Акция
Акция

Яндекс Директ vs Яндекс Бизнес: где размещать рекламу? 

Запуск рекламы в Яндексе – задача простая и сложная одновременно. Для этого рекламодателям предлагается 2 инструмента:

Цель обоих инструментов – запустить контекстную рекламу и повысить продажи через интернет.

Вне зависимости от того, каким инструментом вы воспользуетесь, ваши потенциальные клиенты 100% увидят рекламу сайта и перейдут на него.

И тут возникает вопрос: что же выбрать? Обратиться за помощью к профессионалам или быстро запуститься самому? Есть ли важные отличия в эффективности рекламных кампаний? Обо всём этом расскажем в данной статье.

Сравнивать Яндекс Директ и Яндекс Бизнес мы будем по следующим критериям:

  • Скорость запуска.
  • Простота интерфейса.
  • Средний бюджет.
  • Места показов.
  • Возможность управления/корректировки/ оптимизации.
  • Отчетность и статистика.

Поехали!

поехали

Где быстрее запустить рекламу: в Яндекс Директ или в Яндекс Бизнес?

Начнем сравнении 2 инструментов со скорости запуска, для многих владельцев бизнеса это очень важный критерий!

Яндекс Бизнес

Детально о процессе запуска рекламы в Яндекс Бизнес мы писали в этой статье. Если говорить о скорости запуска, то здесь все делается буквально в 2 клика:

Шаг 1. Переходим в раздел «Реклама» и нажимаем «Создать новую».

создать новую кампанию в Яндекс Бизнес

Далее система предложит вам рекламировать профиль своей организации, которая привязана к кабинету, и самостоятельно сформирует рекламные материалы (заголовки объявлений, тексты, картинки). При необходимости всё это можно редактировать.

Шаг 2. Пополняем баланс на определенную сумму, которую рекомендует система.

пополнение баланса в Яндекс Бизнес

Вуаля! Реклама в Яндекс Бизнес запущена.

Яндекс Директ

Здесь уже всё посложнее, потому что интерфейс Директа обладает более гибкими и детальными настройками, хотя сейчас появляется все больше автоматических инструментов.

Например, на мастер-классе «Как запустить эффективную рекламу в Яндекс Директ за 1 час» мы рассматривали Мастер кампаний и его возможности.

Если расписать процесс настройки рекламы в Яндекс Директ пошагово, получится 4 обязательных пункта:

Шаг 1. Сбор ключевых слов / характеристик целевой аудитории.

Шаг 2. Связка аккаунта с Яндекс Метрикой и выставление целей для оптимизации.

Шаг 3. Создание групп объявлений, проработка структуры кампании.

Шаг 4. Создание и заполнение всех элементов объявлений вручную.

Согласитесь, дел немало. Такая работа занимает у наших специалистов от 3-5 рабочих дней, а то и больше, если речь идет о крупном проекте, например, реклама для интернет-магазина.

Промежуточный итог: с точки зрения скорости запуска выигрывает Яндекс Бизнес, потому что там весь запуск занимает буквально 5-10 минут, если вы самостоятельно не редактируете никакие настройки.

Больше статей на схожую тематику:

Оцениваем простоту интерфейса в Яндекс Директе и в Яндекс Бизнесе

Тоже немаловажный критерий для работы, особенно если специалисту придется разбираться в настройке рекламы самостоятельно.

Яндекс Бизнес

Интерфейс Яндекс Бизнеса создавался для предпринимателей и маркетологов, то есть для людей, которые не обладают специальными знаниями в области контекстной рекламы, но хотят быстро запустить рекламу.

Что мы имеем: слева интуитивно понятные разделы для просмотра статистики по рекламе и редактирования материалов о компании, а также для просмотра части статистики по конкурентам.

интерфейс Яндекс Бизнес

Можно просматривать статистику по посещениям вашей карточки, отслеживать действия клиентов в профиле компании.

статистика по посещаемости в Яндекс Бизнес

В целом, интерфейс довольно приятный и понятный рядовому пользователю. Ставим лайк!

Яндекс Директ

Опять же, тут все немного замудренее, чем в Яндекс Бизнес.

интерфейс Яндекс Директ

От Яндекс Бизнеса интерфейс Директа отличается, в первую очередь, количеством разделов, и некоторые из них понятны только профессионалам.

Например, в разделе «Библиотека» находятся товарные фиды и различные целевые аудитории, в разделе «Инструменты» можно управлять кампаниями с помощью Excel, есть отдельный центр конверсий.

Преимущество этого интерфейса в том, что он дает нам, как уже говорилось ранее, возможность более гибких настроек в рекламных кампаниях, и потому мы, профессионалы, его так любим.

