Прошло всего полтора года с официального запуска мессенджера MAX (конец марта 2025 года), а его аудитория на сегодняшний день измеряется в более чем 120 миллионах зарегистрированных пользователей. Кажется, что люди прошли уже все стадии: отрицание, гнев, торг, депрессия. Рост аудитории, причем стабильный и уверенный, говорит о том, что настала стадия принятия.
Хотим мы того или нет, но MAX на сегодняшний день является единственной альтернативой для российских пользователей, которая дает все возможности мессенджера с бесперебойным доступом, а еще некоторые бонусные опции, которых нет у других мессенджеров:
- сообщения (текстовые, голосовые, видео);
- звонки;
- групповые чаты;
- каналы (приватные и публичные);
- цифровой ID вместо базовых документов;
- доступ к Госуслугам;
- коммуникация с государственными и образовательными учреждениями и др.
Более детально обо всем этом мы рассказывали в другой нашей статье, посвященной мессенджеру. Сегодня предлагаем рассмотреть один конкретный аспект работы MAX, а именно – его потенциал для развития бизнеса и рекламные возможности.
Больше статей на схожую тематику:
MAX для бизнеса: что мессенджер может предложить на данный момент
С маркетинговой точки зрения MAX сегодня – это отличная площадка для развития бизнеса. На то есть 3 главных причины:
- Хорошие охваты, которые обеспечиваются постоянным ростом аудитории;
- Низкий риск блокировки, так как MAX пользуется полным покровительством со стороны государства;
- Более высокая степень вовлеченности аудитории, поскольку доля продающего контента в мессенджере пока что не так уж высока.
Кроме того, статус национального мессенджера, а также тот факт, что сейчас MAX ставят на большинство мобильных устройств до их покупки, позволяет рассчитывать на дальнейший рост популярности мессенджера. Его аудитория максимально разнообразна по социально-демографическим признакам, а значит, практически любой бизнес найдет в MAX своего клиента.
Конечно, по количеству аудитории MAX все еще уступает Телеграму, но динамика развития российского мессенджера, а также проблемы с доступом к Телеграму говорят о том, что в недалеком будущем MAX все же выйдет на лидирующие позиции. А Телеграм при этом продолжает оставаться рискованной площадкой для раскрутки. Не исключено, что его постигнет участь Инстаграма, где на сегодняшний день вообще запрещена всякая реклама для российского бизнеса.
Тенденции сегодняшнего дня таковы, что ориентировать маркетинговый бюджет на потенциально ненадежные площадки очень опрометчиво, поэтому если вы до сих пор не рассматривали MAX в качестве платформы для раскрутки бизнеса, советуем изменить свое решение.
Основной способ продвижения здесь – это, конечно же, создание канала. Ранее такая возможность была не у всех пользователей мессенджера, но теперь ситуация изменилась. По-прежнему остается два типа каналов:
Приватные
Публичные
Ранее приватные каналы мог создать любой пользователь мессенджера при условии, что он из России, а вот создание публичных каналов было доступно только авторам, у которых уже есть блоги с аудиторией от 10 000 человек на популярных платформах (например, в ВК) и которые зарегистрировались в РКН.
Сейчас данное правило отменили. Перевести приватный канал в публичный может любой автор без потери подписчиков и того контента, который в нем уже размещен. Для этого нужно только обновить приложение MAX до последней версии и следовать инструкции:
- Открыть приватный канал
- Перейти в настройки канала
- Нажать на «Тип канала и ссылка»
- Поменять тип с «Приватный» на «Публичный»
- Создать запоминающуюся ссылку и сохранить изменения.
Напомним: главное отличие приватных каналов от публичных в том, что в приватные каналы подписчиков можно пригласить только по прямой ссылке или через отправление приглашения по списку своих контактов. Публичные же каналы отображаются в общем каталоге платформы, что дает небольшой потенциал для органического роста.
Таким образом понимаем, что если мы говорим об использовании MAX для продвижения какого-либо товара, услуги, контента, то создание публичного канала будет первым шагом, поскольку у него больше потенциала для раскрутки и поиска аудитории. Приватные же каналы нужны в первую очередь для закрытого общения, создания эффекта элитарности.
