8 вопросов специалистам контент-маркетинга в честь 8 Марта Как сильные женщины пишут сильные тексты

Недавно мы с сотрудницами отдела копирайтинга вспоминали, как попали в профессию и связали свою жизнь со словом. Лично мне всегда нравилось писать, в студенческие годы я хотела стать журналистом, хотя училась на филологическом факультете. Посчитала, что эта специальность более универсальна, а значит я в любой момент смогу переквалифицироваться.

После выпуска год работала в сфере образования, но точно знала – это не мое. Когда рутина стала невыносимой, начались поиски другой работы. Я обнаружила, что в нашем городе базируется компания 1PS. Копирайтинг и контент-маркетинг для меня тогда были дремучим лесом, но открытые и дружелюбные коллеги помогли быстро преодолеть страх, влиться в работу и научиться писать информативные и полезные тексты.

В преддверие 8 Марта мы подумали, что будет интересно узнать у коллег из других агентств и фирм, как они стали контент-мейкерами, копирайтерами, редакторами. Захотелось поделиться опытом и знаниями, раскрыть особенности работы, узнать, что скрывают сильные женщины контент-маркетинга.

Мы попросили участниц ответить на 8 вопросов:

  1. Как вы пришли в профессию?

  2. О чем был ваш первый написанный текст?

  3. О чем был самый странный/смешной текст, который Вы писали за свою карьеру?

  4. Что для вас самое любимое в профессии?

  5. А что для вас самое нелюбимое?

  6. С какими стереотипами вы сталкивались в работе, например, приходилось ли Вам писать текст от лица мужчины?

  7. Как копирайтинг помогает в жизни? Какие полезные навыки Вы получили благодаря профессии?

  8. Что вы бы хотели пожелать своим коллегам и читательницам в честь 8 Марта?

Все ответы оформлены в виде монолога – приятного чтения.

Фото Юлии Волкодав

Юлия Волкодав
Копирайтер, тренер по копирайтингу

В профессию пришла случайно, но давно, примерно в 2006 году. Я ещё училась в институте, но понимала, что моя будущая специальность не слишком меня привлекает. Искала альтернативу, на каком-то форуме увидела статью о том, что есть такая профессия – тексты для интернета писать. Зарегистрировалась по ссылке. В тот же день написала первую статью, на следующий день она продалась, и я поняла, что это – мое.

Первый текст был о хомячках. Что-то вроде советов будущему хомяководу. В то время у меня было много хомяков, и я считала себя практически «экспертом». Мне очень хотелось поделиться с миром «ценной информацией».

Самым странным текстом был доклад для первоклассника о структуре головного мозга. Я чуть собственный мозг не сломала, пытаясь столь сложную тему изложить так, чтобы ребёнок мог понять, что он читает. И чтобы жюри поверило, будто писал первоклассник. Но в итоге все получилось, все остались довольны.

Самое любимое в профессии – сама возможность писать. Мне всегда хотелось иметь профессию, связанную со словом. Самое же нелюбимое – процесс переговоров, особенно в индивидуальном порядке. Долгие согласования, подписание договоров. Очень не люблю, когда приходится по одному заказу общаться с тремя–четырьмя людьми, всевозможными ответственными секретарями и так далее. Это отнимает время, которое можно было потратить на творчество.

Приходилось сталкиваться со стереотипами, но то были тексты исключительно художественные. По работе нет. Пожалуй, единственный стереотип, который меня раздражает, это что копирайтеры всегда пишут плохо, берут факты с потолка, выдают непроверенную информацию и т. д. К сожалению, такой стереотип очень распространён вне нашей рабочей сферы. И когда я начала писать художественные книги, его пришлось преодолевать. Надо понимать, копирайтеры, как и слесари, как и врачи, как и юристы, бывают разные, и хорошие, и плохие, и средние.

Я ежедневно пишу не только на заказ, но и для своих проектов. Посты в социальные сети, сценарии для видеороликов, художественные тексты. Со словом связана вся моя жизнь, и я уже не разграничиваю, где заканчивается работа, а начинаются хобби. Благодаря профессии я очень быстро пишу, могу писать много, быстро нахожу нужную информацию, не устаю, даже если писала весь день, и совсем не боюсь белого листа. Думаю, эти навыки присутствуют у каждого копирайтера, который хотя бы несколько лет в профессии.

Хочу пожелать вдохновения! Весна – это время вдохновения, без которого в нашем деле никак. Ну и конечно же, интересных заказов и щедрых заказчиков!