Промежуточный итог: если вы новичок или у вас совершенно нет времени разбираться в настройках, выбирайте Яндекс Бизнес. Если вы хотите настроить рекламу более детально, используя максимум возможностей Яндекса, выбирайте Директ.

Какой средний бюджет нужен для запуска рекламы в Директе и в Бизнесе

Говоря о среднем бюджете, мы имеем в виду минимальную сумму, на которую нужно пополнить баланс для запуска рекламы.

Яндекс Бизнес

В Яндекс Бизнес система сама предлагает рекламодателю оптимальную сумму для пополнения баланса, чтобы реклама работала эффективно.

варианты суммы пополнения баланса в Яндекс Бизнес

Можно указать и свой бюджет, нажав соответствующую кнопку.

свой бюджет в Яндекс Бизнес

Рекламодателю предлагается пополнить баланс сразу на 90-180-365 дней.

срок пополнения баланса в Яндекс Бизнес

Важно: пополнение баланса возможно только на 90-180-365 дней.

То есть оплатить рекламу на месяц или на 2 недели, если у вас срочная акция, не получится. Придётся вкладывать деньги сразу на большой период.

Яндекс Директ

В Яндекс Директе ограничения по бюджету довольно лояльные: минимальная сумма пополнения – 300 рублей без НДС как для физических, так и для юридических лиц.

минимальная сумма пополнения баланса в Яндекс Директ

Что касается минимального бюджета на рекламную кампанию, здесь также недельный бюджет не может быть меньше 300 рублей.

минимальный бюджет на кампанию в Яндекс Директ

Промежуточный итог: конечно, мы сейчас не будем поднимать вопрос о целесообразности пополнения баланса рекламного кабинета на 300 рублей, но факт остается фактом – в плане суммы пополнения баланса и бюджета Яндекс Директ более доступен.

Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:

Места показов в Яндекс Бизнес и Яндекс Директ

Для рекламодателя важно знать, где будет показываться реклама его сайта, и какая аудитория ее увидит.

Яндекс Бизнес

Рекламная подписка в Яндекс Бизнес по умолчанию дает возможность показываться на 3 плейсментах:

  • Яндекс Поиск
  • РСЯ (сайты-партнеры Яндекса)
  • Яндекс Карты.

площадки размещения в Яндекс Бизнес

При необходимости, настраивая кампанию, вы можете выбрать как «Места показов» (например, снять галочку с Поиска), так и выбрать «Рекламироваться только в Яндекс Картах».

Например, приоритетное или брендированное размещение в Картах подойдёт локальному бизнесу, чтобы привлечь посетителей на точку (кофейня или магазин).

тип размещения в Яндекс Бизнес

Яндекс Директ

Яндекс Директ позволяет размещать рекламу на следующих плейсментах:

  • Яндекс Поиск
  • РСЯ (сайты-партнеры Яндекса)
  • Товарная галерея над результатами поиска.

площадки размещения в Яндекс Директ

Промежуточный итог: тут определить победителя сложно. Рекламу в Яндекс Картах настроить через Директ невозможно, так же, как и через Яндекс Бизнес нельзя настроить товарную рекламу. Следовательно, если у вас интернет-магазин, выбирайте Яндекс Директ.

Возможность управления, корректировки, оптимизации

Давайте выявим, какой из инструментов более гибкий.

Яндекс Бизнес

Яндекс Бизнес, по большей части, является автоматическим инструментом, и в этом его преимущество и беда одновременно.

Что можно корректировать в Яндекс Бизнес:

  • Информация о компании.
  • Акции и спецпредложения.
  • Рекламные тексты и изображения.
  • Карточки товаров или услуг.
  • Места показов рекламы.

Вот, пожалуй, и всё. При этом менять настройки целевой аудитории, лимит по бюджету, ключевые слова и многое другое нельзя.

Но Яндекс Бизнес уверяет нас, что этого и не нужно: при условии качественного заполнения вышеуказанных материалов, умные алгоритмы сами подберут целевую аудиторию.

Яндекс Директ

Яндекс Директ в плане гибкости настроек и возможности оптимизации значительно обходит Яндекс Бизнес.

Помимо редактирования рекламных материалов, ссылок, информации о компании, корректировать можно:

  • Лимиты по бюджетам на 1 кампанию или на все кампании
  • Ключевые слова, по которым показывается реклама
  • Настройки целевой аудитории по полу, возрасту, доходу, местоположению и т.д
  • Ставки по тем или иным фразам или таргетингам

Промежуточный итог: список можно продолжать долго, следовательно, очевидно, что для более детальной настройки кампании и последующей оптимизации выбирайте Яндекс Директ.

Отчетность и статистика в Яндекс Бизнес и Яндекс Директ

Какая из систем предложит нам более детальные отчеты и подробную статистику? Давайте узнаем!