Помимо каналов в MAX, есть еще групповые чаты, но они нужны скорее для общения пользователей внутри социальных объединений: соседи, одноклассники, коллеги и т.д.
И вот тут мы плавно переходим к главному вопросу. Как набирать подписчиков в канал, созданный в MAX? Рассчитывать на общий каталог, конечно, можно – далее в статье мы расскажем и про другие бесплатные способы раскрутки. Но если результат нужно получить быстрее, то наиболее действенный способ привлечения внимания и набора аудитории в MAX (как, впрочем, и везде) – это реклама.
Как запустить рекламу в MAX: разбираем главное
Поскольку самостоятельного рекламного кабинета у MAX еще нет, доступны пока только обходные пути:
- Интеграция с VK Ads
- Посевы
Что касается интеграции с ВК, то это классический таргет, когда вы привлекаете платный трафик на свой канал из соцсети ВКонтакте и других партнеров экосистемы ВК. Давайте разбираться здесь по порядку, так как возможность эта появилась относительно недавно.
Весь процесс запускается через интерфейс рекламного кабинета VK Ads. Если вы с ним еще не знакомы, рекомендуем предварительно изучить наш подробный гайд.
Итак, алгоритм действий при запуске рекламы на канал в MAX через VK Ads:
1. Перейдите в ваш рекламный кабинет по ссылке https://ads.vk.ru/
2. Нажмите на кнопку «Создать» в разделе «Кампании»:
3. Выберите в качестве объекта продвижения канал в MAX:
4. Укажите ссылку на ваш канал:
5. Задайте настройки кампании:
- Целевое действие: подписка на канал или клики по рекламе
- Стратегия показа
- Общий бюджет
- Сроки показа рекламы
5. Задайте основные параметры аудитории (география, пол, возраст), а также таргетинги. Более подробные инструкции по их подбору вы найдете в нашем гайде по работе с VK Ads.
6. Создайте креативы для рекламы. Требования здесь все те же, что и для других объектов продвижения. Потребуется:
- Заполнить текст (заголовок на 72 символа и короткое описание на 108 символов)
- Выбрать надпись на кнопке целевого действия
- Добавить логотип (JPG или PNG, размер 600 на 600)
- Добавить основное изображение (ориентация 16:9)
Не забывайте, что VK Ads активно использует ресурсы ИИ для разработки креативов, это может значительно упростить вашу работу.
7. Отправьте рекламу на модерацию. Обычно на ее прохождение требуется не больше пары часов.
Результаты рекламы будут отражаться в статистике рекламного кабинета. Здесь вы можете отследить расход бюджета, показы, клики, CTR, стоимость клика и целевого действия. Со стороны самого MAX вы можете видеть только общую динамику подписок и отписок, а также просмотров контента, без разделения на источники.
Важно понимать, что продвижение канала через ВК – это новый инструмент, его работу еще оттачивают и редактируют, поэтому работать с ним нужно осторожно, начинать с небольших бюджетов и постепенно искать оптимальную для себя стратегию.
Второй путь запуска рекламы в MAX – это, конечно же, посевы. Если вы вдруг забыли, напомним, что:
Посевная реклама – это нативный формат размещения рекламного контента в чужих каналах, сообществах или блогах. Ключевая особенность в том, что материал публикуется от имени автора канала, сообщества или блога и выглядит как естественная часть его контента, а не как навязчивое рекламное объявление, как это часто бывает в таргете или контексте.
Есть 2 основных способа их запустить:
- Вручную, договорившись с авторами каналов напрямую.
- Через биржи, найдя подходящий для рекламы канал в биржевом каталоге.
