Праздничный маркетинг: 20 способов подготовить сайт к Новому году 

В этом году не все смогут ощутить восхитительный аромат мандаринок, имбирных пряников и хвои («спасибо» коронавирусу). Но как сказала героиня фильма «Гринч – похититель Рождества»: праздник заключен не в подарках, елке и мишуре, он – в сердце.

А проникнуться волшебной атмосферой Нового года хочется всем, от мала до велика.

Подготовка к празднику превратилась в определенный ритуал: нужно определиться с местом проведения вечеринки, продумать меню и наряд, нарядить елку, заранее купить подарки близким, друзьям и коллегам, чтобы потом не застревать в адовых пробках и не выстаивать в громадных очередях. И в этой суете большинство владельцев напрочь забывают подготовить свой сайт к Новому году, а зря спад продаж в январе может больно аукнуться.

Маркетинг на Новый год – это особое искусство привлечения внимания потребителя к бренду, когда предложений и распродаж настолько много, что происходит конкуренция не внутри категорий товаров, а между ними. Потребителя буквально одолевает реклама курсов, подарков, распродаж и других предновогодних плюшек. И потребитель уже выбирает не компанию, в которой можно купить новый телефон, а разрывается между телефоном, курсами английского и абонементом в фитнес.

Но не отчаивайтесь – рассказываю про 20 способов выйти победителем из этой битвы. Но сначала поговорим о первопричинах.

5 причин подготовить сайт к Новому году

Увеличить продажи. По результатам исследования компании Criteo, каждый третий россиянин из 1000 опрошенных планирует отмечать Новый год и делать подарки для своих близких, несмотря на непростую финансовую ситуацию. В преддверии праздника многие готовы потратить 13-ю зарплату или заначку, если увидят в интернет-магазине что-то поистине классное или попадут на праздничную распродажу.

Стимулировать покупки онлайн. Более 50% респондентов ответили, что им гораздо комфортнее совершать покупки онлайн, чем посещать офлайн-магазины. А значит, велика вероятность, что приток посетителей на ваш сайт в этом году будет выше, если грамотно настроить предновогоднюю кампанию .

Подарить ощущение счастья. Статистические данные также показали, что люди чувствуют себя счастливее, когда видят новогодний декор: изображения Деда Мороза, оленей, нарядных елочек и тросточек. Оформленный сайт сделает потенциальных клиентов лояльнее, тем самым увеличив их покупательскую способность.

Проявить уважение к пользователям. Крупные события и праздники принято освещать не только офлайн, но и онлайн. Когда пользователи видят, что на сайте появились специальные новогодние подборки, они понимают, что владельцу бизнеса не все равно: он заботится о потенциальных клиентах и помогает им решить сложную дилемму выбора.

Улучшение поведенческих факторов. Пользователи незамедлительно реагируют на оригинальные праздничные разделы, акции или игры, с удовольствием тестируют «новинку», тем самым неосознанно повышают такие показатели, как время, проведенное на сайте, и глубину просмотра.

«Окей, убедили, будем готовить сайт к Новому году!» – решили вы.

Мысленно даю вам пятюню и представляю 20 идей, как это можно сделать.

Помощники Санты, или 20 способов оформить сайт к Новому году

  1. Добавить баннеры на сайт

    Пожалуй, это самый просто способ создать новогоднее настроение на сайте. Проще только – пририсовать шапочку Санты к логотипу (тоже, кстати, неплохая идея!). Вы можете добавить баннеры в первый экран, как у Старбакс. Простенько и эффективно:

    баннеры у Старбакс

    Или же сделать классный слайдер с идеями подарков, как это реализовала компания ЧитайГород:

    баннеры у ЧитайГород

    Либо можете последовать нашему примеру и разместить «баннерное комбо»: в шапку, слайдер в первый экран и баннерок в боковое меню.

    Наверняка, вы заметили, что все акции у нас освещаются таким образом.

