Видеореклама: как создать ролик, где продвигать и как оценивать эффективность 

3,2,1...пуск...начали!

Видеоконтент – это, безусловно, тренд последних нескольких лет. И неудивительно, что видеореклама пользуется большим спросом. Но, увы, не все так просто. Чтобы запустить видеорекламу, необходимо учесть множество моментов: разработать сценарий, снять ролик, выбрать площадку, где эта реклама будет размещаться, а также корректно настроить показы в рекламной сети. Все эти нюансы мы разберем в статье.

Прежде чем запустить рекламу, необходимо определиться с целью и понять подойдет для вас такой формат рекламы или нет.

Начнем с первого пункта – цели. Перед запуском у вас должно быть четкое понимание, зачем нужна видеореклама. Вообще цели бывают разные.

Например:

  • повысить узнаваемость бренда на рынке;
  • поднять интерес к бренду;
  • рассказать о продукте, у которого еще не сформирован спрос;
  • привлечь на сайт трафик;
  • и т.д.

Единственный момент, который стоит учитывать – видеореклама не приносит быстрых продаж, но косвенно влияет на них. Работает такая цепочка:

схема работы видеорекламы

Поэтому если вы хотите получить клиентов здесь и сейчас, то видеореклама не поможет.

С целью разобрались, осталось понять, подойдет она для вашего бизнеса или нет. Вообще, на мой взгляд, такой формат рекламы подойдет практически под любую нишу. Одна компания может с помощью видеоролика рассказать о своем бренде и поработать с позиционированием на рынке, а другая – поднять интерес к товару.

К слову, для B2B сегмента видеореклама тоже работает хорошо и уместно. Посмотрите хотя бы ролик от студии iKrA Video:

А теперь можно перейти к более актуальному вопросу – к кому обратиться для разработки ролика.

Как создать видеоролик?

На самом деле варианта два. Первый – обратиться в видеостудию, второй – все сделать своими руками.

  • Работа с продакшен-студией

    Видеостудия снимет с ваших плеч много проблем, но и без подводных камней никуда.

    Плюсы:

    • ✔ Не обязательно разбираться во всех процессах создания видеоролика.
    • ✔ Специалисты напишут сценарий, подберут актёров, если это необходимо. В общем сделают всю работу за вас.
    • ✔ Исполнитель отвечает за результат и все нюансы работы можно прописать в договоре.

    Минусы:

    • ✘ Услуги студии влетят вам в копеечку. В среднем цены на создание видеоролика могут варьироваться от 30 до 800 тыс рублей, но и это не предел. Все будет зависеть от ваших требований и сложности проекта.

    Если вы нацелены прокачать узнаваемость своего бренда и сделать профессиональный ролик, то этот вариант идеально подойдет.

    Смотрите сами, даже рекламу самогонного аппарата студия Видеозаяц сделала так, что сначала думаешь, что это реклама какого-то блокбастера.

  • Своими руками

    Не будем говорить, что ролик, созданный своими руками, будет плохим. Нет, ни в коем случае. В конце концов сейчас некоторые фильмы снимают на телефон. Только есть большое НО. Чтобы вести такую съемку, необходимо иметь навыки монтажа, уметь подбирать верный ракурс и писать хороший сценарий. Поэтому давайте рассмотрим плюсы и минусы этого варианта.

    Плюсы:

    • ✔ Бюджетно. Вам не придется платить сторонней организации за работу с монтажом, съемки и т.д.

    Минусы:

    • ✘ Нужны специальные навыки в области видеомонтажа и съемки. Увы, без этого никак. Иначе качественного ролика не получится.
    • ✘ Если нет навыков, то уйдет много времени на то, чтобы разобраться со всеми программами, правильно смонтировать ролик и отснять материал.
    • ✘ Качественная техника. Например, если решили делать съемку на телефон, то у него должна быть хорошая камера.
    • ✘ Непредсказуемый результат. Ролик может получиться такой, будто его снимал 5-летний ребенок.

    Но если вам нужен небольшое видео для социальных сетей, то вполне можно справиться самостоятельно. Снять материал в телефоне и в приложениях по обработке видео смонтировать его.