Сразу коротко о преимущества и недостатках обоих способов:
| Посевы в MAX вручную | Посевы в MAX через биржи | |
|---|---|---|
| Как искать каналы | Самостоятельно подбирать подходящие для рекламы площадки, вручную просматривая их контент. | Использовать каталог и его фильтры, где нужные для рекламы каналы можно отобрать, задав необходимые параметры по тематике, количество подписчиков и т.д. Однако в каталогах бирж есть далеко не все потенциально интересные каналы. |
| Как вести коммуникацию | Общаться с владельцами каналов придется самостоятельно и решать все вопросы по рекламному размещению напрямую с ними, от согласования ТЗ по рекламе до итоговой оценки результатов. | Некоторые биржи берут на себя посредническую роль, выступая медиатором в переговорах между рекламодателем и рекламной площадкой, и обеспечивают порядок в согласовании основных вопросов рекламного размещения. |
| Как оплачивать | Оплата будет происходить напрямую владельцу канала, скорее всего удобным для него способом. Есть риск нарваться на мошенников и оплатить рекламу, которую так никто и не разместит. Если нужна отчетность для бухгалтерии, тут вряд ли получится подготовить какие-то закрывающие документы, кроме обычного чека. | Оплата размещения происходит только через биржу, что исключает риск потери денег или неоплаты рекламных услуг. Кроме того, крупные биржи дают всю необходимую финансовую отчетность. Главный минус: за пользование биржей тоже необходимо платить. |
| Как отследить результат | Можно запросить у владельца канала статистику рекламного размещения. | Крупные биржи сами запрашивают статистику у владельцев канала и предоставляют ее рекламодателю в своем интерфейсе. |
Таким образом, делаем вывод: через биржи работать проще, быстрее и удобнее, однако за них нужно дополнительно платить. Кроме того, биржи не дают полный перечень каналов MAX, иногда ту самую идеальную рекламную площадку можно найти только вручную. Поэтому мы советуем сочетать оба способа в работе. А теперь поговорим о каждом из них чуть подробнее.
Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:
- 14 281 показов и 1 147 кликов без лишних бюджетов — AI-реклама по результатам обогнала в 2 раза стандартные настройки
- Рост продаж на 156% за счет аналитики по конкурентам в сложном b2b
- Снизили цену клика на 86%, при этом увеличили количество заказов с 73 до 690 в B2B-сфере (грузовые тягачи из Европы)
Реклама в MAX вручную: как настроить процесс
Как и сказали выше, искать вручную каналы для рекламы дольше и сложнее, но иногда – продуктивнее. Как именно искать? Если речь о публичных каналах, то, конечно же, через основной каталог по целевым запросам и тематикам:
Кроме того, в каталоге публичных каналов есть вкладки «Новое» и «Актуальное», на которые тоже стоит обратить внимание.
Как известно, размер аудитории канала – не всегда гарант успеха рекламной интеграции, иногда реклама лучше заходит у небольших авторов с вовлеченной аудиторией. Поэтому не исключайте приватные каналы из зоны поиска, но учтите, что найти их будет сложнее. Основной способ: это искать авторов на других площадках (ВКонтакте, Телеграм, Инстаграм) и проверять, есть ли у них помимо этого приватный (или публичный) канал в MAX.
Обязательно изучите, на кого подписаны ваши текущие клиенты. Для этого можно создать опрос и попросить оставить в комментариях ссылки. Иногда этой самый лучший способ найти удачную площадку для рекламы.
Советуем сохранять всё потенциально интересное для рекламного размещения в отдельный файл. Не пригодится сразу – возможно потребуется позднее. В идеале туда же фиксировать информацию и о стоимости рекламного размещения, ее можно узнать, связавшись напрямую с владельцем канала. Как правило, контакт можно найти в описании:
Ну а дальше дело техники: согласовать техническое задание по рекламному посту.
Важный совет: дайте автору канала максимум свободы в этом вопросе. Постарайтесь донести до него всю важную информацию о товаре или услуге, который хотите прорекламировать, но не ставьте условия и рамки в том, что касается самого поста и его оформления. Автор знает свою аудиторию и потому лучше сможет придумать, как достойно представить ваше предложение.
