Проверить написание текста: 7 вредных советов, способных «убить» текст

Сыграем в «Угадайку»? Правила просты: прочитайте текст и попробуйте понять, чем занимается компания.

пример текста с интернет-магазина техники

Варианты ответов:

А. продажей гель-лаков;

Б. продажей автозапчастей;

В. продажей детской одежды;

Г. продажей электроники.

Выбрали вариант Г? Проверьте свое генеалогическое древо, наверняка, Ванга – ваша родственница =)

А теперь серьезно. По такому описанию практически невозможно понять, чем занимается компания и какой товар она предоставляет. И, увы, подобные тексты можно встретить на каждом пятом сайте.

В статье мы приведем 7 советов, которые сделают ваш текст скучным, банальным и не отличающимся от конкурентов. Прочтите нашу подборку и сделайте с точностью до наоборот.

  1. Капелька художественности

    Обилие эпитетов-метафор-гипербол делают текст живым и интересным. Разве не так? Даже самую мужскую тему, например, гидроцилиндры для бульдозеров, можно подать под таким соусом, что захочется промониторить весь Интернет, чтобы узнать о чудо-штуковинах как можно больше.

    Вы только вчитайтесь в это сравнение. Ну разве не шедевр?

    Пример текста о компании

    Шутки в сторону: нет, мы ни в коем случае не утверждаем, что нужно делать свой текст сухим и пресным. Отнюдь. В некоторых сферах бизнеса необходимо воздействовать на эмоции людей, иначе вы просто не достигнете цели. Путешествие, здоровье, красота – вот 1/1000 областей, где без красочного, создающего в сознании яркие образы, текста просто не обойтись.

    Удачный пример:

    Пример текста о туре на Шри-Ланку

    Разве у вас не возникло желание тут же достать с антресолей чемодан, наспех упаковать шорты-очки-шляпу и отправиться в страну вечного лета? Уверены, что вы, как минимум, вспомнили о прошедшем отпуске. Вот она – сила текста.

    Но вернемся к примеру, приведенному выше. Вы скажете: а что плохого в данном средстве выразительности? Клиенты будут знать, что находятся за сотрудниками компании как за каменной стеной. Так-то оно так, но где гарантии? Поверьте, фраза «будет отстаивать ваши интересы в суде» или «все вопросы с банком возьмем на себя» звучат куда убедительнее, чем воинственное, но такое водянистое сравнение себя с швейцарским ножом.

    Сомневаетесь в своей объективности (к слову, клиент, который использовал на своем сайте эпитет про швейцарские ножи, на деле вполне нормальный и адекватный человек) – проверьте текст на инфостиль по Главреду, иногда каждый может перестараться.

  2. Чем богаты, тем и рады

    Продаете 100500 товаров? Перечислите их все до единого. Забудете хоть одно наименование – клиент не найдет нужное и сбежит к конкурентам. И вообще, грешно не прихвастнуть всей продукцией, которая у вас есть.

    Вот, взгляните:

    Пример текста о товарах магазина текстиля

    Эх, жаль, фурнитура еще не влезла в скрин. Но поверьте, на сайте про нее не менее подробно расписано.

    Шутки в сторону: пожалейте своих клиентов! Пока они пролистают весь список наименований, уже наступит зима. Лучше поработайте над дизайном и создайте стильный каталог: один клик на нужный раздел, и все товары перед глазами.

    Пример сайта, который непременно оценит женская половина населения от 16 до 45:

    Пример каталога интернет-магазина свадебных платьев

    Создатели сайта убили сразу двух зайцев: сделали нарочно простой дизайн и добавили краткое описание к каждому типу. Но как же хочется зайти во все разделы и полюбоваться красотой свадебных платьев (и ужаснуться их цене). Немного фантазии, и вот клиентка уже проводит на вашем сайте полчаса, судорожно соображая, на чем же можно сэкономить, чтобы заказать наряд своей мечты.

  3. У всех же работает, и у меня будет

    Зачем изобретать велосипед, если Карл Дрез это сделал еще в далеком XIX веке? И вообще, чтобы написать сильный текст, которым понравится клиентам, не нужно заморачиваться. Просматриваешь конкурентов, подмечаешь их сильные стороны и оформляешь в своем блоке преимуществ. Квалифицированные специалисты? Напишем, что наши мастера высококлассные! Индивидуальный подход? Здорово звучит – возьмем себе на заметку. Оперативная доставка? Пффф, и у нас такое есть. Все, текст создан – профессионализм компании налицо.