    Пример, как мы это делали для нашего клиента:

    баннеры от 1PS

  2. Оформить главную страницу

    Эх, гулять так гулять! Если вы можете позволить себе сменить дизайн главной страницы (или хотя бы первого экрана) на период зимних праздников, то почему бы этого не сделать? Именно так из года в год поступает компания Иль-де-Ботэ. Два года назад у них на сайте летала очаровательная феечка:

    дизайн Иль-де-Ботэ в 2018 году

    А в этом году у дизайнеров золотисто-бирюзовое настроение:

    дизайн Иль-де-Ботэ в 2020 году

  3. Начать обратный отсчет

    Когда видишь/слышишь, сколько дней осталось до Нового года, появляются предвкушательные пупырчатые мурашки. Установите на свой сайт счетчик, который будет напоминать пользователям, что «праздник к нам приходит, праздник к нам приходит...» (спорим, этот текст вы пропели? =)).

    праздничный счетчик на сайте

  4. Добавить праздничный раздел

    Самая большая головная боль ваших клиентов – найти идеальный подарок для родных/друзей/коллег. Дайте им маааленькую наводку, где искать презент, добавив раздел с новогодними товарами на сайт. К примеру, «ПосудаЦентр» вынесли его в главное меню.

    праздничный раздел у Посудацентр

    А идейные вдохновители IKEA потрясающе оформили этот блок, разделив один большой раздел на несколько подразделов: посуда, текстиль, декор, вкусности и т.д.

    праздничный раздел у Икеи

  5. Сделать подборку новогодних подарков

    А вот за такую прелесть клиенты мысленно обнимут вас 2021 раз!

    Ведь им не придется ломать голову над различными вариантами – вы все сделали за них. К примеру, H&M примерили на себя роль Санта Клауса и подготовили новогодние подборки подарков для женщин, мужчин и детей. Выбирай адресата и вперед – за покупками. =)

    подборка подарков у H&M

  6. Преобразить карточку товаров

    Даже обычная карточка товаров может выглядеть волшебно! Это в очередной раз доказатели маркетологи IKEA, когда не просто представили «каталоговские» фотографии товара, а показали его в интерьере. Почти на 100% уверена, что все, кто интересуется дизайном и оформлением помещений, срочно захотели заказать эту звезду. =)

    карточка товара IKEA

    Помните, что важно не только уделить внимание оформлению товара, но и его описанию. О том, как создать крутой текст для карточки товара, мы рассказывали в этой статье.

  7. Разработать предновогоднюю акцию

    Поймать оленя, найти подарки Деда Мороза, пройти новогодний квест или украсить елку – да-да, все это можно сделать на вашем сайте, нужно только пофантазировать.

    Если в декабре воображение махнуло вам рукой и укатило отдыхать в Турцию, то у нас есть для вас палочка-выручалочка: к прошлому Новому году мы выпустили статью 30 праздничных акций на сайте – сейчас она актуальна как никогда. Пользуйтесь. =)

    акции от 1PS

    Хотела обойтись без спойлеров, но не могу!

    В этом году мы в очередной раз порадуем вас классными промо-активностями. Причем каждую неделю (вплоть до 10 января) праздничный контент будет меняться – игры, скидки, бонусные рубли, пожелания. Уж очень нам хочется, чтобы 2020-й закончился на позитивной ноте, а вы поверили в чудо. Так что заглядывайте к нам в гости почаще. =)

  8. Написать новогоднюю статью в блог

    Звучит как-то не по-праздничному? Наверное. Зато вы сможете убить сразу двух зайцев, если напишете хороший материал.

    Во-первых, поднимите настроение читателей – вдруг после прочтения именно вашей статьи они ощутят тот самый дух Нового года? А во-вторых, увеличите трафик на сайт. Поверьте, иногда это дороже любого подарка! Расскажите, как ваша компания готовится к новому году.

    Как вы поняли, я обожаю Новый год, поэтому пользуюсь своими привилегиями редактора и каждый год создаю материал на праздничную тематику (прошлогодняя набрала почти 10 тысяч просмотров). Статья, которую вы сейчас читаете, не стала исключением и пополнила копилочку новогоднего контента. =)

    новогодние статьи от 1PS

  9. Продумать дополнительные функции

    Например, добавить к заказу праздничную упаковку за N рублей. Или вовсе сделать ее бесплатной – пользователи придут в восторг от такого подарка и станут еще более лояльными. Именно так поступила компания Yves Rocher, продумав подарок до мелочей: лимитированная коллекция, стильный новогодний дизайн и праздничная сумочка – все это дает +100500 к продажам:

    упаковка от Ив Роше

  10. Дать возможность подарить сертификат

    Некоторые пользователи опасаются покупать подарки на свой вкус, поэтому ценят возможность приобрести сетификат в любимую компанию адресата. Если вы еще не реализовали эту функцию на своем статусе, то предновогодняя пора – идеальное время, чтобы восполнить этот пробел.