Реклама в MAX через биржи: инструкция по работе
Безопасность сделки, автоматизация процесса и полная отчетность – вот главные преимущества запуска рекламы в MAX через биржи. На сегодняшний день немало площадок предлагают свою услуги в этом вопросе, вот ТОП-5 самых популярных:
- Telega.in: более 6 тысяч каналов в MAX на выбор;
- WOWBLOGGER: около 800 каналов в MAX на выбор;
- Zewix: около 1000 каналов в MAX на выбор;
- Qrooto: более 20 тысяч каналов в MAX на выбор;
- MXStat: более 166 тысяч каналов в MAX на выбор
У каждого сервиса свои условия, цены и особенности. Есть те, кто работает одновременно с разными площадками (MAX, Telegram, VK), а есть те, кто специализируется только на MAX. Советуем потестировать разные биржи, тем более что почти все предлагают хотя и ограниченный, но бесплатный тест-драйв.
Несколько важных советов по работе с биржами рекламы:
Внимательно изучите принципы фильтрации в каталоге
Чем правильнее вы выставите фильтры, тем быстрее найдете то, что вам нужно. Фильтровать можно, как правило, по тематике, региону, количеству подписчиков, гендерному составу, стоимости размещения и т.д. Вот как это выглядит на примере сервиса Telega.in:
У данного сервиса, кстати, есть ИИ-помощник, который упрощает поиск каналов и делает его эффективнее.
Помните, что для вас важна аудитория канала, причем не ее количество, а состав и качество. Нужно понять, какому именно пользователю MAX будет потенциально интересно ваше предложение.
Качественно поработайте над содержанием вашего объявления
У разных биржей разные условия: кто-то предлагает генерировать текст объявления рекламодателю, кто-то – рекламной площадке. Второй вариант, конечно, предпочтительней, поскольку позволяет сохранить авторскую индивидуальность в подаче контента. Ваша же задача как рекламодателя – дать как можно больше фактов и конкретики, которую автор канала сможет использовать для составления нативной интеграции.
Обратите внимание на количество размещаемой рекламы в канале
Чем ее меньше, тем лучше для в вас, поскольку избыток рекламы негативно влияет на уровень вовлеченности аудитории в контент и снижает доверие. А это в свою очередь вредит результатам рекламных размещений. Поэтому даже при отборе через биржи важно вручную изучить каналы, в которых планируете размещаться, и их контент. Не лишним будет провести также проверку на накрутку. Обратите внимание на уровень активности у всех постов, он должен быть плюс-минус одинаковым и равномерно растущим: резкие всплески всегда вызывают подозрение.
А что насчет маркировки: как подружить рекламу в MAX с РКН
Как и всякая другая реклама в российском сегменте интернета, реклама в MAX должна быть промаркирована, это закон. Другое дело: как эту маркировку организовать? Всё, конечно, зависит от способа запуска рекламы.
Если вы запускаете рекламу в MAX через VK Ads
Рекламный кабинет всё сделает за вас, поскольку VK является официальным оператором рекламных данных (ОРД), который аккредитован РКН. Вам нужно лишь единожды заполнить ваши юридические данные.
Если вы запускаете посевы в MAX вручную
В этом случае маркировкой должна заняться одна из сторон: рекламодатель или автор канала. Кратко напомним инструкцию:
- Зарегистрироваться в одном из семи операторов рекламных данных (ОРД);
- Создать в ОРД площадки: указать название и URL;
- Добавить контрагентов: наименования и ИНН;
- Внести информацию о договорах: номера и даты;
- Зарегистрировать креативы: загрузить их и указать вид, тип и описание;
- Получить токен, который нужно будет добавить на рекламный креатив перед размещением вместе с пометкой «Реклама» и данными рекламодателя (организация, ИП или ФИО физлица);
- Перед в ОРД статистику после размещения рекламы (кол-во показов и их стоимость);
- Создать акты в ОРД: указать номера, даты, информацию о заказчике и исполнителе.
Более детально обо всем этом мы рассказываем на нашем мини-курсе.
Если вы запускаете посевы в MAX через биржи
Здесь всё проще, так как вопросы маркировки биржа берет на себя. Вам об этом беспокоиться не нужно.
Внимание! Не игнорируйте маркировку при ручном размещении рекламы, иначе рискуете получить серьёзный штраф: от 30 до 100 тысяч рублей для самозанятых, от 100 до 200 тысяч рублей для ИП, от 200 до 500 тысяч рублей для юрлиц.
Частые вопросы о запуске рекламы в Макс
1. Есть ли у мессенджера MAX свой рекламный кабинет?