    Пример неудачного блока преимуществ

    Шутки в сторону: штампы-штампы-штампы. Именно после такой подачи информации и возникает идея создать подборку, как НЕ НАДО ПИСАТЬ тексты.

    Как вы планируете выделиться среди конкурентов и привлечь большой поток клиентов, если делаете все возможное, чтобы слиться с толпой? Заезженные фразы, типа «доступных цен» и «индивидуального подхода» уже не работают – людям необходима конкретика.

    Называете своих специалистов высококлассными? Так докажите это – напишите их регалии, опыт работы, приложите сертификаты, подтверждающие их квалификацию. Откровенно сбивает с толку фраза «возможность доставки в любую точку России и ближнего зарубежья». А у меня есть возможность полететь в космос, только почему-то я ей все никак не воспользуюсь.

    Нужны факты, а лучше – описание самого процесса: в течение суток подготовим товар к отгрузке → доставим продукцию по Москве на следующий день, в другие регионы – за 2-14 дней → работаем с Почтой России и такими ТК, как (перечислить). Всего одна строчка, но вы избавляете себя от необходимости в миллионный раз отвечать на однотипный вопрос клиента: а через сколько доставите?

    Пример для сравнения:

    Пример удачного оформления блока преимуществ

    Во-первых, нет клишированного и скучного заголовка «Наши преимущества». Во-вторых, есть цифры и факты – а это мощный инструмент, дающий установку на достоверность. В-третьих, удачно сыграно на «жадности» клиента – фиксированные цены, приятные мелочи и бонусы. Запомните, слова «бесплатно», «скидка», «подарки» воздействуют на отдел головного мозга (видимо, отвечающего за любовь к халяве) и побуждают к оформлению заказа. И сайт продвинул, и какую-то плюшку получил – разве не здорово?

  4. Трудности перевода

    Обязательно сообщите вашим клиентам, что приобретение товара или заказ услуги – это дело нешуточное. И только вы сможете избавить их от головной боли, а заодно и от мук выбора. А то вдруг заказчик не осознает всей серьезности ситуации и считает, что покупка парфюма – дело двух секунд?

    Пример текста с интернет-магазина парфюма

    Шутки в сторону: при чтении большинства текстов возникает ощущение безысходности – уж слишком сложно в нашей жизни все устроено. Неудивительно, что пещерные люди не доживали до 30 лет, ведь не было «высококлассных» специалистов, которые могли им помочь сделать выбор между корешками и ягодками.

    А вообще с такими текстами можно до бесконечности играться, заменяя один товар другим.

    Пример текста с интернет-магазина мебели

    По такой же логике сложно выбрать платье, ошейник для собаки и блокнот для заметок.

    Пример неудачного начала текста

    И уж тем более невозможно поклеить обои, починить смартфон и самостоятельно приготовить роллы.

    Разговоры о сложности, актуальности и популярности отправляем в мусорную корзину, где хранятся другие штампы. Не знаете, как начать материал? Приведите интересный факт, например: знаете ли вы, как отличить настоящую сумку Луи Виттон от подделки? На каждом изделии есть индивидуальный код. И дальше продолжить, что в вашем магазине можно найти только подлинные брендовые шедевры.

    Но лучше – исходить от боли клиента. Вставить имплант на деле стоит дешевле, чем установить мост. Давайте посчитаем.

    Вариантов небанальной подачи информации огромное множество. Выберите свой.

  5. Следуя традициям дедушки Толстого

    Пишите много и длинно – вам же есть чем поделиться с клиентами. Клиенту же делать нечего, он обязательно все прочтет. Зачем мучиться над оформлением текста, если самое главное в нем – смысл. Подчеркивания, иконки, абзацы и нумерованные списки – прошлый век.

    Вот пример идеального текста. Лев Николаевич обзавидовался бы.

    Пример текста о строительном контроле

    Шутки в сторону: а теперь поставьте себя на месте клиента и попробуйте прочесть это «полотно». На третьем абзаце строчки поплывут перед глазами, а тот самый смысл, который ставится во главу текста, просто исчезнет. Ибо мозг будет тратить все силы, чтобы просто сконцентрировать внимание на бесконечной череде букв.