    Также один из бюджетных вариантов – это видеоконструктор Яндекса. Яндекс предоставляет бесплатные шаблоны, куда вы можете вставить свой ролик или сделать ролик самостоятельно. Формат шаблонов 16:9 и 9:16, максимальная длина – 15 секунд.

    видеоконструктор Яндекса

Что делать дальше с видеороликом?

После того, как отсняли видеоролик, настало время его продвижения. Формат видеорекламы есть как в социальных сетях, так и в рекламных системах Яндекса и Google. Давайте подробнее разберем форматы и требования к самим роликам для разных площадок.

Instagram

Опубликовать рекламный ролик можно либо через Stories, либо в самой ленте. Также сейчас идет тестирование видеорекламы в IG TV, такой рекламный формат еще пока недоступен, но, кто знает, возможно, скоро и он заработает. А пока поговорим про доступную рекламу.

  • Лента

    Можно разместить горизонтальное видео, квадратное и вертикальное. В первом случае соотношение сторон будет 1,9:1 или 600 на 315 пикселей минимум. Что касается квадратного видео, то тут соотношение сторон 1:1 или 600 на 600 пикселей минимум. И в вертикальном – соотношение 4:5 и размер 600 на 750 пикселей.

    Продолжительность не должна превышать 60 секунд.

    видеореклама в Instagram

    Также видеоролик можно загрузить в карусель, добавив от 2 до 10 записей. В формате карусели поддерживается квадратные и горизонтальные ролики.

  • Stories

    Требования для сторис немного отличаются от ленты. Здесь соотношение сторон должно быть 9:16 или 1080 на 1920 пикселей. И, конечно, время ролика не должно превышать 15 секунд. Если не получается уложиться за этот промежуток времени, то рекомендуем сделать кольцевую галерею, то есть разбить один ролик на несколько частей по 15 секунд. Но количество сторис не должно превышать 10 штук.

    видеореклама в Stories в инстаграм

TikTok

TikTok – площадка, подразумевающая публикацию исключительно видеоконтента. Да и сама социальная сеть набирает обороты с каждым днем, но не все компании пользуются возможностью дать свою рекламу, а зря – конкуренция еще низкая.

Реклама в ТикТок будет показываться в новостной ленте. Ролик может длиться до 60 секунд. Разрешение для видеозаписи – соотношение 9:16 или 1080 на 1920 пикселей. Также поддерживается MP4 или MOV.

видеореклама в ТикТок

Facebook

У Фейсбук больше свободы для публикации видеорекламы. Например, если вы хотите показывать свой пост в ленте и решили прикрепить к нему ролик, то длина ролика может достигать 240 минут.

Для историй тоже действует более расширенный формат, который подразумевает длину ролика от 1 до 120 секунд. Форматы тоже не ограничены: горизонтальное видео (16:9), вертикальное (4:5), квадратное (1:1) и полноэкранный портрет (9:16).

видеореклама в Facebook

ВКонтакте

Видеоролик вы можете прикрепить к рекламному посту. Такая реклама будет показываться в новостной ленте. Желательно, чтобы соотношение сторон было 16:9, а сам ролик не превышал 2 Гб. Общая продолжительность – не более 5 минут. Если у вас уже есть ролик и вы его не хотите загружать, можно прикрепить видео с YouTube.

видеореклама в ВКонтакте

Помимо этого, есть показы видео в историях. Там такие же требования, как и для stories в Инстаграме. Соотношение – 9:16 и длина – не более 15 секунд.

Вот пример создания истории в рекламном кабинете:

видеореклама в Историях ВКонтакте

MyTarget

Реклама MyTarget показывается в ВКонтакте, Одноклассниках и на всех площадках Mail Group. Что касается видеорекламы, то у этой рекламной системы есть несколько форматов:

  • Кроссдевайсные видеопосты

    Позволяет рекламировать видео в ВКонтакте и Одноклассниках, используя их в качестве единой рекламной площадки. Размещение происходит в новостной ленте. Но если уникальный пользователь, например, увидит ваш ролик в Одноклассниках, то эта реклама ВКонтакте ему уже не будет показываться.

