Отраслевые решения
Отраслевые решения

Яндекс Тег Менеджер – обзор нового инструмента для настройки целей в Метрике

25 августа 2025
45
6 мин.

В любом бизнесе правильный сбор данных играет ключевую роль в разработке успешной стратегии продвижения. Яндекс продолжает радовать нас полезными обновлениями, и в июне этого года открыл доступ к новому сервису – Яндекс Тег Менеджеру. Хоть инструмент и похож на Google Tag Manager, их рано сравнивать. Проект новый и содержит пока базовые функции по настройке Яндекс Метрики.

Принцип работы и преимущества Яндекс Тег Менеджера

Яндекс Тег Менеджер (ЯТМ) — это инструмент, который позволяет без привлечения программистов управлять тегами на сайте. Тег – это фрагмент кода на языке программирования JavaScript, который собирает данные о каком-либо действии пользователя на сайте или подключает к сайту сторонний сервис (например, онлайн-чаты, сервисы коллтрекинга, различные виджеты и т.д.). Основной принцип работы ЯТМ заключается в том, что он централизует управление всеми тегами на сайте, позволяя добавлять, удалять и редактировать их в одном интерфейсе.

Например, если раньше для настройки цели на отправку данных формы вам нужно было пройти следующие этапы:

  1. Настроить в Яндекс Метрике цель типа JavaScript-событие.

  2. Сформировать ТЗ программисту на установку идентификатора в код формы.

  3. Ждать, когда программист встроит код в форму.

  4. Провести приемку и проверить работу целей.

При ошибке или любой другой необходимости внесения изменений – последовательность повторяется.

Теперь же с ЯТМ процесс сокращается до одного шага – настройки цели в Яндекс Метрике. Проверить работу цели можно во время настройки. Иными словами, теперь нет необходимости вносить изменения в исходный код сайта. Один минус – обязательны начальные знания HTML, CSS или JavaScript.

Основные преимущества Яндекс Тег Менеджера

  • Экономия ресурсов. Как уже было отмечено выше, всю настройку может сделать один специалист. В больших проектах будет заметное снижение нагрузки на программистов и упрощение рабочих процессов.

  • Гибкость настройки. В ЯТМ есть возможность настраивать условия, при которых теги будут срабатывать. Также теги легко добавлять и редактировать, что позволяет быстро реагировать на любые изменения на сайте.

  • Снижение вероятности ошибок. Есть готовые протестированные шаблоны, которые позволяют легко сориентировать новых пользователей.

  • Интеграция с различными сервисами. Вы можете добавить в тег код стороннего сервиса, например, Google Analytics, Google Ads, Roistat, CoMagic, онлайн-чат Jivo и т.д. ЯТМ поддерживает интеграцию с множеством популярных инструментов, мощно расширяя функциональность и возможности для анализа данных.

  • Безопасность. Настройки доступов позволяют определить пользователей, которые смогут вносить изменения в теги.

Использование Яндекс Тег Менеджера предоставляет не только удобство в управлении тегами, но и помогает глубже понять поведение пользователей, что в свою очередь способствует повышению эффективности бизнеса.

Создание и настройка счетчика Яндекс.Метрики

Для тех, кто только начал погружаться в веб-аналитику, кратко расскажем, как настроить и установить счетчик Яндекс Метрики:

  1. Создаем аккаунт в Яндексе (если у вас его нет) и авторизируемся на сайте Яндекс.Метрики.

  2. На открывшейся странице «Счетчики» находим кнопку «Добавить счетчик»:

    Добавление счетчика в Яндекс Метрике

  3. На первом шаге «Создание счетчика» указываем название счетчика, адрес сайта, часовой пояс и валюту. Принимаем условия Пользовательского соглашения. Остальные настройки можно оставить без изменений (при необходимости их можно будет поменять позже).

    Выбор настроек нового счетчика Яндекс Метрики

  4. На втором шаге «Профиль» по желанию заполняем тип сайта (Интернет-магазин, Промо-сайт, Облачное приложение, Информационный сайт или Другое), одну или несколько тематик сайта, используемую CMS, CRM и вашу роль или роли в проекте. Данная информация нужна Яндексу для формирования рекламных предложений (хотя на официальном сайте они обещают подборку настроек и инструментов, возможно, пока еще идея в разработке).

    Заполнение профиля для нового счетчика

  5. На третьем шаге «Установка» нам предлагается код нашего нового счетчика, который необходимо скопировать и передать программисту для установки. Нажимаем на кнопку «Начать пользоваться».

    Код нового счетчика Яндекс Метрики

Счетчик создан. Если по каким-либо причинам не удалось скопировать код, то его всегда можно будет найти в разделе «Настройки», во вкладке «Счетчик».

Код счетчика в Яндекс Метрике

Подробнее о параметрах счетчика и настройке целей Яндекс Метрики рассказали здесь.

Подключение и обзор Яндекс Тег Менеджера

Для подключения ЯТМ переходим в Яндекс Метрику в раздел «Настройки», на вкладку «Счетчик», пролистываем вниз до пункта «Тег Менеджер». Нажимаем кнопку-переключатель, на ней должно отобразиться «Вкл». Сохраняем выбор.

Подключение Яндекс Тег Менеджера

Дополнительно можно выбрать чек-бокс «Пользовательский HTML», если планируете интеграцию сторонних сервисов (которые не поддерживаются стандартными тегами и их нет в шаблонах) или будете добавлять какой-либо свой код.

Обновлять код счетчика на сайте не нужно, настройка подключится автоматически.

Важно: активировать ЯТМ может только владелец счетчика Яндекс Метрики.