    Чтобы создать настроение, не забудьте про праздничный дизайн, например, как у интернет-магазина kupitpodarok:

    подарочный новогодний сертификат

  11. Сделать из отдела продаж команду Деда Мороза

    Праздничная стилизация возможна не только на вашем сайте, но и внутри компании. Накидаю парочку идей:

    • включить рождественскую музыку, пока клиент ждет ответа менеджера
    • в конце письма не забывать про приятные пожелания на грядующий год
    • покреативить и отвечать на телефонные звонки в стиле «Здравствуйте, вас приветствует команда Деда Мороза, мы поможем решить любую Вашу проблему. На связи эльф Вадим» (подставляем любое другое имя).

    А можно просто украсить фотографии менеджеров очаровательными колпачками. Нашим ребятам они очень идут. =)

    дополнительный новогодний дизайн

  12. Снять новогодний ролик

    Благодаря своим рождественским шедеврам многие компании завоевали сердца миллионов клиентов, готовых скупать их продукцию. Чего только стоит видеролик от компании Milka!

    А вот прекрасный пример эстетичной и ироничной рекламы представила компания Mulberry. Иногда бабушки дарят не только вязаный колючий свитер или носочки. =)

    Ну а невероятно добрая реклама от McDonald’s, в которой Санта ищет еду для своих северных оленей, заставляет меня хлюпать носом уже четвертый год подряд. Обязательно посмотрите этот потрясающе трогательный мини-фильм:

    Если у вас нет возможности снять свой новогодний видеоролик с сюжетом, актерами и декорациями – не беда, запишите искреннее поздравление, и будьте уверены, что клиенты оценят ваш творческий порыв.

  13. Заняться SEO-продвижением

    Этот пункт идет под звездочкой, потому что уделять внимание оптимизации своего сайта и переработке контента нужно регулярно, не только в предпраздничное время. Однако компаниям, которые предлагают товары к Новому году, нужно заранее обновить семантическое ядро и делать акцент на определенные ключевые запросы. Посмотрите, как возрастает спрос на запрос «купить подарок» в декабре по данным Яндекс.Вордстат

    запрос по Вордстат

  14. Запустить предновогоднюю рекламную кампанию

    Какую рекламу запустить – решать только вам. На всякий случай оставлю здесь статью, которая поможет привлечь трафик на ваш сайт к Новому году.

    Важно помнить, что от оформления баннеров зависит 70% успеха всей кампании, ведь в предновогоднюю пору пользователи любят глазами. Постарайтесь сделать рекламные материалы максимально атмосферными, волшебными, окунающими в детство, чтобы потенциальные клиенты незамедлительно захотели перейти на ваш сайт!

    новогодний баннер от Мега

  15. Поздравить клиентов с помощью email-рассылки

    Ох, здесь есть где разгуляться! Признаюсь, я обожаю получать предновогодние письма: во-первых, в них обязательно найдется что-то приятное – подарок или скидка, во-вторых, дизайн некоторых рассылок вызывает непроизвольный отвал челюсти (в хорошем смысле), а, в-третьих, после прочтения добрых слов и пожеланий на душе становится так тепло-тепло, как после облепихового чая.