  • Видеозаметки

    Реклама показывается в Одноклассниках и воспроизводится автоматически. Также к посту можно добавить кнопку с призывом действия. Предварительно ролик должен быть загружен в социальную сеть.

  • Преролл в видео

    Это короткое видео, который запускается перед началом запуска основного ролика. Длина ролика не должна превышать 30 секунд, размер 640 на 360 пикселей или 1920 на 1080 пикселей.

    В личном кабинете рекламодатели могут увидеть статистику по запуску ролика, глубину просмотров и количестве досмотров.

  • Out-stream видео в сети Nativeroll

    Нативная реклама, которая показывается в сети Nativeroll. Рекламодатель может показывать свой ролик в крупных интернет-изданиях, которые подходят под тематику компании.

    Требования – видео не больше 30 секунд, размеры: 640×360, 1280×720, 920×1080 пикселей.

  • Видео-баннер

    Продолжительность – до 30 секунд, размер –1280×720 пикселей. Воспроизводится автоматически. Альтернатива статическому баннеру, размеры которого 240 на 400.

    Пример рекламы, запущенной через MyTarget:

    видеореклама в MyTarget

Яндекс

  • Мультиролл в плеере Кинопоиска

    Площадка Кинопоиск имеет огромную аудиторию и вполне возможно показывать свой рекламный ролик всем, кто хочет посмотреть фильм или трейлер. Видеореклама проигрывается до и после запуска основного видео в данном случае фильма.

    Длительность видео не должна превышать 30 секунд. Рекламу можно настроить как по геотаргету, так по аудиториям и категориям пользователей.

    видеореклама в Яндекс

  • Мультиролл на мобильных и десктопах

    В этом случае, как и с предыдущим вариантом, видеореклама встраивается в начале основного ролика. Пропуск такой рекламы возможен только с 5 секунды.

  • In-page

    Видеоролик встраивается на сайты-партнеры рекламной сети Яндекса, при условии, что отображается более 50% видеоблока. Такие ролики нельзя пропустить, но показы засчитываются при просмотре более 5 секунд.

  • Interstitial

    Показы видеорекламы идут в мобильных приложениях перед сменой контента. Пропуск рекламы возможен только после просмотра 5 секунд видео.

  • InBanner

    Ролик в нативной рекламе встраивается в баннер в приложении, он не мешает пользователям и органично вписывается.

    Требования к ролику – рекомендуемая длина 15 секунд, а максимальная длина – 60 секунд.

Google

  • In-Stream

    Видеореклама может показываться в начале, в середине и в конце основного видео. Есть два варианта работы этого формата – с возможностью пропуска и без пропуска рекламы. То есть если вы настроите In-Stream с пропуском, то пользователь сможет остановить через 15 секунд. Рекомендованная длина ролика – не более 3 минут.

    А если вы выбрали формат In-Stream без пропуска, то тут вариантов нет. Пользователь в любом случае посмотрит ролик. К слову, в этом случае длина ролика должна быть не более 15 секунд.

    Ролик показывается на Youtube, в приложениях и на партнерских видеоресурсах Google.

    In-Stream

  • Video Discovery

    Ваше видео будет показываться в Youtube в подборке новых интересных видео, а также в подборке похожих. Что касается мобильных устройств, то пользователи увидят рекламу на главной видеохостинга.

    Оплата будет списываться в том случае, если пользователь нажал на просмотр видео.

    видеореклама в YouTube

  • Объявления заставки

    Короткая запоминающаяся реклама, которая будет длиться не больше 6 секунд. Из-за того, что видеоролик короткий, у пользователей нет возможности его пропустить. Показы также идут в Youtube, приложениях и на сайтах партнерах Google.

  • Объявления Out-Stream

    Специальный формат для мобильных устройств. Ролик показывается автоматически без звука, при необходимости пользователь может включить звук.

    Показы идут в приложениях и на сайтах партнерах. На Youtube такую рекламу запустить нельзя.

    Это основные площадки, где можно разместить видеорекламу. Помимо этого, ролик можно использовать для рекламы на ТВ и для посевов на сторонних ресурсах.

