Запуск рекламы в Яндексе – задача простая и сложная одновременно. Для этого рекламодателям предлагается 2 инструмента:
Цель обоих инструментов – запустить контекстную рекламу и повысить продажи через интернет.
Вне зависимости от того, каким инструментом вы воспользуетесь, ваши потенциальные клиенты 100% увидят рекламу сайта и перейдут на него.
И тут возникает вопрос: что же выбрать? Обратиться за помощью к профессионалам или быстро запуститься самому? Есть ли важные отличия в эффективности рекламных кампаний? Обо всём этом расскажем в данной статье.
Сравнивать Яндекс Директ и Яндекс Бизнес мы будем по следующим критериям:
- Скорость запуска.
- Простота интерфейса.
- Средний бюджет.
- Места показов.
- Возможность управления/корректировки/ оптимизации.
- Отчетность и статистика.
Поехали!
Где быстрее запустить рекламу: в Яндекс Директ или в Яндекс Бизнес?
Начнем сравнении 2 инструментов со скорости запуска, для многих владельцев бизнеса это очень важный критерий!
Яндекс Бизнес
Детально о процессе запуска рекламы в Яндекс Бизнес мы писали в этой статье. Если говорить о скорости запуска, то здесь все делается буквально в 2 клика:
Шаг 1. Переходим в раздел «Реклама» и нажимаем «Создать новую».
Далее система предложит вам рекламировать профиль своей организации, которая привязана к кабинету, и самостоятельно сформирует рекламные материалы (заголовки объявлений, тексты, картинки). При необходимости всё это можно редактировать.
Шаг 2. Пополняем баланс на определенную сумму, которую рекомендует система.
Вуаля! Реклама в Яндекс Бизнес запущена.
Яндекс Директ
Здесь уже всё посложнее, потому что интерфейс Директа обладает более гибкими и детальными настройками, хотя сейчас появляется все больше автоматических инструментов.
Например, на мастер-классе «Как запустить эффективную рекламу в Яндекс Директ за 1 час» мы рассматривали Мастер кампаний и его возможности.
Если расписать процесс настройки рекламы в Яндекс Директ пошагово, получится 4 обязательных пункта:
Шаг 1. Сбор ключевых слов / характеристик целевой аудитории.
Шаг 2. Связка аккаунта с Яндекс Метрикой и выставление целей для оптимизации.
Шаг 3. Создание групп объявлений, проработка структуры кампании.
Шаг 4. Создание и заполнение всех элементов объявлений вручную.
Согласитесь, дел немало. Такая работа занимает у наших специалистов от 3-5 рабочих дней, а то и больше, если речь идет о крупном проекте, например, реклама для интернет-магазина.
Промежуточный итог: с точки зрения скорости запуска выигрывает Яндекс Бизнес, потому что там весь запуск занимает буквально 5-10 минут, если вы самостоятельно не редактируете никакие настройки.
Больше статей на схожую тематику:
Оцениваем простоту интерфейса в Яндекс Директе и в Яндекс Бизнесе
Тоже немаловажный критерий для работы, особенно если специалисту придется разбираться в настройке рекламы самостоятельно.
Яндекс Бизнес
Интерфейс Яндекс Бизнеса создавался для предпринимателей и маркетологов, то есть для людей, которые не обладают специальными знаниями в области контекстной рекламы, но хотят быстро запустить рекламу.
Что мы имеем: слева интуитивно понятные разделы для просмотра статистики по рекламе и редактирования материалов о компании, а также для просмотра части статистики по конкурентам.
Можно просматривать статистику по посещениям вашей карточки, отслеживать действия клиентов в профиле компании.
В целом, интерфейс довольно приятный и понятный рядовому пользователю. Ставим лайк!
Яндекс Директ
Опять же, тут все немного замудренее, чем в Яндекс Бизнес.
От Яндекс Бизнеса интерфейс Директа отличается, в первую очередь, количеством разделов, и некоторые из них понятны только профессионалам.
Например, в разделе «Библиотека» находятся товарные фиды и различные целевые аудитории, в разделе «Инструменты» можно управлять кампаниями с помощью Excel, есть отдельный центр конверсий.
Преимущество этого интерфейса в том, что он дает нам, как уже говорилось ранее, возможность более гибких настроек в рекламных кампаниях, и потому мы, профессионалы, его так любим.
Промежуточный итог: если вы новичок или у вас совершенно нет времени разбираться в настройках, выбирайте Яндекс Бизнес. Если вы хотите настроить рекламу более детально, используя максимум возможностей Яндекса, выбирайте Директ.
Какой средний бюджет нужен для запуска рекламы в Директе и в Бизнесе
Говоря о среднем бюджете, мы имеем в виду минимальную сумму, на которую нужно пополнить баланс для запуска рекламы.
Яндекс Бизнес
В Яндекс Бизнес система сама предлагает рекламодателю оптимальную сумму для пополнения баланса, чтобы реклама работала эффективно.
Можно указать и свой бюджет, нажав соответствующую кнопку.
Рекламодателю предлагается пополнить баланс сразу на 90-180-365 дней.
Важно: пополнение баланса возможно только на 90-180-365 дней.
То есть оплатить рекламу на месяц или на 2 недели, если у вас срочная акция, не получится. Придётся вкладывать деньги сразу на большой период.
Яндекс Директ
В Яндекс Директе ограничения по бюджету довольно лояльные: минимальная сумма пополнения – 300 рублей без НДС как для физических, так и для юридических лиц.
Что касается минимального бюджета на рекламную кампанию, здесь также недельный бюджет не может быть меньше 300 рублей.
