодной стороны. Укажите здесь опыт работы, срок доставки, информацию о качестве. В общем те преимущества, которыми не могут похвастаться ваши конкуренты, в отличие от вас.
В объявлениях уточнения выглядят так:
Это основные дополнения, которые следует заполнять. Зачем это нужно? Во-первых, система высоко оценит ваше объявление и будет отдавать ему приоритет при показах, во-вторых, реклама с дополнениями занимает больше места в выдаче, тем самым цепляя внимание пользователя. Сравните:
Реклама с минимальным количеством дополнений:
И вот реклама с дополнениями:
-
Блок «Контакты» позволяет указать информацию о контактах организации – номер телефона, график работы, адрес. В данном блоке можно привязать организацию из Яндекс.Бизнеса. Это позволит пользователям при показе на ЯндексКартах просматривать фотографии вашей компании, ее рейтинг и отзывы.
-
-
Факты и цифры
Количество символов ограничено, поэтому не нужно стараться красивыми словами описывать вашу компанию. Пользователи должны сразу видеть ваши преимущества и выгоду, которую они смогут получить при обращении к вам.
Сравните: «быстрая доставка» и «доставка до 30 минут». Какая из этих двух наиболее привлекательна? С наибольшей вероятностью вы кликнете на то объявление, в котором конкретно указано время доставки.
-
Призыв к действию
Это побуждает пользователей совершить то или иное действие. Например, «Переходите на сайт», «Заказывайте» и другие. Разумеется, если вы продаете дорогие продукты, например, недвижимость, то призыв «Покупайте» здесь вряд ли сработает. Наиболее применимы будут фразы, например, «оставьте заявку, чтобы получить консультацию» или «Сравните варианты на сайте».
-
Изучайте конкурентов
Только так вы сможете создать уникальные объявления. Вряд ли пользователей заинтересует именно ваше объявление, если оно будет похоже по содержанию на рекламу, которую они уже видели. Найдите то, чего у них нет, придумайте новое оригинальное предложение и пропишите это в тексте и уточнениях.
-
Цена
Если у вашего товара фиксированная цена, укажите ее в объявлении. Благодаря этому нехитрому действию вы сможете привлекать на сайт только целевых пользователей, которые готовы продукт за указанную стоимость.
-
Фавикон
Если у вас не установлен фавикон – исправьте ситуацию. Фавикон – это маленькая иконка сайта размером 16х16, в который, как правило, помещают логотип или первую букву названия компании. Фавикон привлекает внимание к объявлению и повышает узнаваемость сайта.
-
Региональность
Если у вас локальный бизнес, укажите в объявлении город, в котором вы находитесь. Если пользователь намерен воспользоваться продуктом в конкретном городе, то с наибольшей вероятностью он кликнет именно на ту рекламу, в которой этот город указан.
Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:
Как улучшить объявления в РСЯ
РСЯ – это рекламная сеть Яндекса, которая включает в себя сайты партнеров Яндекса и его сервисы. Алгоритмы находят наиболее заинтересованных в вашем продукте пользователей и показывают ему текстово-графические объявления. Пример объявления в РСЯ:
-
Яркие картинки
Подбирайте качественные изображения, которые будут привлекать к себе внимание. Используйте как можно меньше мелких элементов на изображении. Будет хорошо, если вы поместите на баннер один главный элемент, на котором будет сфокусировано внимание пользователя. О создании креативов подробно рассказали в этой статье.
-
Корректный размер изображений
Следите за тем, чтобы изображения были правильно обрезаны. Алгоритмы Яндекса показывают объявления на всех возможных плейсментах и «подгоняют» под них размер изображений. Чтобы изображения корректно показывались на всех местах размещения, следует задавать смарт – центры.
Сделать это можно в настройках объявлений при загрузке изображений для РСЯ.
Светлая область будет показана в объявлениях.
Некоторые изображения могут обрезаться следующим образом:
Чтобы фотографии корректно отображались на всех местах размещения, Директ советует выбирать фотографии с «пустыми краями», то есть объект рекламирования должен быть небольшого размера и расположен по центру.
-
Цепляющий заголовок
Заголовки и тексты объявлений в РСЯ отличаются от содержаний объявлений на Поиске. Если на Поиске объявление должно содержать ключевой запрос пользователя, то при создании рекламы в РСЯ, у вас есть простор для фантазии.
Чтобы завладеть вниманием пользователя, заголовок должен интриговать и даже удивлять пользователя.
Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!
Выводы
Ну и не забывайте о том, что содержание объявления должно соответствовать информации, размещенной на посадочной странице, на которую оно ведет. Несоблюдение данного условия несет за собой негативные последствия.
Во-первых, реклама может не пройти модерацию в Яндексе, так как алгоритмы проверяют не только само объявление, но и сайт, на которое оно ведет.
А во-вторых, даже если модерация будет пройдена и объявления будут допущены к показу, вы рискуете потратить бюджет впустую. Почему? Представьте ситуацию: потенциальные покупатели, в надежде увидеть скидку 10% и воспользоваться ей, переходят на сайт, а информацию об этой скидке не находят. После чего, расстроенные и огорченные пользователи уходят с сайта. Деньги за клик списаны, но покупатель, скорее всего, безвозвратно утерян. Поэтому крайне важно следить за тем, чтобы объявление приводило пользователя на правильную посадочную страницу.
Если вы не желаете заморачиваться над такими нюансами, но при этом хотите получить горячие лиды, то обращайтесь к профессионалам из 1PS.RU. Разработаем и настроим рекламную кампанию, которая точно привлечет внимание пользователей.
