YandexART для контекстной рекламы: как использовать нейросеть для настройки рекламных кампаний в Директе

Эффективность рекламных кампаний во многом зависит от качественно составленных объявлений и визуалов. В прошлом году Яндекс понял, что действительно интересные и креативные рекламные объявления встречаются редко, в то время как пользователи охотно кликают на простые и понятные креативы.

Нейросети способны быстро и легко создавать такие материалы, поэтому уже в октябре 2023 года Яндекс представил нейросеть YandexART, которая призвана помочь создать изображения и анимацию для бизнес-задач и творчества.

YandexART обучена на более чем 300 миллионах специально отобранных красивых изображениях с текстовыми описаниями. Данная нейросеть, как заявляет Яндекс, может сгенерировать даже то, чего не видела.

ИИ был интегрирован в рекламные кампании в Яндекс Директ, чтобы облегчить пользователю задачу с составлением объявлений подбором креативов. При создании объявлений в Яндекс Директ текст генерируется языковой моделью, а изображения — диффузионной нейросетью YandexART. Команда Яндекса утверждает, что применение искусственного интеллекта поможет повысить количество целевых действий на 5%.

Ключевые аспекты работы нейросети YandexART в системе Яндекс Директ

Давайте рассмотрим преимущества использования нейросети для настройки рекламных кампаний.

1. Все в одном месте

В Яндекс Директ теперь можно использовать нейросеть YandexART для генерации изображений, в том числе и видео на основе сгенерированных визуалов. Кроме того, нейросеть способна сгенерировать дополнительные и текстово-графические объявления, а также может быть использована для запуска рекламных кампаний без сайта.

2. «Думающая» нейросеть

При выборе и генерации изображений нейросеть анализирует как содержание объявлений, так и их визуальную привлекательность.

3. Широкое применение

Сгенерированные изображения могут быть использованы на сегодняшний день более чем в 150 сферах деятельности. В основном это несложные бизнес-ниши. Дело в том, что система обучалась на часто встречающихся изображениях: домашние животные, цветы, кофейни и т.п. Поэтому генерация изображений для таких продуктов, как забивные сваи или гидравлические прижимные гайки, дается нейросети пока не легко.

YandexART активно применяется в Директe для:

• генерации визуалов;
• генерации дополнительных объявлений;
• генерации текстово-графических объявлений;
• запуска рекламных кампаний без сайта.

Использование YandexART для генерации объявлений в Мастер кампаний

Мы протестировали генерацию визуалов в объявлениях на примере Мастер кампаний в двух разных тематиках: резинотехнические изделия для промышленного производства и доставка морепродуктов.

Креативы получились симпатичные, но не совсем релевантные. Что касается резинотехнических изделий, то, вероятно, для нейросети эта тематика является пока довольно сложной и креативы получились, на наш взгляд, не совсем подходящие.

Изображения, сгенерированные нейросетью, больше походят на рисунки. Наш же потенциальный клиент скорее хочет видеть реальные фото складских помещений и резинотехнических изделий.

Кстати, в Мастере кампаний, а также в Товарных кампаниях автоматически можно сгенерировать не только изображения, но и видео. Получается динамическая анимация. Это отличный вариант, чтобы максимально полно заполнить карточку объявления, т.к. чем качественнее и информативнее заполнено объявление, тем выше ранжируется оно в выдаче и имеет больше шансов получить наибольшее количество показов и кликов соответственно.

Ниже некоторые варианты наших изображений. Да, не все резинотехнические изделия выглядят привлекательно, но объявления с выбранными изображениями в объявлениях оказались на практике наиболее конверсионными, нежели объявления с изображениями нейросети.

Интересно было протестировать генерацию изображений для интернет-магазина морепродуктов.

Мы вновь видим, что изображения получились в виде рисунков. Все же для магазина важно, чтобы покупатель видел реальное изображение товара на фото и получал точь-в-точь такой же товар при покупке. Поэтому генерация изображений для интернет-магазинов продуктов — не лучший вариант, на наш взгляд.

Ниже креативы для Мастер кампаний, которые мы используем в объявлениях. На них представлены фотографии реальных морепродуктов, которые предлагает интернет- магазин к покупке.

Генерировать можно также тексты объявлений — система создаст готовые варианты объявлений с текстами. Для этого необходимо указать в специальной графе, какие товары и услуги вы хотите рекламировать. Вы сможете отредактировать или дополнить сгенерированные тексты.

Мы протестировали данный инструмент в том числе.

Ниже варианты заголовков, которые директолог писал вручную. Несомненно, они содержат более полную информацию, которую нам необходимо донести до пользователя.

Все-таки человек, в отличие от искусственного интеллекта, знает все нюансы бизнеса и может написать более полный заголовок, отражающий в себе все необходимое.

Ниже наш вариант заголовков объявлений для интернет-магазина морепродуктов.

Искусственный интеллект, в свою очередь, предложил нам следующий вариант.

Исходя из нашего теста, можем сделать вывод, что искусственный интеллект думает гораздо уже, чем директолог, и пока не способен писать разнообразные заголовки. Однако мы вполне можем использовать его как помощника в написании объявлений, ведь тексты можно скорректировать под себя, добавить необходимую информацию.

Что необходимо учесть при запуске рекламной кампании с нейросетью Yandex Art

• Система может сгенерировать нерелевантные визуалы — в нашем случае, например, были изображены нарисованные морепродукты, в то время, когда клиенту необходима правдоподобная фотография товара.
• Система может исказить некоторые элементы изображения — советуем внимательно отсматривать все получившиеся картинки и выбирать для объявлений наиболее подходящий вариант.
• Система может сгенерировать набор одинаковых (или почти одинаковых) изображений для разных объявлений — это неплохо с точки зрения теста, но плохо, если вы получили несколько изображений с одинаковой ошибкой, тогда у вас не будет выбора. Например, изображения креветок на всех креативах.
• Исправить ошибки нейросети в визуалах невозможно — дело в том, что выгрузить изображения из интерфейса Яндекс Директа нельзя.

Преимущества нейросети YandexART

Вместо вывода

Яндекс активно внедряет технологию YandexART в интерфейс Директа и совершенствует алгоритмы. С апреля нейросеть стала работать на улучшенной модели YandexGPT 3, что значительно улучшило генерацию изображений. Уже известно, что над развитием технологии работают дальше.

Можно с уверенностью сказать, что в скором будущем мы сможем использовать более качественные изображения и видеоролики для объявлений, а пока стоит детально изучать сгенерированные изображения, чтобы не упустить допущенные нейросетью ошибки. Ну и, конечно же, пользоваться данным инструментом.

Если вы хотите запустить рекламу и сделать это качественно, не вникая во все нюансы работы с Яндекс Директ и нейросетями, доверьте это профессионалам.

Настройка и запуск рекламных кампаний — комплексный процесс, который требует тщательной подготовки, анализа и дальнейшей оптимизации. А запуск эффективной рекламы в Яндекс Директ требует еще и времени, и тестирования. Поэтому наши квалифицированные специалисты всегда с радостью помогут вам в продвижении бизнеса.

---