    Визуализация – идеальный инструмент воздействия. Мы запоминаем гораздо больше информации, если она удобно структурирована или вызывает какие-то образы. Старайтесь чередовать размер и цвет шрифта, использовать иконки, таблички и разделение на блоки. Тогда потенциальному клиенту не придется прилагать массу усилий, чтобы понять, чем же вы все-таки занимаетесь.

    Один из удачных примеров, как рассказать об услугах и преимуществах компании, не перегрузив страницу.

    Пример текста с сайта пансионата для престарелых

  6. Всеми силами в топ

    Зачем вообще писать текст, если не удастся созерцать свой сайт в топ-5? Ведь давно же известно, что все это пишется, в первую очередь, для поисковых роботов. Так почему бы не помочь им и украсить свой текст обилием ключевых слов. И машине меньше работы, и клиенты сразу понимают, на чем мы специализируемся, и шансы попасть на первую страницу Яндекса с каждым днем растут.

    Пример текста с интернет-магазина эзотерики

    Шутки в сторону: Яндекс вас заметит – даем слово, вот только попадете вы не в топ, а под Баден-Баден. О самом алгоритме и ужасах санкций мы уже писали в одной из наших статей.

    Используйте сервис ADVEGO, чтобы проверить текст на тошноту. Мы решили проверить этот показатель у приведенного выше примера и чуть не упали в обморок: академическая тошнота составляет 19%. И это при допустимом максимуме 11%! Поезд до Баден-Бадена уже мелькает где-то на горизонте. Внимательно следите за оптимизацией контента и делайте это с умом.

  7. Чем сложнее, тем солиднее

    Чтобы клиенты увидели в вас профессионала, снабдите текст множеством терминов, сложными синтаксическими конструкциями и завуалированными понятиями. Согласитесь, когда видишь заумно построенную фразу, сразу складывается впечатление о высоком интеллектуальном уровне специалиста.

    Пример текста клиники по удалению катаракты

    Шутки в сторону: если вы ставите цель запугать своих клиентов, то это удалось! Только представьте лицо человека, которому предстоит операция на глаза. А после прочтения подобного текста страх возрастет как минимум в 2 раза. Ведь из описания только квалифицированный медик сможет понять, какое оборудование будет использовано, что произойдет с хрусталиком и испытает ли пациент боль.

    Чем сложнее специфика бизнеса, тем проще должно быть изложение. Особенно это касается сфер медицины и юриспруденции. Ведь ваши клиенты – не только интеллектуалы с уровнем IQ выше 130, это и люди без высшего образования, и просто те «кто совсем не в теме». Если необходимо использовать термин, рядом дайте «человеческое» пояснение (а не обзор из Википедии). Подробно распишите алгоритм действий и не забудьте о конечном результате – клиент должен знать, что его ждет.

    Без хорошего примера вас не оставим:

    Пример текста клиники по исправлению ног

Вместо выводов

Разработка контента требует внимания, времени и фантазии. Однако по-настоящему качественный текст может творить чудеса и приносить множество заказов. Надеемся, что после нашей статьи вы по-новому взглянете на свой текст и постараетесь не следовать антисоветам.

Но если Муза давненько вас не посещала или вы готовы доверить свой ресурс профессиональным копирайтерам, способным сделать конфетку, то милости просим к нам – создадим для вас текст, который понравится заказчикам и выделит вас среди серой массы конкурентов.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

Подарок на 500 рублей
Разработка рекламы
Стратегия SMM
Книга по SMM
Бесплатный вебинар
SEO на 20 000 руб.
Скидка 30% на SERM
Маркетинговый аудит
Разработка сайта
Семантическое ядро
SEO-анализ сайта
Подарок на 10 000 руб.

Колесо фортуны –
крутите и выигрывайте подарки!

Введите свой email и нажмите на кнопку

Email

Поздравляем!

Активировать выигрыш
Закрыть и не показывать больше 

Популярные статьи

Все популярные статьи »

Комментарии (0)

Правила комментирования блога

Оставить коммент к статье

Читайте свежие статьи первыми

Дайджест новых статей по интернет-маркетингу 1 раз в неделю

Летим с нами в ТОП

Подписывайтесь на рассылку и получайте практические советы по продвижению сайта

Ваш email

Нажимая на кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь на обработку персональных данных

Я уже с вами