Словить хайп и выжить: как бренды реагируют на коронавирус 

Всех бизнесменов сейчас интересует один вопрос: как остаться на плаву во время спада покупательской способности и экономического кризиса. Одни отказываются от рекламы, а другие, наоборот, вкладываются в маркетинг, чтобы после окончания пандемии вложенные средства вернулись и преумножились.

«Мы с тобой одной крови, ты и я!» – говорил Маугли. То же самое говорят своей аудитории сотрудники российских и мировых корпораций. Бренды показывают, что остаются с клиентами на одной волне даже в такой непростой ситуации. Благодаря этому люди становятся лояльнее к компаниям и в дальнейшем вспомнят о проявленных заботе и внимании.

В промокампаниях представители брендов делают основной упор на необходимость оставаться дома. С этим связаны появившиеся за последнее время челленджи. Давайте начнем наш дайджест именно с них.

Раздел первый: Челленджи и COVID-19

Procter & Gamble, TikTok и дистанционные танцы

Американский гигант, занимающийся продажей бытовых товаров, точно не пострадает от эпидемии. Но чтобы показать корпорацию с «человеческим лицом», маркетологи запустили в TikTok хэштег #DistanceDance. Первой его использовала Charlie D’Amelio – девушка-блогер, имеющая более 40 миллионов подписчиков в этой социальной сети.

За каждого человека, использовавшего хэштег #DistanceDance и отметившего в своем танцевальном посте Чарли Procter & Gamble, компания жертвовала средства в выбранные пользователями благотворительные организации – Feeding America или Matthew 25: Ministries.

Вот первое зажигательное видео. За одну неделю оно набрало более 8 миллиардов просмотров, а в TikTok появилось 1,7 миллионов новых публикаций с хэштегом #DistanceDance.

В обращении к аудитории руководство P&G отметило, что выбрало соцсеть в качестве новой платформы для продвижения продукта по двум причинам: первая – акция быстро распространилась, поэтому позволила собрать средства для фондов в минимальные сроки. Второе – корпорация надеялась показать себя в выгодном свете перед молодыми людьми, пользующимися TikTok.

Dick’s Sporting Goods и спортивный челлендж в соцсетях

Американская компания, занимающаяся продажей спортивного инвентаря, запустила в своих социальных сетях хэштег #LongLiveSport. Руководство компании отметило, что «сейчас, когда многие люди ищут способы оставаться здоровыми и активными дома, мы призываем вас рассказывать, как вы играете и наслаждаетесь спортом, даже находясь на карантине». Первое видео было опубликовано на официальном канале Dick’s Sporting Goods в YouTube.

Ролик сопровождался вдохновляющими фразами о том, что физическая активность стимулирует выработку эндорфина, дофамина, серотонина и счастья. =) Таким образом компания хотела поддержать всех людей, которым тяжело находиться в четырех стенах, и показать, что даже дома можно заниматься спортом.

Балконные танцы и техно

Челлендж с танцами на балконе запустил Александр Гудков. Ведущий призывал устроить на своем балконе техновечеринку без нарушения самоизоляции и делаться получившимися видео по хэштегу #плачунатехно.

Челлендж поддержали многие компании: сотрудники ТРЦ «Планета» устроили вечеринку в пустом торговом центре, работники магазинов, кофеен и ресторанов, закрытых фитнес-залов танцуют в ожидании клиентов, которые непременно к ним вернутся.

Один из самых крутых роликов получился у компании «Боржоми» и продвигающего этот бренд агентства SETTERS. Ребята сняли с дрона одиноко танцующих на балконах моделей, перекидывающих друг другу бутылку минералки. Так компания поучаствовала в вездесущем челлендже, отметила, как важно в нынешних условиях оставаться дома, и заодно ненавязчиво прорекламировала свой продукт.

Мой и пой – челлендж от Муз-ТВ

Генеральный директор музыкального канала Арман Давлетьяров запустил акцию, направленную на профилактику коронавируса. Как понятно из названия, по хэштегу #мойипой пользователи публиковали ролики, в которых они мыли руки и пели.

В комментарии к посту Арман написал: «Медики всей планеты подтверждают, что многократное и старательное умывание рук – снижает риски заболевания. А пение – повышает настроение!

Всем здоровья и оптимизма!»

Челлендж поддержали многие российские музыканты, вокалисты, ведущие, актеры, а также их подписчики и фанаты.

