Яндекс.Директ и Google AdWords: что выбрать? 

Многие наши рекламодатели, размещающие рекламу в Яндексе, сомневаются, что контекстная реклама в системе Google будет им полезна. Основные аргументы: когда-то прочитали, что Яндексом в России пользуется 70% пользователей, «лучше больше тратить на Директе». Но из тех, кто однажды попробовал Adwords, никто пока не отказался продолжить рекламу в нем. Давайте посмотрим, чем на самом деле может быть полезна эта система: 

1. Дополнительный поток посетителей

Сначала факт: в ноябре прошлого года доли пользователей Яндекса и Google составили 51,40% и 34,80% соответственно. Это означает, что рекламой только в поиске Гугла можно «привлечь» до 70% посетителей с Яндекс.Директа, а иногда, в зависимости от региона и тематики, даже догнать и перегнать.

Если реклама в Яндексе уже идет на полную катушку, а хочется ещё больше посетителей, то не самый лучший вариант добавлять «сомнительные» ключевые слова и объявления, которые не отвечают прямым запросам пользователей. Если, к примеру, вы продаете детское питание, то заинтересовать своим предложением пользователей, ищущих детские игрушки, в принципе возможно, но уже не так эффективно. Вместо этого лучше собирать «горячих» посетителей из Google, предлагая им именно то, что они ищут.

2. Возможности настроек

Геотаргетинг: в Яндексе показы настраиваются по определенным городам, регионам и областям. В Google помимо этого есть ещё настройка показов в радиусе от заданной точки на карте (актуально для рекламы кафе, баров, автомоек и т.п.).

Устройства: в Google можно выборочно настроить показы рекламы на определенных устройствах пользователя: ПК, планшетный компьютер, мобильный телефон. В Яндексе такое разделение пока что отсутствует.

Социально-демографический таргетинг: если ваш товар или услуга предназначены исключительно для женщин (или, наоборот, для мужчин), то в Google можно ограничить показы по полу. При желании можно еще и возраст своей целевой аудитории ограничить. От Яндекса такие настройки очень ждем в будущем.

3. Другие форматы рекламы

В аккаунте Google Adwords наряду с текстовыми объявлениями можно размещать графические баннеры и даже видео рекламу. То есть для всех средств рекламы в Google используется один бюджет. В Яндексе размещение баннеров в рекламной сети – это отдельный сервис, и бюджет на него нужен отдельный.

4. Экономия на кликах

В некоторых нишах в Google не так сильна конкуренция, как в Яндексе. Может быть, потому что в Google нет «легкого» интерфейса для новичков, и нет «Персонального менеджера», готового сделать определенную работу вместо рекламодателя. Из-за сложностей в настройке Adwords многие рекламодатели допускают ошибки, которые приводят к печальным результатам и разочарованию. Зато наши клиенты благодаря этому почти всегда платят за клики в Google меньше, чем на Яндексе. Смотрите сами:

Конечно, Яндекс не стоит списывать со счетов. Это прекрасная система, которая доказала свою эффективность за 12 лет существования не одному поколению рекламодателей. И у неё тоже есть свои уникальные преимущества. Например, в Google нельзя рекламироваться без сайта, а в Яндексе сайт может заменить бесплатная «визитка». Или еще одна бесплатная функция Яндекса – «Целевой звонок»: вам выделяется специальный номер телефона, который указывается на вашем сайте. Звонки с него бесплатно переадресуются на ваш телефон и считаются статистикой. Таким образом результаты рекламы можно оценивать не только по кликам, но и по звонкам.

Нельзя сказать, что реклама в какой-то одной системе хуже или лучше. Для каждой сферы, даже более – для каждого сайта результаты могут быть совершенно разными. Вывод только один: обе системы будут вам полезны, и надо обязательно пробовать рекламу в обеих. Если не одновременно, то хотя бы поочередно.

А наши специалисты не только разработают грамотную контекстную рекламу для вашего сайта, но и помогут настроить системы веб-аналитики, чтобы вы могли объективно сравнивать эффективность рекламы в разных системах.