Как оценить эффективность видеорекламы

Эффективная видеореклама – это та, которая запоминается и еще долго на слуху. Как например, «Азино три топора», «Это Тантум Верде Форте!», «Все еще кипятите? Тогда идем к вам!». Вот подборка роликов, которые прославили компании. Ладно, шутки в сторону, перейдем к серьезным вещам.

Вообще, все по-разному оценивают эффективность рекламы: кто-то рекомендует смотреть конверсии после того, как пользователи просмотрят ролик, другие советуют оценивать окупаемость и ее сроки после запуска ролика. Да, это все нужно. Но необходимо помнить, что видеореклама не продает товар в лоб. Она косвенно влияет на продажи за счет повышения узнаваемости бренда на рынке.

Поэтому основные задачи видеорекламы:

  • Увеличить охваты целевой аудитории
  • Улучшить узнаваемость бренда

Но запускать одну лишь видеорекламу будет не совсем правильно. Желательно, чтобы она работала в связке:

Видеореклама + Баннерная реклама + Контекстная реклама

Если оценивать какие-то показатели, то стоит ориентироваться в первую очередь на количество упоминаний о компании, количество прямых заходов и брендовые запросы. Показатели в виде процентов отказов, глубины просмотра страницы уже второстепенны.

Есть еще один показатель, который стоит брать в расчет – количество досмотров. Он показывает, насколько целевой аудитории понравился или не понравился ролик.

Если привести в общий вид формулу успеха видеорекламы, то состоит она из трех показателей:

Эффективность = качество ролика + рекламный бюджет + корректные настройки

Поэтому нужен хороший ролик с ярко выраженными акцентами и запоминающимся слоганом, хороший рекламный бюджет на продвижение самого ролика на разных площадках, чтобы максимально охватить всю целевую аудиторию. И, конечно, корректные настройки, чтобы реклама показывалась заинтересованным пользователям в нужное время и в нужном месте.

К слову, раз уж речь зашла про настройки, то стоит отметить, что можно максимально точно показывать ролик своей ЦА. Рекламные системы позволяют точно выстроить портрет пользователя и учитывают интересы, географию, возраст, пол, образование, уровень дохода, профессию и другие характеристики.

Выводы

Видеоконтент сейчас на пике популярности и дальше он будет только набирать обороты. Поэтому пренебрегать им ни в коем случае нельзя. Как вы сами убедились, есть куча площадок, где можно зацепить потенциальных клиентов и улучшить узнаваемость бренда.

Если сомневаетесь нужно ли вам запускать видеорекламу или нет, то попробуйте сделать простенький ролик самостоятельно и протестировать его хотя бы в соцсетях. Если результаты устроят вас, тогда вперед – масштабировать!

P.S. Если решили запустить видеорекламу, то обращайтесь. Поможем подобрать площадку и настроить показы по вашей целевой аудитории.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

Нажмите на звездочки, чтобы проголосовать

Получить медиаплан по рекламе бесплатно

Выберите предпочитаемые каналы для рекламы:

Популярные статьи

Все популярные статьи »

Комментарии (0)

Правила комментирования блога

Проверить позиции сайта

Запросы для проверки
Регион для проверки
Оставить коммент к статье

Летим с нами в ТОП

Подписывайтесь на рассылку и получайте практические советы по продвижению сайта

Ваш email

Нажимая на кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь на обработку персональных данных

Я уже с вами

Мы понимаем, что всплывающие окна – это зло =( Но пока по-другому не получается предупредить вас об использовании куки-файлов на нашем сайте. Так мы с каждым днем будем становиться лучше и полезнее для вас!

×
Курс по
видеорекламе
Попробуй еще разок
Контент для соцсетей
за полцены
Аудит SERM
Повезет в любви
3 000 руб.
на обучение
10% на любую
услугу
Увы и ах...
План продвижения
сайта
Эх, мимо
Аудит рекламы
за полцены
Таргетированная
реклама на 10 000 р.

Колесо фортуны –
крутите и выигрывайте подарки!

Введите свой email и нажмите на кнопку

Email

Поздравляем!

Активировать выигрыш

Не вешать нос!
Попробуйте еще разок

Сыграть заново
Закрыть и не показывать больше