Защита от Баден-Бадена: обзор сервиса проверки текстов «Тургенев» 

В начале весны 2017 у владельцев сайтов и SЕО-оптимизаторов появился новый страх – получить штрафную карточку за некачественный контент. Яндекс начал активно бороться с бесполезными и замусоренными ключевыми словами текстами – запустил алгоритм Баден-Баден (про него мы подробно рассказали здесь).

Нововведение породило извечный вопрос: переоптимизация – это сколько? Люди пытаются высчитать, понять или узнать допустимое число ключей на текст. Сотрудники Яндекс не устают отвечать – дело не в количестве, а в качестве. Важно подумать о людях, которые будут читать ваш текст, и забыть о поисковых роботах.

Собственно говоря, это правда: если вы пишете действительно важную для клиентов информацию, бояться нечего. Однако осторожность никогда не бывает лишней – проверить, есть ли риск попасть под Баден-Баден, можно через новый бесплатный сервис «Тургенев» от компании «Ашманов и партнеры».

Что за проект?

Главная задача «Тургенева» – показать, насколько контент соответствует требованиям поисковиков. Для этого сервис проверяет его сразу по нескольким параметрам:

• считает повторы слов и словосочетаний;
• ищет стилистические ошибки;
• оценивает «водянистость» и удобочитаемость.

По итогу текст получает оценку: до 5 баллов – все хорошо, 5-8 баллов – средний риск, 8-13 – есть вероятность попасть под фильтр, больше 13 – критическая ситуация. Баллы начисляют за превышение тошноты, использование «опасных» фраз, большую плотность запросов, плохую содержательность и высокий Automatic Readability Index (индекс удобочитаемости). Проведем эксперимент?

Как работает проверка текста на Баден-Баден

Описание сервиса заманчивое – наверняка копирайтерам, SEO-специалистам и владельцам сайтов так и хочется проверить свой контент =). Но как говорится, от шика до пшика одна буква, поэтому давайте разбираться, действительно ли «Тургенев» может защитить от Баден-Бадена.

Шаг 1. Регистрируемся

Вводим адрес своей электронной почты и ждем письмо. Как придет – подтверждаем регистрацию и автоматически получаем доступ к сервису.

Шаг 2. Проверяем текст

Сначала разберемся с функционалом сервиса – проверим контент, который точно не под фильтром Баден-Баден.

а. Хороший текст

Возьмем кусочек текста с главной страницы нашего сайта 1ps.ru – в нем мы уверены на 100%. =)

Общий риск попадания под Баден-Баден отображается в колонке слева – это суммарное число всех штрафных баллов. Довольно удобно – сразу видны наиболее проблемные места. У нас показатель равен 4, значит беспокоиться не о чем.

Смотрим дальше: в правой колонке выводится подробная информация по ошибкам. Выделенное зеленым предложение показалось сервису подозрительным – говорит, что у него низкая содержательность, стилистические ошибки и частовсречающиеся в тексте слова. Узнаем мнение нашего редактора Алёны:

«Предложение полное по смыслу, поскольку цены указаны на сайте. Если бы их не было – текст стоило скорректировать. Вторая часть также раскрывает первую, более обобщенную. Есть поясняющая выгода для клиента, утонение «не надо ждать обсчета». Стилистических ошибок здесь нет. При проверке через подобные сервисы нужно обязательно анализировать результаты и решать, действительно ли есть проблемы.»

В следующих вкладках можно посмотреть, что сервис рекомендует доработать – рядом с «проблемными» блоками стоят цифры-маячки.

Повторы – подсчитывается академическая и классическая тошнота, повторы однокоренных слов и словосочетаний, сверхконцентрация «и».

«Продвижение сайтов» – ключевое слово, убирать его не будем. А слово «оплата» один раз при желании можно заменить на «расчет».

Стилистика – по всей видимости сервис выделяет канцеляризмы, шаблоны и «водянистые» слова. По ошибкам справа выводятся подсказки – в них объясняется суть проблемы.

Если сильно хочется, выделенные слова и словосочетания можно поправить, но на наш взгляд они смотрятся логично и естественно. К примеру, заголовок «Продвижение сайта – это просто!» поясняют названия блоков «готовые тарифы», «без мук выбора» и «разовая оплата».