Яндекс Бизнес

В Яндекс Бизнес вся отчетность автоматизирована и находится в разделе «Статистика» рекламной кампании.

статистика рекламной кампании в Яндекс Бизнес

Отчетность можно строить за любой период – с группировкой по неделям, месяцам или кварталам.

Что есть в статистике:

  • Динамика посещаемости

    отчет по посещаемости в Яндекс Бизнес

  • Действия пользователей в профиле компании

    отчет по действиям пользователей в Яндекс Бизнес

  • Как вас находят (список запросов пользователей из Яндекс Карт)

    отчет по запросам в Яндекс Бизнес

Для общего понимания эффективности работы рекламы вполне достаточно. Но если нам нужна более детальная статистика по срезу целевой аудитории, поисковым запросам и так далее, тут лучше обратиться к Яндекс Директ.

Яндекс Директ

Статистику в Яндекс Директ можно просматривать как по 1 кампании, так и по всем вместе.

Отчеты находятся в разделе «Статистика», вкладка «Мастер отчетов».

статистика рекламных кампаний в Яндекс Директ

Помимо популярных отчетов по поисковым запросам и площадкам в РСЯ, Мастер отчетов позволяет выводить статистику более чем по 10 срезам и столбцам.

Мастер отчетов рекламных кампаний в Яндекс Директ

Как видите, список внушительный. Самые популярные отчеты для анализа эффективности:

  1. Статистика по каждой группе и объявлению
  2. Просмотр позиций на поиске (средняя позиция показа и средний объём трафика)
  3. Срезы по полу, возрасту, местоположению, платежеспособности, типам устройств целевой аудитории
  4. Статистика по условиям показа (фразы или сегменты аудиторий)

В целом вариаций может быть масса, смотря какую гипотезу вам надо проверить.

Промежуточный итог: при наличии такой подробной отчетности, оптимизировать рекламную кампанию гораздо проще в Яндекс Директ и можно более точечно выверить настройки показов.

Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!

Яндекс Директ vs Яндекс Бизнес: что выбрать?

Если вы новичок или владелец бизнеса, и у вас нет времени разбираться во всех тонкостях контекстной рекламы, но нужно срочно запустить её – выбирайте Яндекс Бизнес. Просто, понятно, эффективно.

Но помните о том, что бюджет нужно будет пополнить минимум на 3 месяца, плюс статистика здесь весьма ограничена, иногда можно не заметить, куда уходят деньги и какой эффект в итоге мы имеем.

Яндекс Директ – прекрасный инструмент для маркетологов и директологов, а также для тех, кто готов вникнуть в процессы на все 100%.

Гибкие настройки, множество форматов, прозрачная и понятная отчетность – всё это позволит вам запустить рекламу максимально выгодно, хоть и придётся потратить месяц-другой, чтобы со всем разобраться.

Ну а если вы не готовы тратить время на настройку рекламы и вам нужна помощь профессиональных директологов – обращайтесь к нам, специалисты 1PS.RU всегда рады помочь.

1
0
1
0
0

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна

Советы по рекламе: проверяем рекламную кампанию в Директе, разбираем частые ошибки

Подробная видео-инструкция, в которой мы дадим чек-лист по проверке рекламной кампании в Яндекс.Директе и 9 реальных причин, почему может не показываться ваша контекстная реклама.

Получить бонус
Комментарии для сайта Cackle

Популярные статьи

Все популярные статьи »

Проверить позиции сайта

Запросы для проверки
Регион для проверки
Акция

Полетели к ТОПу!

Раз в неделю получайте советы, свежие статьи, информацию для владельцев бизнеса, SEO-специалистов и маркетологов.

Более 250 000 человек уже с нами!
Или подпишитесь на нас:

Пссс, интересуетесь маркетингом?

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, где мы обсуждаем все новинки digital-сферы, рассказываем секреты успешного продвижения бизнеса и делимся тайными скидками. Присоединяйтесь!

Подписаться

Мы понимаем, что всплывающие окна – это зло =( Но пока по-другому не получается предупредить вас об использовании куки-файлов на нашем сайте. Так мы с каждым днем будем становиться лучше и полезнее для вас!

×
Маркетинг

33 бесплатных инструмента для интернет-маркетолога

Реклама

Книга «Анатомия маркетинговой акции»

Продвижение сайтов

Чек-лист для SEO-аудита сайта своими руками

Социальные сети

Советы по продвижению бизнеса в соцсетях

Работа с репутацией

Инфографика «Важные факты об управлении репутацией»

Маркетплейсы

Чек-лист «Рекомендации по контенту на маркетплейсах»

И ещё 14 полезных материалов по этим категориям!

Базовый набор Digital-специалиста

20 бесплатных и полезных «плюшек» для маркетологов и владельцев бизнеса

Введи свой email и получи 20 «плюшек»

Закрыть и не показывать больше