Раздел второй: Бренды, коронавирус, юмор

Безопасность превыше всего

Бренды средств контрацепции не упустили возможность и связали идею защиты от пандемии с идеей защиты от заболеваний, передающихся половым путем. Так, немецкое отделение Durex выпустило «Советы по коронавирусной безопасности». Все используемые в рекламе фразы построены на игре слов, расшифровать которую мы предлагаем читателям самостоятельно.

Реклама Durex коронавирус

Не отстает от иностранных коллег и российский бренд Vizit, прославившийся смешной, дерзкой, а порой и провокационной рекламой. Как всегда SMMщики компании постят в соцсетях картинки со своей продукцией и фразами, отсылающими к происходящим событиям, необходимости удаленной работы, заявлениям политиков и просто актуальным мемам.

Кто-то критикует политику маркетингового отдела Vizit. Тем не менее, таким образом сотрудники подчеркивают необходимость соблюдать безопасность во всех сферах человеческой жизни.

NETFLIX спойлерит ВСЕ

Промо-кампания, которая объединила бы в себе юмористический и социальный посыл. Школа MiamiAd Schoo предложила стриминговому сервису заменить свои стандартные баннеры в местах скопления людей на плакаты со спойлерами к своим наиболее известным проектам: «Очень странные дела», «Ведьмак», «Половое воспитание», «Острые козырьки» и т. д.

«Распространение вируса не помешает вам выходить на улицу, но эти спойлеры могут», – написали студенты в сопроводительном письме. Жаль эту идею не удалось реализовать, тем не менее, новость быстро распространилась, и бренд получил дополнительный охват в СМИ.

Логотип Netflix

Раздел третий: домашние развлечения

Подписочная щедрость

Одной из приятных вещей во время пандемии и социальной изоляции стали скидки на всевозможные сервисы по прослушиванию музыки, просмотру фильмов и онлайн-обучению. Эти сферы бизнеса во время буйства коронавируса по-настоящему расцвели. В одной из недавних статей мы рассказывали о скидках и промокодах, которые дарят «Яндекс Плюс», «Кинопоиск», «ЛитРес», iVi и другие подобные сервисы.

Яндекс лучше дома

Музеи и театры сейчас устраивают онлайн-экскурсии, трансляции спектаклей, чтения фрагментов из разных произведений и так далее.

Изменился и сам контент подписочных сервисов. Самый яркий пример – стриминговые музыкальные сервисы. Яндекс.Музыка, Dezeer, Apple Music, Play Музыка и подобные. Ежедневно на площадках публикуются композиции и подкасты на тему пандемии, самоизоляции, удаленной работы. Например, Яндекс сделал действительно забавные подборки со звуками офиса, саундтреком для балконного офиса, мурчанием котиков и т. д. К части подборок иллюстрации нарисовал известный в сети художник Gudim.

DECATHLON и спортивные занятия на дому

Продавец спорттоваров запустил сайт, на котором 5 раз в день в прямом эфире фитнес-тренеры проводят различные занятия: бодибилдинг, йога, упражнения для детей, растяжка и многое другое.

Главная страница Decathlon

Трансляции доступны всем, смотреть их и заниматься любимым спортом можно через Instagram, YouTube, ВКонтакте. При этом магазин продвигает свою продукцию, на сайте говорится: «Если вам понравится и вы останетесь с нами еще на несколько занятий – вы всегда можете заказать товары с доставкой домой на нашем сайте».

Google и старые дудлы

С наступлением режима самоизоляции Google начали ежедневно публиковать старые интерактивные дудлы. Пользователи могли поиграть в Пакман, крикет, уничтожить несколько десятков привидений в хэллоуинском квесте, узнать об истории хип-хопа и сделать собственный трек – перечислять можно бесконечно.

Как и другие бренды, Google пытался подчеркнуть, что даже дома можно найти развлечения по душе. Лозунгом кампании стала фраза Stay and Play at Home with Popular Past Google Doodles.

Дудл Google Пакман

От автора: моё сердечко, конечно, забрал Пакман

Раздел четвертый: социальная помощь

Nike и медицинские маски

Бренд спортивной одежды отправил во многие американские больницы средства индивидуальной защиты, сделанные из материалов, используемых в производстве фирменных кроссовок. За основу дизайна были взяты маски Орегонского университета науки и здоровья, они отлично закрывают лицо, при этом не давят на уши и лоб.

Целью акции стало в первую очередь спасение человеческих жизней, ведь врачи трудятся буквально сутками и постоянно находятся в опасности. Сотрудники постарались придумать наиболее эффективные средства защиты, сократить время производства, используя исключительно прочные материалы.