Нет, официального рекламного интерфейса нет, пока он даже не анонсирован.
2. Какие есть способы запуска рекламы в MAX?
На данный момент есть два основных вида рекламы в MAX: таргетированная (запускается через интерфейс VK Ads) и посевная (возможен запуск вручную или через биржи). Оба инструмента эффективны, поэтому рекомендуем не игнорировать ни один из них.
3. Как запустить рекламу в MAX через ВКонтакте?
Для этого вам потребуется рекламный кабинет VK Ads. Процесс настройки будет таким же, как и для других объектов: нужно выбрать подходящую аудиторию с помощью таргетингов и создать креативы.
4. Как выбрать канал для размещения рекламы в MAX?
Можно сделать это вручную, изучив каталог каналов мессенджера и отобрав нужное по тематикам. Или воспользоваться услугами биржи рекламных размещений, которая автоматизирует процесс поиска и запуска посевной рекламы в MAX.
5. Сколько стоит реклама в MAX?
Цены очень разные и полностью зависят от вида рекламы. Если это таргет, то стоимость начинается от 500 рублей в сутки. Если это посевы, то всё зависит от каждого конкретного канала: размера его аудитории и специфичности тематики. Есть каналы, где размещение возможно за условные 200-300 рублей, а есть такие, где рекламная интеграция будет стоить более миллиона рублей.
6. Почему реклама в MAX актуальная для бизнеса?
Мессенджер MAX активно развивается, его аудитория растет буквально каждый день, при этом у нее высокий уровень вовлеченности, а возможностей для продвижения становится больше. При этом потенциально у него самый низкий риск попадания под санкции государства, что важно в условиях сегодняшней нестабильной ситуации в интернете.
Если нет денег: как продвигать канал в MAX бесплатно
Вы должны понимать, что реклама – это, хотя и платный, но при этом наиболее быстрый и действенный способ поиска и получения подписчиков в канал. Арсенал бесплатных инструментов для решения этой задачи довольно ограничен:
Органическое продвижение
За счет показов в разделе каталога каналов MAX. Помним, что это доступно только публичным каналам. И, в сущности, нет способа адаптировать свой канал, чтобы он был в каталоге выше конкурентов (по аналогии с продвижением в поисковых системах). Единственное, что доступно, это оптимизировать название и описание каналы под те запросы, по которым вас скорее всего будут искать потенциальные подписчики.
Привлекать аудиторию из других источников
Если вы ранее активно работали или продолжаете работать с ВКонтакте, Телеграмом, Инстаграмом и другими медиа-платформами, всегда можно постепенно перетягивать аудиторию оттуда в MAX. И, конечно, не забывайте про сайт, особенно если туда поступает регулярный качественный трафик. Добавьте кнопку перехода в канал на главную страницу и в раздел контактов. Не лишним будет дать ссылку на канал и в email-рассылке, если вы ее активно используете в маркетинге.
Взаимопиар
Договоритесь о взаимном обмене упоминаниями с каналами, которые не являются вашими конкурентами, но с которыми у вас схожая целевая аудитория.
Важно понимать, что все эти способы бесплатны только условно. Да, они не требуют фактической оплаты, зато требуют времени, а время, как известно, тоже деньги.
Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!
Вместо вывода
Вне всяких сомнений мессенджер MAX сегодня – одна из самых перспективных и стремительно развивающихся площадок в интернете. Это делает его идеальной платформой для развития бизнеса, а рекламу в MAX – главным инструментом набора аудитории.
До тех пор, пока не анонсирован официальный рекламный кабинет или хотя бы интеграция с имеющимися рекламными системами, посевы в MAX – единственный способ рекламного размещения. В статье мы рассмотрели основные моменты использования данного инструмента, его риски и возможности. Включать ли его в свою стратегию продвижения? Это решение остается за вами. Но мы настоятельно рекомендуем не игнорировать данную возможность :)
Конечно же, наши специалисты по рекламе всегда готовы помочь вам с разработкой рекламной стратегии и ее запуском на самых разных площадках. Обращайтесь!
2
0
0
0
0Руководитель SMM-отдела
© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна
