Источники трафика, или где взять посетителей на сайт 

Трафик на сайт – это показатель посещаемости сайта. Трафик может измеряться двумя метриками:

  1. визиты – общее число заходов на сайт, вне зависимости от того, одни и те же пользователи посещают ресурс или разные,
  2. посетители – число уникальных пользователей, заходивших на сайт в выбранный период.

В Яндекс.Метрике можно посмотреть и то, и другое в стандартных отчетах по Посещаемости.

Рост трафика

Принято считать, что чем больше трафика, тем лучше. На самом деле не совсем так. Правильно – чем больше КАЧЕСТВЕННОГО трафика, тем лучше.

Признаки качественного трафика

Признаков всего три, но сложить все три в один флакон трудно. Итак, хороший трафик, какой он?

  1. Релевантный. Это значит, что пользователи, идущие к вам на сайт, ищут то, что на вашем сайте действительно есть.

    Вот продаете вы автошины, например, а весь ваш трафик – это автолюбители, ищущие автошины. Идеальная ситуация.

    SEO-страшилка в тему: некоторые агентства по продвижению нагоняют дешевый трафик на сайты клиентов по нерелевантным запросам: в отчетах цифры красивые – трафик растет. Но это плохой трафик, нерелевантный.

  2. Целевой. Это значит, что пользователи, идущие к вам на сайт, принадлежат к вашей целевой аудитории.

    Вернемся к примеру с автошинами: допустим вы продаете автошины с расширенным вип-сервисом дорого, и ваш трафик сплошь составляют обеспеченные автолюбители, которые могут себе позволить такой продукт. Идеально? Да.

    Теперь страшилка: неопытные специалисты по контекстной рекламе могут настроить показы по релевантным ключевым запросам, но настройки по социальным, географическим, временным и другим критериям выставить неправильные или вообще опустить. В результате трафик идет, и даже релевантный, но он не целевой и не приносит продаж. Мы не раз встречали такую картину у клиентов.

  3. Рентабельный. Это значит, что доходы от продаж по привлеченному трафику должны быть выше расходов на его привлечение. Логично.

    Стоимость трафика зависит от способов его привлечения (источников) и тематики бизнеса – чем выше конкуренция, тем больше затрат.

    В некоторых отраслях стоимость привлечения релевантного коммерческого трафика настолько высока, что превышает доходы от продаж по нему. Это, конечно, абсурд. И маркетологам приходится искать альтернативные источники, снижая требования к качеству.

Источники трафика

Сразу оговорюсь, что в статье мы рассмотрим основные источники и способы влияния на них в общих чертах. Подробные инструкции по развитию этих источников есть в нашем блоге, ссылки на подходящие статьи я оставлю. Итак, начнем.

Прямой трафик (type-in трафик)

Этот вид трафика получаем, когда пользователи вводят адрес сайта в адресной строке браузера. Вот так:

type-in трафик

Как правило, прямой трафик обладает высокой конверсией. Ведь пользователи сами ищут ваш сайт, они уже знают о вас и хотят познакомиться поближе.

3 способа повлиять на прямой трафик:

Способ 1. Крауд-маркетинг.

Крауд-маркетинг – это работа с репутацией и отзывами: мониторинг, обработка негативных отзывов, создание позитивных. Сюда также входит инициация обсуждений на форумах, в блогах и отзывиках. Почему это работает? Пользователи видят рекомендации вашего сайта, когда смотрят отзывы или форумы по интересующей их теме. Вводят адрес вашего сайта в строку – вот вам и type-in трафик.

Заказать крауд-маркетинг

Способ 2. Оффлайн-продвижение.

Флаеры, листовки, визитки, билборды, тв-реклама и т.д. Запуская любой формат оффлайн-рекламы и анонсируя в ней адрес сайта, вы влияете на прямой трафик.

Способ 3. Клиентоориентированный UX.

Если пользователи были на вашем сайте и получили положительный опыт взаимодействия, то они запомнят его. И будут возвращаться снова и снова, вбивая адрес сайта и увеличивая прямой трафик.

Чтобы добиться таких результатов, у вас должны быть, во-первых, интересное предложение (сам продукт, который вы предлагаете), а во-вторых, удобный, понятный, привлекательный сайт. С первым разбирайтесь сами, это основы вашего бизнеса, а вот со вторым можем помочь. Для начала вам нужен экспертный юзабилити-аудит (чтобы выяснить слабые места во взаимодействии с сайтом) и/или редизайн (чтобы исправить слабые места и сделать сайт привлекательным).

Заказать юзабилити-аудит

Поисковый трафик (SEO-трафик)

Трафик, который все хотят, так как считают его бесплатным. Поисковый трафик – это те пользователи, которые вводят интересующий их запрос в поисковике (Яндекс, Google, Yahoo и т.д.) и увидев сайт в результатах выдачи, переходят по ссылке. Вот так:

поисковый трафик

Сложность в том, чтобы попасть как минимум в первую десятку результатов выдачи, а лучше в первую пятерку. Чем дальше сайт от топа, тем меньше шансов, что пользователь его увидит и перейдет.

Чтобы попасть в топ выдачи, с сайтом надо работать. А это уже затраты – временные и/или финансовые. У поисковых систем очень много требований к качеству сайтов.

Хотите самостоятельно разобраться в алгоритмах? Вот подборка статей:

Хотите, чтобы мы продвинули ваш сайт? Вот подходящие тарифы:

  • Поисковое продвижение » – обеспечит базовую оптимизацию (оптимален на старте работ по продвижению).
  • SEO-абонентка » – индивидуальный подход к продвижению сайта (когда основы SEO уже проработаны и нужны прицельные доработки с учетом тематики, региона, бизнес целей).