Медицинские маски Nike

Ford и отсрочка по кредитам

Автомобильная корпорация одной из первых отреагировала на информацию о пандемии. В первую очередь сотрудники компании постарались заменить все баннеры с рекламой своих авто на щиты с призывом оставаться дома, чтобы спасти жизни людей. Также часть заводов были переориентированы на производство аппаратов ИВЛ, поставляемых в больницы и клиники Америки.

Кроме того, в рамках кампаний Built to Lend a Hand и Built for Right Now представители бренда предлагают клиентам, взявшим их авто в кредит, изменения графика и размера выплат. Условия подбираются индивидуально, чтобы воспользоваться предложением, жители США должны позвонить по номеру, указанному в рекламном ролике и описании к видео.

«Тинькофф» с заботой о самоизолирующихся

Еще одна компания, предлагающая послабления по кредитным платежам для граждан, пострадавших во время пандемии. В целом все банки пытаются подстроиться под возникшую ситуацию, но «Тинькофф» с его огромными рекламными бюджетами заметно выделяется на общем фоне.

Дело в том, что банк предлагает не только изменение условий кредитования. Благодаря партнерству с другими организациями клиенты «Тинькофф» получают скидки на сервисы доставки, стриминги, занятия в школах, занимающихся дистанционным обучением, и другие бонусы.

Также новые клиенты, находящиеся на самоизоляции, получают повышенный кэшбек на следующие категории товаров: доставка еды, музыка, игры, книги, фильмы, медицинские и спортивные услуги.

Поддержка на карантине от Тинькофф

Раздел пятый: помощь бизнеса бизнесу

Tripadvisor и миллион на поддержку бизнеса

Один из самых посещаемых сайтов, посвященных путешествиям и ресторанному бизнесу, основал собственный фонд и выделил один миллион долларов для поддержки компаний туристической сферы по всему миру. Помощь оказывается наиболее пострадавшим за время пандемии организациям.

В первую очередь 150 000 долларов были переданы ассоциации ресторанных работников World Central Kitchen (WCK) и Restaurant Workers’ Community Foundation (RWCF). Сейчас к фонду присоединяются другие организации, которые вкладывают свои финансы, чтобы туристическая сфера после окончания пандемии смогла быстрее оправиться.

Tripadvisor поддерживает туристический бизнес

Не устанем повторять, сейчас мы все в одной лодке, а значит, чтобы остаться на плаву необходимо поддерживать друг друга. Выделять деньги на поддержку бизнеса, собирать социальные корзины или устраивать другие акции – выбирайте вариант, который вам больше по душе.

В конце хочется заметить, тему коронавируса не обошла стороной ни одна фирма, и мы в том числе. Осветить в нашем небольшом дайджесте все кампании невозможно, вполне вероятно, что о маркетинге в условиях пандемии вскоре появятся десятки книг и исследований. Рекламщики используют свою фантазию на полную, чтобы получить максимум в плане прибыли и улучшения репутации.

Советуем вам последовать их примеру, ведь в кризисной ситуации нельзя сидеть сложа руки. Лучший вариант – перевести бизнес в онлайн-сферу, сделать новый сайт или превратить существующий в эффективный инструмент. Наша команда всегда готова помочь – проконсультируйтесь с нашими специалистами, и мы предложим план продвижения.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

Чек-лист «Малобюджетные способы продвижения в Интернете»

Проверьте себя: все ли малобюджетные возможности продвижения в Интернете вы использовали? Чек-лист для предпринимателя, директора, маркетолога.

Получить чек-лист

Популярные статьи

Все популярные статьи »

Комментарии (0)

Правила комментирования блога

Проверить позиции сайта

Запросы для проверки
Регион для проверки
Оставить коммент к статье

Летим с нами в ТОП

Подписывайтесь на рассылку и получайте практические советы по продвижению сайта

Ваш email

Нажимая на кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь на обработку персональных данных

Я уже с вами

Для повышения удобства сайта мы используем cookies. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь с политикой их применения.

×
Курс по
видеорекламе
Попробуй еще разок
Контент для соцсетей
за полцены
Аудит SERM
Повезет в любви
3 000 руб.
на обучение
10% на любую
услугу
Увы и ах...
План продвижения
сайта
Эх, мимо
Аудит рекламы
за полцены
Таргетированная
реклама на 10 000 р.

Колесо фортуны –
крутите и выигрывайте подарки!

Введите свой email и нажмите на кнопку

Email

Поздравляем!

Активировать выигрыш

Не вешать нос!
Попробуйте еще разок

Сыграть заново
Закрыть и не показывать больше