Апрельские изменения Яндекс.Директа: результаты

Как мы ранее писали в своем блоге, в апреле Яндекс.Директ сообщил о двух нововведениях относительно вида показов рекламных объявлений: переместил блок «гарантированных» показов объявлений на показы внизу страницы и добавил инструмент загрузки тематических изображений к объявлениям.

Предлагаем вам оценить результаты этих изменений.

Новый дизайн и  размещение блоков рекламы

Клиент №1

Пло­щадка	Дата	Показы	Клики	CTR (%)	Ср. цена клика (у.е.)
Яндекс .Поиск	окт 2012	23331	470	2,01	0,06
Яндекс .Поиск	ноя 2012	23180	488	2,11	0,06
Яндекс .Поиск	дек 2012	28481	503	1,77	0,06
Яндекс .Поиск	янв 2013	16820	286	1,7	0,05
Яндекс .Поиск	фев 2013	21216	355	1,67	0,05
Яндекс .Поиск	мар 2013	25212	895	3,55	0,06
Яндекс .Поиск	апр 2013	24338	1251	5,14	0,06
Яндекс .Поиск	май 2013	29654	1309	4,41	0,05
Яндекс .Поиск	июн 2013	15135	621	4,1	0,06

Заметен рост кликабельности «прочих» позиций в марте – когда Яндекс начал тестировать новое размещение. И почти двукратное увеличение кликабельности после окончательных изменений. При том, что цена клика осталась практически прежней, кликов – в 2 раза больше.

Клиент №2

Пло­щадка	Дата	Показы	Клики	CTR (%)	Ср. цена клика (у.е.)
Яндекс .Поиск	янв 2013	27055	396	1,46	0,4
Яндекс .Поиск	фев 2013	61045	797	1,31	0,32
Яндекс .Поиск	мар 2013	22822	474	2,08	0,31
Яндекс .Поиск	апр 2013	22156	540	2,44	0,28
Яндекс .Поиск	май 2013	27814	720	2,59	0,3
Яндекс .Поиск	июн 2013	24888	581	2,33	0,31

Аналогичная ситуация: рост при тестировании в марте и еще более заметная прибавка в кликабельности после апреля.

Объявления с картинками

Проверить их эффективность в какой-то мере сложнее, потому что влияет очень много факторов, не зависящих от Яндекса. Что именно за картинка в объявлении, насколько она контрастна или хотя бы просто интересна по сравнению с «окружением», где вообще расположен блок с рекламой на странице, насколько он заметен сам по себе... Если сузить факторы до показов одного объявления на одной площадке, то накопленной с середины апреля статистики оказывается недостаточно. Показы идут неравномерно и, как правило, кликов в сумме не так уж много. Поэтому мы возьмем средние данные, чтобы оценить всю картину, так сказать, с высоты птичьего полета.

Для примера возьмем показы вот такого объявления: 

Изображение	Показы	Клики	CTR (%)
с изображением	74 965	469	0,63
без изображения	35 726	30	0,08

 Или вот такое объявление: 

Изображение	Показы	Клики	CTR (%)
с изображением	2 286	28	1,22
без изображения	33 136	10	0,03

Или вот даже такое: 

Изображение	Показы	Клики	CTR (%)
с изображением	14 142	73	0,52
без изображения	1 864	3	0,16

Естественно, частота показов зависит от тематики рекламы. Каких-то тематических сайтов больше, каких-то меньше. Да и до сих пор не все сайты-партнеры Яндекса включили изображения в своих блоках от Директа. Но тем не менее, кликабельность рекламы при наличии картинки ощутимо возрастает.

Выходит, Яндекс не обманул насчет эффективности нововведений. В общем-то, мы и не сомневались, а проверили просто из любопытства.

---