    Делюсь с вами примерами прошлогодних рассылок от издательства МИФ:

    новогодняя рассылка от МИФ

    и бренда Глория Джинс:

    новогодняя рассылка от GJ

  16. Подготовить поздравление в мессенджерах

    Возможно, не все клиенты подписаны на вашу рассылку, или вы вовсе не занимаетесь email-маркетингом – в таком случае в бой идут мессенджеры. Заранее подготовьте теплое (и не банальное!) поздравление для ваших клиентов, которое вы отправите в последний рабочий день или и вовсе 31 декабря. Жаль, что вы не увидите лучезарную улыбку ваших заказчиков, но, поверьте, она будет! =)

  17. Оформить социальные сети

    Сайт нарядили, а про соцсети забыли? Непорядок! Для них нужно тоже подготовить новогодний «костюмчик». Как минимум – сменить шапку в своем сообществе, как максимум – продумать контент-план на декабрь: проводить розыгрыши, рассказывать о праздничных традициях, делать новогодние подборки фильмов и книг – конечно, если все это вписывается в тематику вашего бизнеса.

    новогодняя шапка для соцсетей

    новогодний пост в соцсетях

  18. Поправить годы жизни сайта в подвале

    Как правило, про такие моменты многие владельцы сайта забывают, а зря. Порой клиенты заглядывают в подвал сайта и смотрят на годы в копирайте, чтобы понять: работает компания или уже ушла на покой.

    годы жизни сайта

  19. Подготовить инфу о работе в праздники заранее

    Скорее всего, 99% ваших клиентов будут лакомиться прошлогодними салатами, проводить время перед телевизором и наслаждаться общением с близким. Но наверняка найдутся и трудоголики, которые уже 3-4 января будут готовы продолжить работу.

    Если вы планируете отдохнуть по-полной, обязательно оповестите клиентов об этом заранее! Желательно дополнительно разместить баннеры на сайте с вашим режимом работы, чтобы не столкнуться с негативом со стороны трудолюбивых заказчиков.

  20. Обновить прайс и отчеты

    Еще один важный пункт, о котором владельцы сайта, как правило, вспоминают под конец января. Если на вашем ресурсе размещены важные документы для скачивания, в которых указан год – например, «Прайс-лист на 2020 год» – стоит их обновить.

А теперь время подарков

Но сначала выводы. =) Надеюсь, после прочтения этой статьи вам самим захотелось как можно быстрее подготовить свой сайт к Новому году, чтобы порадовать пользователей и хорошенечко подзаработать в этот праздничный период. Не стоит задействовать все 20 пунктов, достаточно выбрать 5-10, оптимальные для вашего бизнеса. Если времени на это катастрофически не хватает – обращайтесь к нам, поможем сделать из вашего сайта конфетку сахарную тросточку. =)

Ну а теперь перейдем к самому приятному!

Как-то неправильно написать новогоднюю статью, разглагольствовать про чудо и клиентоориентрованность, но при этом оставить вас без подарка.

Опускайте глазки вниз – там вас ждет 7% скидка на любую нашу услугу. Бонус действует весь следующий год. =)

От всей души поздравляем вас с наступающим 2021-м, пусть он принесет только приятные сюрпризы! Процветания вашему бизнесу, здоровья родным и близким, новых возможностей и ярких инсайтов.
С любовью, ваш 1PS.RU и я, Катя Ткаченко. =)

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

8 чел. оценили, средняя оценка 4.9

Скидка 7% на продвижение вашего бизнеса

Скидка на любые наши услуги, которая поможет немножко сэкономить или привести чуть больше клиентов за те же деньги. Активируйте, чтобы не потерялась.

Активировать

Популярные статьи

Все популярные статьи »

Комментарии (0)

Правила комментирования блога

Проверить позиции сайта

Запросы для проверки
Регион для проверки
Оставить коммент к статье

Летим с нами в ТОП

Подписывайтесь на рассылку и получайте практические советы по продвижению сайта

Ваш email

Нажимая на кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь на обработку персональных данных

Я уже с вами

Мы понимаем, что всплывающие окна – это зло =( Но пока по-другому не получается предупредить вас об использовании куки-файлов на нашем сайте. Так мы с каждым днем будем становиться лучше и полезнее для вас!

×

Тяните за рычаг
и выигрывайте классные подарки

Главный приз – бесплатное продвижение сайта в течение 1 месяца!

Введите свой email и нажмите на кнопку

Да вы настоящий везунчик!

Активировать выигрыш

Повезет в любви! =)

Но не вешайте нос – попытайте удачу еще раз.

Сыграть заново

Закрыть и не показывать больше