16.11.2017

2K

Продвижение контентом: ожидание и реальность

Часть. 1. Результат работы только с контентом

Осенью прошлого года мы опубликовали трилогию статей про контент для блога. Это были детальные инструкции о том, как написать, оптимизировать и разместить статью на сайте, чтобы:

А) Статья была полезна посетителям сайта

Б) Статья приводила на сайт новых пользователей из поиска

Тогда мы написали статью про кухонные диваны для блога нашего клиента start-s.ru (мебель на заказ). Оптимизировали эту статью под ряд интересных нам СЧ ключей. А именно:

Запрос Частота запросов с оператором «» Частота запросов без оператора
1 «диван +на кухню» 1 243 12 127
2 «кухонный диван» 1 245 10 626
3 «угловой диван +на кухню» 745 2 939
4 «спальное место +на кухне» 202 5 594

Мы сделали все необходимые настройки и учли все фишки, важные для оптимизации текста (если вдруг что-то пропустили, пишите в комментариях).

Нашей целью было: посмотреть, можно ли продвинуть сайт исключительно за счет контента и правильной оптимизации без ссылок.

Перед тем как разместить статью на сайте, мы замерили текущие позиции в поиске по выбранным ключам. Сайта не было в топ-100 ни по одному из них.

Примерно через 2-3 месяца сайт появился в поиске Яндекса по запросу «Спальное место на кухне». Еще через месяц и Google начал показывать статью по этому же запросу. По остальным ключам сайт так и не появился ни в Яндексе, ни в Google. Со временем позиции по ключу становились все выше и выше. Вот какая картинка по позициям была в июле’17 (через 8 месяцев после размещения статьи):

Позиции мебельного сайта в Яндекс и Google

Анализ трафика на эту страницу показал, что за 9 месяцев статья привела (стала точкой входа) 244 пользователя из поисковых систем:

Поисковый трафик на страницу со статьей

Поведенческие факторы (время на сайте, отказы, глубина) хорошие.

Давайте посмотрим, по каким запросам идет трафик на статью из Яндекса:

Поисковые фразы, по которым идет трафик на статью

И еще + 91 уточненный НЧ запрос.

Теперь подытожим. Что у нас получилось при работе только с контентом и без ссылок?

1 статья со следующими параметрами:

1 ссылка на статью: с сайта 1PS.RU.

И результат: 35-50 пользователей в месяц по целевым запросам.

Итог: работая только с контентом, мы получили результат по одному, наименее конкурентному, запросу. Остальные ключи вывести в поиск не удалось. Однако и этот результат дал приток целевого трафика.

Часть. 2. Добавляем ссылки на статью

До сих пор мы не задавались целью получить ссылки на статью. А естественного роста за полгода не произошло. Владелец сайта не занимается промоутированием блога и статей. О том, зачем и как это делать, мы писали тут.

Мы предположили, что ссылки смогли бы улучшить ситуацию и в августе’17 решили дополнительно поработать над ссылочным профилем с помощью тарифов Бизнес (регистрация в качественных каталогах сайтов) и Лень разбираться (размещение статей на сторонних площадках).

Первый тариф предполагает продвижение сайта в целом за счет размещения информации о нем в различных справочниках и каталогах. Второй тариф продвигает конкретную страницу по 3-м запросам (статья о методе здесь).

Если коротко, то в рамках продвижения статьями мы сделали следующее:

  1. Сделали рерайт статьи, сократив её до 1500 знаков.
  2. Выбрали 3 запроса, по которым сайта до сих пор нет в поиске («кухонный диван», «диван на кухню», «угловой диван на кухню») и проставили с них ссылки на статью.
  3. Размножили статью и подготовили к размещению в каталогах статей.
  4. Заполнили анкеты и отправили варианты статей в подходящие по тематикам каталоги.

Вот так, например, выглядит итоговая статья в одном из блогов:

пример размещения статьи в одном из каталогов статей

В результате через 3 недели Google показал статью по 2-м из 3-х новых запросов и улучшил видимость по запросу «спальное место на кухне».

В Яндексе ситуация не изменилась. Запрос «спальное место на кухне» болтается в топ-10, то прибавляя, то падая на несколько позиций.

позиции через 3 недели

Еще через месяц (в октябре’17) ситуация по позициям выглядит так:

позиции через 2 месяца

Итог: через 2 месяца после размещения ссылок на статью улучшились позиции в Google. Яндекс пока никак не отреагировал. Продолжаем следить за позициями и, если будут изменения, то отпишем в комментариях.

Трафик тоже прирос. В октябре число уникальных посетителей достигло 60. И вот так выглядит понедельный трафик за последние 3 месяца:

прирост трафика после размещения ссылок

Заключение

Размещенная на сайте полезная и вместе с тем хорошо оптимизированная статья дала приток целевого трафика 50-60 юзеров в месяц. Довольны ли мы результатом? Да, довольны. Продвижение контентом предполагает как раз продвижение по НЧ и СЧ запросам, однако такая работа должна носить постоянный характер, а не от случая к случаю. И создавая большой поток годного контента на сайте, правильно оптимизируя его, вы добьетесь в сумме хорошего, целевого трафика.

Представьте, что вы публикуете 10 таких статей ежемесячно. Тогда приток трафика составит + 500-600 юзеров каждый месяц. В своем блоге мы публикуем как раз порядка 10-12 статей в месяц, а суммарный поисковый трафик с точкой входа 1ps.ru/blog* составляет уже 30-35 тыс. в месяц (подробно о принципах работы с коммерческим блогом тут).

При этом не обязательно усиливать каждую статью ссылками. По НЧ запросам статья (при правильной оптимизации) и так выйдет в топ. Но если вас интересуют более популярные запросы, тогда да, тогда стоит поддержать статью ссылками с тематических каталогов, блогов и форумов.

P.S. Вот тут можно посмотреть наш тариф по контентному сопровождению с бюджетом от 5850 рублей в месяц – https://1ps.ru/cost/copyright/

P.P.S. от 16.11.17: Серия статей, включая отчет с результатами, завершена. Чтобы вам было удобно найти нужные части, вынесли их в единый список:

Часть 1. Как написать статью

Часть 2. Как оптимизировать статью

Часть 3. Как правильно сверстать статью

Часть 4. Результаты размещения статьи на сайте по позициям и трафику

тексты на сайте, качество текста, копирайтинг, оптимизированные тексты

Автор Анна Сазонова
Руководитель отдела развития сервиса 1PS

Понравилась статья?

Дайджест новых статей
по интернет-маркетингу
раз в неделю на ваш email

Правила комментирования блога

Услуга добавлена в корзину

Продолжить покупки Перейти в корзину