Вот и все, Яндекс Тег Менеджер подключен к вашему сайту.

Обзор важных объектов Яндекс Тег Менеджера

В левом меню отображается раздел «Тег Менеджер», именно здесь выполняются все работы по настройке и выводятся данные по сайту.

Обзорная страница Яндекс Тег Менеджера

Вверху нам отображается ID контейнера (на скриншоте выше выделен зеленой рамкой) – это совокупность всех объектов, которые вы настроите или уже настроили для вашего сайта. Основные объекты, которые вы можете использовать:

Переменные

Помогают получать информацию и передают ее дальше триггерам и тегам (о них поговорим чуть ниже). В ЯТМ есть готовый набор встроенных переменных, который вы можете найти на соответствующе вкладке «Переменные»:

Список встроенных переменных в Яндекс Тег Менеджере

Переменные разделены на три категории:

  • Клики. Собирает информацию о количестве кликов по указанному элементу.

  • Формы. Передают данные об отправке для выбранной формы.

  • Страницы. С помощью этой категории можно передавать информацию о переходах на какую-либо страницу и источнике перехода.

Данные переменные нельзя изменять. Если же этого набора вам недостаточно, то можно добавить переменную, кликнув по соответствующей кнопке «Добавить переменную»:

Добавление новой переменной

После добавления переменная отобразится в общем списке.

Триггеры

Запускают теги после выполнения заданного события через условие или переменную. Чтобы посмотреть доступные типы триггеров, переходим во вкладку «Триггеры» и кликаем по кнопке «Добавить триггер»:

Вкладка Триггеры

Во всплывающем окне кликаем по кнопке «Тип триггера»:

Типы триггеров в Яндекс Тег Менеджере

Доступны четыре типа триггеров:

  • запуск тега при просмотре страницы,

  • при клике по элементу,

  • после отправки формы,

  • при осуществлении специального события.

Для одного тега может быть несколько триггеров.

Теги

Фрагмент кода, который запускается после выполнения триггера и собирает данные или выполняет другую заданную задачу. Можно создать свой тег или выбрать из готовых шаблонов. Кликаем по кнопке «Добавить тег»:

Вкладка Теги

Далее выбираем «Шаблон тега»:

Форма добавления тега

И раскрываем полный список шаблонов по кнопке «Шаблоны из каталога»:

Список шаблонов тегов в Яндекс Тег Менеджере

Шаблоны также можно использовать готовые или создавать собственные. Подробнее о том, как работать со всеми объектами мы расскажем в следующих статьях.

А пока рекомендуем собрать или обновить портрет вашей целевой аудитории, чтобы выполняя настройку целей в Яндекс Метрике вы учли все сегменты и четче понимали какие действия пользователей хотите отслеживать.

Вместо выводов

В заключение можно сказать, что Яндекс Тег Менеджер значительно ускоряет процесс сбора данных, но требует определенной подготовки. Поэтому для тех, кто не боится трудностей, все усилия окупятся с лихвой. Настройка Яндекс Метрики станет простым и интуитивно понятным процессом, а веб-аналитика выйдет на новый уровень. Не бойтесь экспериментировать, а если вам понадобится помощь – вы всегда можете обратиться к нам.

0
0
0
0
0

Кира Светлова

Специалист по юзабилити сервиса 1PS.RU

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна

Инструкция

Яндекс.Метрика – самостоятельная настройка счётчика и целей

Проверьте, верно ли вы настроили счетчик или он выдает вам недостоверную статистику. В инструкции все нюансы, тонкости и хитрости, которые будут полезны владельцам сайта.

Получить бонус

Популярные статьи

23 марта 2020

Раскрываем карты Яндекс.Метрики

Читать статью 41K 9 мин.
10 ноября 2018

Формы для сайта: юзабилити форм

Читать статью 63.1K 11 мин.
22 февраля 2018

Настройка счетчика и целей в Яндекс.Метрике

Читать статью 36.1K 8 мин.
14 сентября 2018

Апгрейдим страницу оформления заказа, чек-лист

Читать статью 90K 13 мин.
15 сентября 2020

Всплывающие окна на сайте: 9 типов и крутые примеры

Читать статью 60.1K 12 мин.
30 января 2023

15 триггеров продаж, которые побуждают купить здесь и сейчас

Читать статью 21.8K 15 мин.
10 апреля 2020

Система целей организации: достижение недостижимого по методу OKR

Читать статью 8.6K 13 мин.
12 сентября 2023

Где разместить и как оформить отзывы на сайте, чтобы они приносили пользу клиентам и бизнесу

Читать статью 14.5K 7 мин.
12 января 2021

20 трендов юзабилити: какие сайты будут популярны в 2021 году

Читать статью 9.8K 13 мин.
20 сентября 2022

Учимся у конкурентов: 20 UX-советов от топовых маркетплейсов для взрывного роста продаж в интернет-магазине

Читать статью 6K 8 мин.
30 марта 2020

Вебвизор Яндекс.Метрики: видеонаблюдение на сайте

Читать статью 23.6K 1 8 мин.
14 июня 2018

Юзабилити сайта: как перестать терять посетителей и начать получать лиды

Читать статью 37.2K 18 мин.

Все популярные статьи

Закрытый клуб для маркетологов и владельцев бизнеса. Оставьте запрос на вступление!

Бизнес-завтраки онлайн, эксклюзивные материалы, доступ к Обучающему центру.
Специальные предложения для своих. Бесплатно навсегда

250 000 участников сообщества каждую неделю получают письма от нас

Еженедельные полезные советы по продвижению бизнеса и эксклюзивные предложения абсолютно бесплатно – подайте заявку на вступление!