Фото Марии Волчковой

Мария Волчкова
Заместитель руководителя отдела контента веб-агентства «Текстерра»

В интернет-маркетинге я оказалась случайно. В «Текстерре» работала моя однокурсница и очень тепло отзывалась о компании. Мне она советовала попробовать себя как «аккаунт-менеджера» – с коммуникациями вроде все в порядке =) Но я почему-то «запала» на вакансию «контент-стратег». Хотя вообще не представляла, что я там буду делать. Но это продлилось недолго. Коллеги быстро меня поднатаскали, и я перестала понимать, как я жила без этого раньше.

Первый написанный текст – статья про торговое оборудование для магазинов одежды и обуви. Не помню точно – то ли про монтаж, то ли про подготовку магазина к смене сезона. Получилось эпично: статью я писала ночью и очень старалась, пыталась добавить шутеек, гифок – живой язык во всей красе, так сказать. На ночь я ее перечитала, утром пришла на работу и поставила на вычитку редактору. После этого моя редактор начала кричать «Кто написал этот ужас» (это если с цензурой). Мораль – переспите со статьей и перечитайте утром =)

И странно, и смешно было когда у нас был проект Okko.tv, и мы писали миллион знаков в месяц – описания к фильмам! Фильмы попадались разные… В том числе про белых марокканских кроликов и рвущихся к власти большевиков – если что, это один и тот же фильм. Описания были соответствующие.

Самое любимое в профессии – видеть, когда тексты работают. Когда ты понимаешь, что у них бешеный трафик, вовлеченность и дочитывания. Сразу вспоминаешь, зачем ты здесь и чувствуешь свою значимость. А нелюбимое: «не то», «переделать», «не нравится», «не вкусно» – субъективные, беспредметные правки.

Из-за работы жутко раздражает, когда в конце заголовка стоит точка! А если серьезно, самый главный скил, полученный благодаря профессии – умение кратко и красиво высказать свою мысль.

В конце просто по-женски желаю нам всем гармонии в семье, с окружающими, с самими собой. А в работе желаю стать виртуозами, если хотите – хамелеонами. Перевоплощаться без труда, чувствовать проект и то, какой стиль ему нужен. Писать на одном языке, но уметь воплотить это по-разному. Ведь как однажды написал мне в статье один из авторов: «Чем больше языков вы будете говорить, тем шире будут ваши клиенты». Конечно, это было немного о другом… Ну вы поняли =)

Фото Анны Сазоновой

Анна Сазонова
Руководитель отдела развития 1PS

В профессию я попала целенаправленно =). Меня интересовала реклама и её производство еще со школы. Но в 90-х (да-да, я настолько древняя), профессии маркетолог еще не было в нашей стране. По крайней мере не в моем регионе. Поэтому первое образование у меня филологическое. Но мечта звала и манила. Сначала занималась самообучением, потом получила второе высшее по специальности маркетинг и (та-дааам) работу мечты.

Первый написанный текст был о мебели. Это была seo-статья. Что-то на тему «как выбрать диван». Но это было давно и неправда =) А самый странный и смешной текст так сразу и не вспомнить. Наверное, это статья про seo-амулеты для блога 1PS.

Для меня важно, что маркетинг – это и аналитика, и стратегическое планирование, и творчество. Вот за это и люблю свою работу. В одной профессии можно сочетать абсолютно разные виды деятельности. Что-то одно наскучило бы быстро, а тут постоянный движ.

Самое нелюбимое – работа с заказчиками, которые сами не знают, чего хотят. Таких немного, но если встречаются и начинают выносить мозг в формате «мне не нравится, но не знаю, что именно», «делайте, как считаете нужным», а по итогу – «ой, я не так это представлял», то это брррр.

Со стереотипами я не сталкивалась. Мне ни разу не приходилось скрывать, что я девочка. Но «включать внутреннего мужика» для решения сложных бизнес-задач время от времени приходится. К сожалению =)

Благодаря маркетинговым и копирайтерским техникам я научилась выстраивать не только письменную, но и устную речь. Муж каждый раз удивляется, как я так умудряюсь подвести его к принятию нужного мне решения, при том, что его изначальная позиция была строго противоположной.

Следуйте за мечтой, даже если кажется, что её свершение невозможно в вашем нынешнем мире. Не сдавайтесь и не отказывайтесь от мечты. И тогда мир вокруг изменится, чтобы вы получили желаемое.

Фото Катерины Ерошиной

Катерина Ерошина
Редактор блога Promopult.ru

Работу с текстами я начала очень давно, в 2012 году. Точно не помню, о чем был первый текст. Что-то про планировку. Зачем-то цитировала Витрувия. Цитату выкинули, уникальность же.

