Как придумать хороший слоган для сайта

Главное отличие разработки слогана для сайта от разработки слоганов для других площадок и носителей, в том, что слоган веб-ресурса должен максимально точно рассказать посетителю о содержании и тематике сайта. Торговое предложение (если такое присутствует), выносится на второй план.

Нужен ли сайту слоган?

Однозначного ответа на этот вопрос не существует. Слоган, в своем изначальном определении – это сжатая суть предложения товара или услуги.

Использование слогана в рекламе совсем не обязательно, более того, слоган может быть вообще не нужен в тех случаях, когда выгодные для потребителя свойства рекламируемого товара невозможно описать в сжатой форме, или, когда рекламные материалы и без слогана достаточно информативны.

Поэтому совсем не стоит сочинять слоган просто, ради самого слогана, для начала убедитесь в необходимости его присутствия.

Когда имеет смысл применять слоган?

Слоган имеет смысл использовать тогда, когда он может помочь вам в решении поставленных задач, например:

• запоминание сайта или портала;
• поддержки рекламной кампании (может быть разработан комплекс слоганов, с разным призывом для размещения баннеров на разных площадках);
• использование слогана компании на страницах веб-представительства (для повторения слогана компании, который используется, во всех рекламных кампаниях в офф- и онлайне);

Если вы пришли к выводу, что вашему сайту необходим слоган, можно обратиться к профессионалам или сочинить слоган самим. Решили сами? Главное, следует учесть, слоган должен легко читаться и запоминаться, быть оригинальным и сообщать посетителям содержание или торговое предложение сайта.

Давайте разберемся, какие виды слоганов существуют.

Виды слоганов

При создании слогана, можно использовать следующие приемы:

• Употребление цитаций или аллюзий
  Различие между цитацией и аллюзией: популярная строчка из песни, кинофильма или книги считается цитацией, а общеизвестное выражение из экономики, истории – это аллюзия.

  Пример: «Просим к столу», «Магнитные карты Балтийского банка: осознанная необходимость», «Как прекрасен этот мир, посмотри!»

  «Крылатые изречения» обычно слегка перефразируются «в угоду заказчику». Это называется деформацией цитаций – это очень эффективный способ создания слогана: «Остановить мгновенье так легко!» («Кодак»), «Истина – в движении!», (Турфирма «Гайде-тур»).

• Использование метафор
  Распространенный прием, позволяющий создать лаконичный слоган с элементами восхитительной незавершенности. Недосказанность, по мнению специалистов, интригует и привлекает внимание.

  Пример: «Апельсиновый заряд» («Фанта»), «Радуга фруктовых ароматов» (Конфеты «Скиттлс»).

• Повторение
  Различают несколько видов фигур повторов.
• Хиазм – «Ваши деньги – это бумага. Наши бумаги – это деньги».
• Стык – «Показывают движение времени, но время не властно над ними» (Часы «Ситизен»)
• Анафора – «Благороден и благотворен» (Демидовский бальзам)
• Эпифора – «Не просто чисто – безупречно чисто!» (Стиральный порошок «Ариэль»)

• Каламбуры
  Чаще всего, таким образом, обыгрывается название товара, немного реже (это сложнее), его свойства. При использовании этого приема получаются многозначные фразы-девизы, слоганы «с двойным» или даже с «тройным дном».

  Пример: «Хорошие хозяйки любят "Лоск"», «Телефонная трубка мира» (Телекоммуникационная система связи BCL).

• Попытка афоризма
  Данный прием позволяет поместить в короткой фразе содержимое длинной речи президента фирмы-производителя. Однако любой афоризм предполагает стилистическую отточенность фразы.

  Пример: «Если дарить – то самое лучшее» (Кофе «Чибо»).

• «Ошибки» в тексте
  Хороший слоган не обязательно должен быть правильным с точки зрения языка. Неправильность помогает привлечь внимание, может сделать слоган более информативным.

  Пример: «Кто не знает, тот отдыхает!» – не соответствует нормам, однако придется по душе молодежи.

Как же сочинить слоган?

Единой формулы для создания слогана ещё не разработано, однако есть ряд несложных методик, которые помогут вам в создании слогана.

В кратком изложении, это выглядит так:

1. Решите для себя, что вы хотите сказать посетителю сайта с помощью слогана?
• О самом сайте, т.е. какую информацию на нём сможет найти посетитель.
• О товарах, которые можно приобрести на сайте.
• Или о чём-то другом?
2. Представьте себе человека, которому будет интересен ваш сайт. Попробуйте описать его портрет, его привычки, его интересы и манеру речи. Выявив его некоторые отличительные черты, вам станет легче понять, что именно вы должны сказать пользователю.
3. Составьте список слов, которые описывают деятельность сайта. С помощью этого списка вам будет легче подобрать слова для слогана.

Вооружившись этими сведениями, Вы можете попробовать самостоятельно написать слоган для вашей компании или доверить работу профессионалам. Мы поможем Вам составить продающие тексты!

Возможно, вам будет интересно:

• Можно ли использовать торговые марки конкурентов в своей рекламе?
• Правильная постановка целей в Яндекс.Метрике
• «Экономить» или экономить? Почему берут деньги за сопровождение контекстной рекламы в Яндекс.Директ

Автор Влад (vlad_g@bk.ru, www.sloganbase.ru)

---