Платный трафик (рекламный трафик)

Это трафик, за который вы платите рекламным системам и/или товарным агрегаторам. Сколько купили, столько получили. Прекратили оплачивать рекламу, прекратился и трафик.

Рекламная система показывает ваши объявления интересующей вас аудитории (согласно вашим же настройкам) в поиске, на других сайтах, в социальных сетях. Пользователи видят объявление, переходят по нему на сайт – вот вам и рекламный трафик.

Выглядеть реклама может по-разному. В Яндексе, например, это так:

платный трафик

Как видите, рекламные объявления занимают самые выгодные места в выдаче Яндекса. Преимущество рекламного трафика – это возможности целевых настроек. Т.е. вы можете показывать свои рекламные объявления только тем пользователям, которых считаете целевыми. И объявления можете создавать релевантные и в то же время привлекательные.

Рекламных систем сейчас великое множество. Кроме известного всем контекста, есть товарная реклама, таргетированная реклама, медийная реклама. И у каждой свои принципы работы и настройки.

Изучить самостоятельно виды рекламных систем и их настроек можно с помощью статей и вебинаров:

Имейте в виду, что правила, условия, интерфейсы рекламных систем часто обновляются. И рекомендованные тут материалы через пару месяцев могут быть, к сожалению, уже не актуальны. Поэтому, на мой взгляд, проще заказать разработку у опытных сертифицированных рекламщиков, которые в курсе событий:

Заказать контекстную рекламу

Трафик из социальных сетей (SMM-трафик)

Из названия уже понятно, что это пользователи, которые перешли на сайт по ссылке из социальных сетей. Вот так, например:

smm-трафик

Увеличить этот вид трафика можно работая над раскруткой своих сообществ в ВК, Инстаграм, FB, Одноклассниках и т.д. И называется это все SMM (Social Media Marketing).

Обратите внимание, что на сегодняшний день SMM – это успешный тренд. Пользователи все чаще ищут услуги и товары именно в соцсетях, они пересылают друг другу понравившиеся странички, подписываются и покупают прямо в соцсетях либо переходя по ссылкам на сайт.

Чтобы увеличивать трафик из социальных сетей, необходимо выполнить 3 условия:

  1. В сообществе должны быть пользователи.
  2. Сообщество должно быть интересным и полезным, чтобы его хотелось читать.
  3. Из сообщества ссылки должны вести на сайт.

Полезные материалы по ведению и раскрутке социальных сетей собраны в книгу. Рекомендуем приобрести и изучить шаг за шагом:

Но самый быстрый способ получить результат – отдать smm на аутсорс специалистам:

Трафик со сторонних ресурсов (переходы с других сайтов)

Трафик со сторонних ресурсов – это пользователи, которые перешли на ваш сайт по ссылкам, оставленным на других сайтах.

Где можно оставить живые ссылки, по которым будут переходить пользователи? Справочники и каталоги организаций, тематические блоги и гостевые посты, форумы, партнёрские программы, отзывики, СМИ и т.д. Чем чаще на вас ссылаются, чем качественнее и популярнее площадки, которые на вас ссылаются, тем выше трафик.

Развивая этот канал, вы параллельно будете влиять и на прямой, и на поисковый трафик, так как ссылки – это важный фактор ранжирования.

Подробная статья про этот источник была у нас в 2016-м, но она до сих пор актуальна:

Услуги, которые помогают прокачать этот вид трафика:

Email трафик (почтовый трафик)

Это пользователи, пришедшие из почтовых рассылок. Email-трафик – это ни в коем случае не результат спам-рассылок. Трафик генерируется с помощью email-маркетинга. И это тоже целая наука.

Статьи в помощь для начала:

На сегодняшний день мы не оказываем услуг по комплексному email-маркетингу, хотя сами активно его практикуем. Но мы можем помочь в написании рассылок (если у вас уже есть база и представление о ЦА), или можем посоветовать кого-нибудь из почтовых сервисов, если вы сами затрудняетесь с выбором.

Посмотреть, как организованы наши рассылки (а заодно и подписаться), можно здесь » .

Что еще надо знать об источниках

Для полноты картины составили еще подборку полезных статей про трафик и источники:

Если возникли вопросы, не решили, на какой источник трафика сделать ставку, или хотите прокачать все, но не знаете, с чего начать, наши ребята из Отдела поддержки всегда на связи. Пишите, звоните, спрашивайте!

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

114 чел. оценили, средняя оценка 4.6

Книга «100 способов увеличить посещаемость сайта»

Из книги вы узнаете:

  • Какой контент у конкурентов стал самым популярным и как превратить это в выгоду для себя
  • Как правильно спрогнозировать поисковый трафик
  • Как отследить эффективность каждого рекламного канала

И еще многое-многое другое

Получить книгу

Популярные статьи

Все популярные статьи »

Проверить позиции сайта

Запросы для проверки
Регион для проверки

Полетели к ТОПу прямо сейчас!

Подпишитесь на рассылку и первыми получайте полезный контент без воды и банальностей. Иногда с котиками. =)

Летим с нами в ТОП

Подписывайтесь на рассылку и получайте практические советы по продвижению сайта

Ваш email

Нажимая на кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь на обработку персональных данных

Я уже с вами

Мы понимаем, что всплывающие окна – это зло =( Но пока по-другому не получается предупредить вас об использовании куки-файлов на нашем сайте. Так мы с каждым днем будем становиться лучше и полезнее для вас!

×

Тяните за рычаг
и выигрывайте классные подарки

Главный приз – бесплатное продвижение сайта в течение 1 месяца!

Введите свой email и нажмите на кнопку

Да вы настоящий везунчик!

Активировать выигрыш

Повезет в любви! =)

Но не вешайте нос – попытайте удачу еще раз.

Сыграть заново

Закрыть и не показывать больше