Водность – наличие общих и стоп-слов. Сложно точно сказать, чем сервису не угодили «цена», «заложена скидка», «придется выбирать». Узнаем у разработчиков сервиса:

«Это очень общие слова, так можно написать про что угодно.
Нужно отметить, что мы вовсе не рекомендуем убирать из текста все «стоп-слова» и общие слова – мы просто смотрим, есть ли что-то кроме них.»

Насчет количества запросов и удобочитаемости замечаний у «Тургенева» не было, но мы все равно посмотрим эти вкладки.

Запросы – подсчитывается покрытие запросами и покрытие точными запросами. Разработчики обещают в будущем сделать вкладку функциональнее:

Значит ждем улучшений.

Удобочитаемость – оценка сложности текста на основе адаптированного под русский язык Automated Readability Index. Метрика учитывает среднюю длину слов и предложений – в итоге показывается, насколько текст понятен и легок для восприятия.

Для чистоты эксперимента проанализируем еще два текста – средний и откровенно плохой с точки зрения современного копирайтинга.

б. Текст среднего качества

Сервис поставил 11 баллов – есть риск попасть под Баден-Баден. Рассмотрим фрагменты, которые не понравились «Тургеневу»:

Рядом никаких объяснений насчет цены и качества: нет информации об используемыех материалах, подробностей о гарантии, опыте сотрудников. Стоимость нашли только внизу страницы. Поэтому заголовок «водянистый» и непривлекательный для потенциальных клиентов.

Здесь тоже никакой конкретики: замените «натяжные потолки» на «джинсы» и предложение можно добавить на сайт производителя джинсов.

Согласны, что это больше похоже на информационную статью, чем на текст для главной страницы? Если я хочу заказать потолки, то мне неинтересно читать, как их выбирают – мне нужно узнать о качестве материалов и работы, гарантиях, цене и сервисе.

С техническими параметрами все в порядке – к покрытию запросами у сервиса вопросов нет.

Получается «Тургенев» умеет анализировать смысловую составляющую. Мы согласны, что данный текст не понравится большинству потенциальных клиентов компании, и советуем сделать рерайт, чтобы точно не попасть под фильтр.

Посмотрим, что сервис скажет насчет откровенно спамного контента.

в. Плохой текст

Риск критический – аж 13 баллов. Неудивительно: прочитайте весь текст и вы узнаете лишь, что магазин предлагает румынскую мебель из натурального дерева. Кто производитель, какова цена мебели, есть ли на нее гарантия и возможна ли доставка по городу – неизвестно.

Станете ли вы заказывать мебель на таком сайте? Вряд ли, поэтому только из-за отсутствия важной информации для потенциальных клиентов текст нужно переписывать.

Смотрим дальше:

По количеству повторов сервису больше всего не нравится слово «мебель», но без него никак, ведь это основной товар магазина.

Однако остальные повторы можно смело убрать. К примеру, вот здесь:

Получится гораздо проще для восприятия: «В конце 20 века мебель из пластика, металла и стекла считалась неотъемленным элементом стильного дизайна. Людей окружали искусственные материалы...».

Есть проблемы со стилистикой. Разберем их на примере двух предложений:

При наведении на выделенное слово справа появляются подсказки:

Сервис абсолютно прав: только нужно заменять не указанные слова, а полностью переписывать предложение – сейчас оно как мультизлаковая каша. Смешали информацию о качестве, истории и цене мебели, при этом не сказали ничего конкретного.

Как можно исправить:

Так посетитель интернет-магазина сразу увидит преимущества – выше вероятность, что он станет покупателем. «Тургенев» тоже считает, что этот вариант лучше:

Риск попасть под Баден-Баден – 5 баллов. С таким текстом фильтр не страшен =)

Поэтому рекомендуем полностью менять контент на главной странице – показать УТП и преимущества магазина, ответить на возможные вопросы потенциальных клиентов. Что обязательно должно быть на главной странице, мы рассказывали здесь – почитайте, если интересно.

Выводы: нужно ли проверять тексты через «Тургенев»?

Однозначно да – это поможет выявить стилистические ошибки и повторы, определить содержательность текста и узнать о риске попадания под Баден-Баден. Но добиваться идеального показателя в 0 баллов не стоит, поскольку «Тургенев» – программа и не может мыслить как человек.

В погоне за чистотой вы сделаете текст нечитаемым – прислушивайтесь к мнению сервиса и трезво оценивайте его замечания. С нами согласны и сами разработчики:

Если «Тургенев» ругается на ваш контент – обращайтесь, выполним бесплатный мини-аудит и при необходимости напишем новые качественные тексты.