Промежуточный итог: конечно, мы сейчас не будем поднимать вопрос о целесообразности пополнения баланса рекламного кабинета на 300 рублей, но факт остается фактом – в плане суммы пополнения баланса и бюджета Яндекс Директ более доступен.
Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:
Места показов в Яндекс Бизнес и Яндекс Директ
Для рекламодателя важно знать, где будет показываться реклама его сайта, и какая аудитория ее увидит.
Яндекс Бизнес
Рекламная подписка в Яндекс Бизнес по умолчанию дает возможность показываться на 3 плейсментах:
- Яндекс Поиск
- РСЯ (сайты-партнеры Яндекса)
- Яндекс Карты.
При необходимости, настраивая кампанию, вы можете выбрать как «Места показов» (например, снять галочку с Поиска), так и выбрать «Рекламироваться только в Яндекс Картах».
Например, приоритетное или брендированное размещение в Картах подойдёт локальному бизнесу, чтобы привлечь посетителей на точку (кофейня или магазин).
Яндекс Директ
Яндекс Директ позволяет размещать рекламу на следующих плейсментах:
- Яндекс Поиск
- РСЯ (сайты-партнеры Яндекса)
- Товарная галерея над результатами поиска.
Промежуточный итог: тут определить победителя сложно. Рекламу в Яндекс Картах настроить через Директ невозможно, так же, как и через Яндекс Бизнес нельзя настроить товарную рекламу. Следовательно, если у вас интернет-магазин, выбирайте Яндекс Директ.
Возможность управления, корректировки, оптимизации
Давайте выявим, какой из инструментов более гибкий.
Яндекс Бизнес
Яндекс Бизнес, по большей части, является автоматическим инструментом, и в этом его преимущество и беда одновременно.
Что можно корректировать в Яндекс Бизнес:
- Информация о компании.
- Акции и спецпредложения.
- Рекламные тексты и изображения.
- Карточки товаров или услуг.
- Места показов рекламы.
Вот, пожалуй, и всё. При этом менять настройки целевой аудитории, лимит по бюджету, ключевые слова и многое другое нельзя.
Но Яндекс Бизнес уверяет нас, что этого и не нужно: при условии качественного заполнения вышеуказанных материалов, умные алгоритмы сами подберут целевую аудиторию.
Яндекс Директ
Яндекс Директ в плане гибкости настроек и возможности оптимизации значительно обходит Яндекс Бизнес.
Помимо редактирования рекламных материалов, ссылок, информации о компании, корректировать можно:
- Лимиты по бюджетам на 1 кампанию или на все кампании
- Ключевые слова, по которым показывается реклама
- Настройки целевой аудитории по полу, возрасту, доходу, местоположению и т.д
- Ставки по тем или иным фразам или таргетингам
Промежуточный итог: список можно продолжать долго, следовательно, очевидно, что для более детальной настройки кампании и последующей оптимизации выбирайте Яндекс Директ.
Отчетность и статистика в Яндекс Бизнес и Яндекс Директ
Какая из систем предложит нам более детальные отчеты и подробную статистику? Давайте узнаем!
Яндекс Бизнес
В Яндекс Бизнес вся отчетность автоматизирована и находится в разделе «Статистика» рекламной кампании.
Отчетность можно строить за любой период – с группировкой по неделям, месяцам или кварталам.
Что есть в статистике:
-
Динамика посещаемости
-
Действия пользователей в профиле компании
-
Как вас находят (список запросов пользователей из Яндекс Карт)
Для общего понимания эффективности работы рекламы вполне достаточно. Но если нам нужна более детальная статистика по срезу целевой аудитории, поисковым запросам и так далее, тут лучше обратиться к Яндекс Директ.
Яндекс Директ
Статистику в Яндекс Директ можно просматривать как по 1 кампании, так и по всем вместе.
Отчеты находятся в разделе «Статистика», вкладка «Мастер отчетов».
Помимо популярных отчетов по поисковым запросам и площадкам в РСЯ, Мастер отчетов позволяет выводить статистику более чем по 10 срезам и столбцам.
Как видите, список внушительный. Самые популярные отчеты для анализа эффективности:
- Статистика по каждой группе и объявлению
- Просмотр позиций на поиске (средняя позиция показа и средний объём трафика)
- Срезы по полу, возрасту, местоположению, платежеспособности, типам устройств целевой аудитории
- Статистика по условиям показа (фразы или сегменты аудиторий)
В целом вариаций может быть масса, смотря какую гипотезу вам надо проверить.
Промежуточный итог: при наличии такой подробной отчетности, оптимизировать рекламную кампанию гораздо проще в Яндекс Директ и можно более точечно выверить настройки показов.
Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!
Яндекс Директ vs Яндекс Бизнес: что выбрать?
Если вы новичок или владелец бизнеса, и у вас нет времени разбираться во всех тонкостях контекстной рекламы, но нужно срочно запустить её – выбирайте Яндекс Бизнес. Просто, понятно, эффективно.
Но помните о том, что бюджет нужно будет пополнить минимум на 3 месяца, плюс статистика здесь весьма ограничена, иногда можно не заметить, куда уходят деньги и какой эффект в итоге мы имеем.
Яндекс Директ – прекрасный инструмент для маркетологов и директологов, а также для тех, кто готов вникнуть в процессы на все 100%.
Гибкие настройки, множество форматов, прозрачная и понятная отчетность – всё это позволит вам запустить рекламу максимально выгодно, хоть и придётся потратить месяц-другой, чтобы со всем разобраться.
Ну а если вы не готовы тратить время на настройку рекламы и вам нужна помощь профессиональных директологов – обращайтесь к нам, специалисты 1PS.RU всегда рады помочь.