Самые странные тексты сеошные. Вы накапываете распространенные факты и жонглируете ими, будто что-то в этом поняли. Например, я написала как-то 20 000 знаков о профнастиле, оперируя буквально 3–4 фактами, но гораздо больше узнала об этом от своего отца. Он показал мне на даче забор из профнастила и объяснил, где накосячили мастера и почему этот забор проржавеет за 3 года. Вы никогда не узнаете об этом из интернета.

Еще странные и смешные тексты были в анкете для авторов Котиков (прим. 1PS: Катерина экс-редактор блога MadCats). Мы много смеялись. Просто удивительно, насколько непрофессиональны люди, мнящие себя неплохими копирайтерами.

Самое любимое в профессии – видеть, как срабатывают тексты. Закладывать бомбу в текст и наблюдать, как она раз за разом взрывается в комментах. Писать сильно и убедительно, имея на руках много фактов и свободный доступ к клиенту, который понимает, зачем и что мы пишем. Пример: статья для MOAB и кейс о ней.

Самое нелюбимое – читать чужие тексты. В общей массе пишущие люди очень одинаковы, и почти одинаково слабы в профессии. Исключения радуют, но так редки.

Помогают ли профессиональные навыки в обычной жизни? Кажется, профдеформация осложняет жизнь. Перестаешь верить написанному. Может, это и хорошо. Но чаще скучно.

Читательницам, равно как и читателям, я бы пожелала больше читать. Читать нормальные книги и сильные тексты. Уйти из мясорубки сеошного копирайтинга, который сушит мозг и отучает думать. Тут есть два правильных пути: специализация и расширение сферы. Либо вы начинаете копать одну тему и становитесь экспертом, либо же — изучаете смежные дисциплины и вырастаете из унылого копирайтинга.

И учитесь редактировать себя. Не жалеть красивые фразы, если они мимо кассы, строить текст, как дом, от фундамента до крыши и не забывать открывать в нем окна.

Универсальный совет: любой текст становится лучше, если в нем удалить первый абзац. Проверьте.

Фото Натальи Карьи

Наталья Карья
Основатель и руководитель Академии правильных копирайтеров

В профессию пришла довольно банально: мне потребовались деньги, чтобы взять автомобиль в кредит, а офисной зарплаты не хватало. Вот я и искала способы подзаработать.

Я и на ссылки кликала, и какие-то опросы проходила. А в конце января 2009 года зарегистрировалась на бирже Textsale и разместила на продажу первые статьи.

В мае я взяла автомобиль в кредит, а уже в июле этого же года уволилась из офиса, потому что мои вечерние подработки на текстах стали приносить мне столько же, сколько и работа в офисе на полном рабочем дне. Так зачем тратить время впустую, если можно работать дома?

В июле 2010 года я выпустила первый электронный курс в сооавторстве, а в декабре родилась Школа правильных копирайтеров, которая потом стала Академией.

Первый написанный текст – рерайтинг на 1500 знаков. Какая-то экономическая новость про падение курса рубля. Купили текст очень быстро, буквально на следующий день. Всего за 30 рублей, но я прыгала до потолка.

А еще через день купили второй текст. И понеслось. Но именно тогда — с продажей первого текста – я осознала, что деньги в интернете есть и что я, кажется, нашла свой путь =)

Самый странный и смешной текст, пожалуй, одностраничник про восстановление потенции. Ну помните, такие длинные-длинные тексты, с красными заголовками и еще много-много постскриптумов в конце.

Я, в принципе, стояла у истоков продаж через лендинги (тогда их называли одностраничники). Даже было время, когда меня считали одним из лучших авторов для инфобизнеса. И вот одной из тем было восстановление потенции.

Что интересно, я тогда не только написала текст на продающую страницу, но и участвовала в создании самого курса. А потом примерно полгода осуществляла поддержку на письмах — отвечала всем заинтересованным в курсе.

И вот тогда я и поняла, что если проблема стоит остро, то человек читает текст от и до и даже не один раз. Клиенты так и писали: «Прочел ваш текст три раза, но еще хочу уточнить...». Так что не бойтесь писать длинные тексты, потому что целевая аудитория нуждается в подробностях. А нецелевая вас и не интересует ;)

Текст от лица мужчины первый раз пришлось писать именно тогда. И ничего, зашел текст на ура. Потом еще писала для сайта мужчины-юриста и мужчины-тренера. Никаких сложностей.

Сейчас моя профессия видоизменилась. Я не только пишу тексты для себя и на заказ, но и веду курсы, мастер-классы, провожу консультации для онлайн-бизнеса и для фрилансеров. Недавно добавились психологические консультации. Но любимым остается одно — возможность проснуться в любое время, а не строго в 7 утра, и возможность в любой день устроить выходной.

Если честно, я несколько раз думала вернуться в офис, когда были переломные моменты… Но сама мысль о работе от звонка до звонка сразу вгоняет меня в уныние. Так что я все еще сама себе предприниматель.

Пожалуй, наиболее нелюбимое — всегда помнить, что, если я не поработаю на совесть, я останусь без денег. У меня нет оплачиваемых больничных, кофе и печенюшек от компании и совместных корпоративов, как бывает в офисе. А еще у меня не было декретного отпуска, и это печалит.

Благодаря копирайтингу я научилась писать для людей. Дело в том, что до этого я тоже много писала: статьи для научных сборников (я работала в НИИ). Но когда пришла в интернет, быстро поняла, что тут свои законы.

Еще работа с текстом раскрыла меня. Я много пишу за рамками заказов или своей Академии. Кстати, неплохо продаю ненужные вещи из дома на том же авито =)

А еще плюс копирайтинга в том, что он помогает организовать бартер. Я так частенько нужное мне обучение прохожу =) Вот сейчас у Марии Шаро ( прим. 1PS: преподаватель музыки и вокала, основатель проекта «Дом Музыки») прокачиваю голос — за текст для лендинга.

Так что уметь писать тексты – круто. Даже не на заказ, а просто для себя, для своего аккаунта в социальных сетях. Приятно читать того, кто пишет легко и с душой. Наверное, поэтому на обучение в Академию приходят не только будущие копирайтеры, но и просто люди, желающие уметь писать для себя.

Хочу пожелать вам: пишите. Пишите от души и с душой. Не слушайте тех, кто говорит, что вы пишете плохо, даже если это правда. Нельзя научиться писать лучше, если не писать ничего. И, в конце концов, не всем нужно быть гением писательского мастерства, но запретить вам писать не может никто.

Фото Светланы Разгуловой

Светлана Разгулова
Руководитель отдела копирайтинга 1PS

Как я попала в профессию – и сложный, и в то же время простой вопрос =) И целую Рамаяну писать не хочется. Поэтому просто занимательный факт: по образованию я «математик, системный программист» и «переводчик в сфере профессиональной коммуникации». И как на 4 курсе института устроилась работать в сферу, так в ней и осталась. В ноябре 2018 года ровно 10 лет стукнуло =) Было и просто менеджерство, и служба поддержки, а потом случился копирайтинг.

Первой была тестовая статья про какую-то галерею искусств. Не знаю, почему запомнилось. Возможно, потому что сложно было первый раз писать прямо статью для клиента и мучал дикий перфекционизм перед сдачей: а что если не так, а если все плохо, а что, если подведу.

Самое странное – писать для сайта мужского белья. Текстов было нереально много, а реклама белья преследовала, где только можно.

Из смешного – это наверно больше к пожеланиям, правкам, перепискам и разговорам с людьми. Из этого узнаешь, например, что директолог – это не тот, кто контекстом занимается и кампании ведет, а тот, кто в Инстаграме в директе отвечает. Много отвечает – значит опытный директолог=)

Любимое в профессии – люди. Коллеги, иногда и клиенты =) И безграничные возможности к развитию, изучению чего-то нового – все очень подвижно, нужно постоянно держать руку на пульсе, понимать, что в целом в сфере происходит. Все очень тесно взаимосвязано, и все это очень интересно.

Самое нелюбимое – сложные клиенты, которых ну никаких не удается убедить, даже когда более или менее адекватный компромисс не найти. Точнее даже не сами клиенты, а отношение.

Ведь статья или продающий текст – это же не художественное произведение и не школьное сочинение. Ты пишешь и советуешь что-то сделать не потому, что «я художник, я так вижу и вот по этим звездам предсказываю», а потому что так действительно надо, это можно аргументировать, есть объективные причины, но даже все это на заказчика не действует.

Со стереотипами, наверное, всем приходилось сталкиваться. Причем это идет больше не от тематики, а от заказчика все же. Иногда даже когда пишешь о каких-нибудь шарикоподшипниках, клиент просто говорит «не нравится, пусть мальчик напишет, девочки в этом совершенно ничего не понимают». Ок, переписывает мальчик и выясняется, что важен в общем-то не текст, а факт, что его писал мужчина. Хотя и наоборот тоже работает, да-да =)

У нас в отделе были и мужчины-копирайтеры, и к ним претензии в духе «мужчина не может написать текст для беременных, ибо никогда не рожал и не родит, а значит и не понимает ничего в детских игрушках» тоже были. Все от человека, от заказчика зависит.

От лица мужчины писать приходилось, не так часто на самом деле, но парочка критичных ситуаций, когда иных вариантов, кроме как подписаться мужским именем-фамилией, не было. Сработало на ура, кстати.

Как копирайтинг помогает? Мысли, пожалуй, учит структурировать и подавать их в нужном свете. Не только письменно, но и устно.

В профессиональном плане хотелось бы пожелать крепких нервов и чуть-чуть вдохновения. И чтобы работа была любимой несмотря ни на что. А глобально, просто быть прекрасными и чудесными, с отличным настроением, чтобы никто его не портил. =)

Фото Натальи Вольной

Наталья Вольная
Контент-маркетолог, соавтор проекта «Морошка»

В профессию я пришла совершенно осознанно. Долгое время я работала в игорном бизнесе, в том числе и заграницей. Но, когда вернулась в Россию, этот бизнес оказался у нас под запретом. Я точно знала, что работать по специальности — я историк — я не буду. Искать обычную работу тоже не хотела. Я понимала, что сидеть целыми днями в офисе с 9 до 18 и выполнять чужие указания не стану — слишком скучно. Узнала, что можно зарабатывать в Интернете. Узнала о копирайтинге.

Писать я умела и любила, просто раньше не делала этого на заказ. Да и копирайтинг — это не просто писательство. Надо разбираться в маркетинге, продажах, психологии потребителя — опыт в казино и покере здесь очень пригодился :) Но все равно пришлось учиться. Много, долго. Впрочем, я до сих пор учусь. Правда, я уже и не копирайтер — мы с партнером запустили собственный проект «Морошка». Теперь я занимаюсь организацией онлайн-мероприятий для предпринимателей. Но до сих пор большинство текстов в проекте я пишу сама.

Первый текст, за который я получила деньги на фрилансе был о выборе блузок для беременных. Я откликнулась на заказ на одной из текстовых бирж. Заплатили мне тогда 90 рублей. Заказчица сказала, что я гораздо опытнее многих коллег на бирже, мне здесь просто нечего делать и не стоит работать за такие копейки. Больше на бирже я не работала.

Самый странный или смешной текст… Нужно было продать тренинг по оральному искусству. Обязательно надо было вставлять фото. Их слава богу предоставил заказчик :) Посмеялась я тогда от души. К сожалению, не знаю результаты конверсии текста — это было в начале карьеры, и я тогда еще не уточняла у клиентов, как сработал текст. Но сам заказчик остался доволен.

Самое любимое в профессии – творчество. Сам процесс разработки текста. Когда вся фактура собрана, когда все входящие проанализированы и ты просто начинаешь собирать мозаику.

А самое нелюбимое, когда клиенты говорят «что-то здесь не так», но не могут объяснить, что именно :) Именно поэтому я больше не пишу тексты на заказ. Теперь у меня новый формат — я провожу аудит уже написанных текстов и говорю, что, где и как нужно исправить. «Причесываю» текст, который написал сам клиент. На мой взгляд, так гораздо продуктивнее.

Чтобы эффективно работать над рекламными текстами пришлось разобраться в основах маркетинга. А затем изучить контент-маркетинг. Теперь все это помогает в моем собственном проекте. А еще использую письменные практики для самопознания.

С пожеланиями все просто! Всем желаю счастья, здоровья и любви! А коллегам еще вдохновения и интересных заказов.

 

Надеемся, что каждое пожелание наших коллег претворится в жизнь. От нашей редакции хотим добавить: пишите сильные тексты, экспериментируйте со стилями, постоянно учитесь новому – тогда вас ждет успех в профессии.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

Чек-лист «А у вашего сайта хороший текст?»

Принимаете текст у копирайтера? Проверьте, и если текст «не проходит», выдайте этот чек-лист копирайтеру в качестве руководства к действию.

Получить чек-лист

Популярные статьи

Все популярные статьи »

Комментарии (0)

Правила комментирования блога

Проверить позиции сайта

Запросы для проверки
Регион для проверки
Оставить коммент к статье

Читайте свежие статьи первыми

Дайджест новых статей по интернет-маркетингу 1 раз в неделю

Летим с нами в ТОП

Подписывайтесь на рассылку и получайте практические советы по продвижению сайта

Ваш email

Нажимая на кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь на обработку персональных данных

Я уже с вами

Для повышения удобства сайта мы используем cookies. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь с политикой их применения.

×