Рерайтинг и копирайтинг: зачем платить больше 

К сожалению, даже в среде маркетологов и копирайтеров возникает непонимание терминов копирайтинг и рерайтинг. А еще их часто путают с копирайтом и рерайтом.

В чем разница между рерайтом и копирайтом

Трудности с пониманием терминологии испытывают и специалисты, и клиенты, которые подобные услуги заказывают. Чтобы расставить все точки над i, мы решили разобраться в отличиях между этими методами написания текстов.

Сегодня вы узнаете:

  1. Что такое копирайтинг.
  2. Что такое рерайтинг:
  3. Ключевые отличия рерайтинга и копирайтинга.
  4. Когда подойдет рерайтинг.
  5. Когда лучше заказать копирайтинг.
  6. Рерайтинг или копирайтинг на практике: разбираем примеры.
  7. Как проверить исполнителя – посмотреть, не выдает ли он рерайтинг за копирайтинг.

Все это с примерами и пояснениями – после прочтения статьи станет ясно, в чем разница между рерайтингом и копирайтингом, а также когда и что нужно заказывать.

Что такое копирайтинг: суть услуги

Копирайтинг – это написание оригинального контента на основе информации о компании (текстов для главной и внутренних страниц сайтов), а также подготовка уникальных статей для блога компании или регистрации на сторонних ресурсах.

Ключевые слова здесь – «оригинального контента»! Копирайтинг всегда подразумевает создание чего-либо нового на основе полученной от заказчика информации или сведений как минимум из двух источников.

Вот несколько примеров для наглядности:

Рерайт или копирайт – что выбрать

До: можно сказать, что до проведения работ на сайте не было текста – четыре заголовка и блок с отзывами не в счет. Из-за этого не понятно даже то, могут ли отправить заказ в ваш регион и насколько быстро

Что такое копирайт – пример

После: появился оптимизированный текст, где четко выделены основные выгоды оформления заказа в этом интернет-магазине. Стали ясны основные моменты, которые волнуют потенциальных клиентов

Рерайт или копирайт – что выбрать

До: текст на сайте был – но только в конце страницы. Вдобавок «мы-ориентированный» и плохо оптимизированный – лучше было написать новый, чем менять старый

Что такое копирайт – пример

После: равномерно распределили текст по всей странице. Теперь понятно, какова минимальная сумма заказа и прочие моменты. Плюс страница оптимизирована

Важный момент: кроме термина «копирайтинг», существует понятие «копирайт» – они очень похожи по звучанию и написанию, однако обозначают несколько разные вещи. И из-за схожести их часто путают даже сами копирайтеры, причем не только начинающие.

Копирайтинг – процесс подготовки оригинального текстового контента.

А вот что такое копирайт:

  • правовая норма, которая регулирует авторские права на интеллектуальную собственность (тот самый легендарный символ ©);
  • результат работы копирайтера.

Что такое рерайтинг: особенности метода

Рерайтинг – от английского «переписывать». Метод, при котором первоисточник – статья или текст на сайте, перерабатывается без добавления новой информации. Как правило, цели подхода следующие:

  • сделать текст технически уникальным;
  • оптимизировать его;
  • убрать «воду» и штампы;
  • обновить устаревшую информацию.

Все это без изменения смысловой составляющей – суть обязательно должна остаться прежней.

Посмотрите на наш шуточный пример:

Люблю грозу в начале мая,
Когда весенний, первый гром,
Как бы резвяся и играя,
Грохочет в небе голубом.

Мне нравится весенняя гроза,
Когда голубое небо озаряют молнии,
И вокруг слышно грохот,
Будто дети бегают и играют.

Как видите, мы сохраняем смысл стихотворения, но текст полностью меняется и становится уникальным. Такой подход приемлем не всегда – когда лучше заказать копирайтинг, объясним чуть позже. А пока ознакомьтесь с более серьезным примером:

Когда лучше рерайтинг, чем копирайтинг – пример

До: текст не уникальный, плюс плохо структурированный – однако при этом с содержанием полный порядок

Отличия между рерайтингом и копирайтинг на примере

После: текст стал более легким для восприятия – теперь его удобно читать. Плюс мы оптимизировали его, а смысл сохранили

Нужно знать, что есть два вида рерайтинга:

Легкий

Буквальная замена слов на синонимы – один из вариантов низкопробного и дешевого контента. Результат порой удивляет: к примеру, из простого понятного предложения «Компания работает с 2010 года» можно получить нечто сложное – «Организация ведет успешную деятельность на рынке более 11 лет»

Глубокий

Проработка имеющегося текста с сохранением смысловой составляющей и соблюдением норм современного копирайтинга, маркетинга и SEO. Нередко для такого рерайтинга приходится изучить и другие источники информации. Зато на выходе получается хороший текст, за который не стыдно – как на примере выше

Легкий рерайтинг всегда стоит дешевле глубокого – как правило, подобную работу выполняют начинающие авторы на биржах. Но и это не предел экономии: нередко заказчики берутся за уникализацию самостоятельно – и здесь в дело вступают программы синонимайзеры.

Можно ли использовать синонимайзеры для рерайтинга текстов

Есть два вида подобных программ – базы синонимов и генераторы текста. Но суть у них одна: в специальное окно вставляется фрагмент текста, нажимается кнопка и вуаля – перед вами новый текст. Казалось бы, сказка – бесплатно и быстро. Но на деле не все так радужно:

  • лексемы подбираются без учета сочетания с остальными частями предложения;
  • синтаксис обычно нарушается.

В итоге после прогонки через такую программу текст все равно нужно корректировать – иначе он будет нечитаемым, вызовет негодование у пользователей и может стать причиной наложения фильтра со стороны поисковиков. Смотрите сами:

До обработки

Может быть, никто из живущих в Москве не знает так хорошо окрестностей города сего, как я, потому что никто чаще моего не бывает в поле, никто более моего не бродит пешком, без плана, без цели – куда глаза глядят – по лугам и рощам, по холмам и равнинам. Всякое лето нахожу новые приятные места или в старых новые красоты.

После обработки

Имеет возможность существовать, никто из живущих в столице никак не понимает этак отлично окружностей городка этого, как я, поэтому будто никто почаще моего никак не посещает поле, никто наиболее моего никак не прогуливается пешкодралом, в отсутствии намерения, в отсутствии цели – куда ока смотрят – сообразно лугам и рощам, сообразно буграм и равнинам. Каждое лето нахожу новейшие милые места либо в стареньких новейшие красы.

Как понимаете, выложить подобное на сайт – ну очень неразумно.

Поэтому мы не советуем использовать программы синонемайзеры как альтернативу. Лучше обращайтесь к профессионалам за глубоким рерайтом. По сложности работ он сопоставим с копирайтингом – а порой трудозатрат даже больше, поскольку необходимо сохранить исходный смысл и вместе с тем добиться максимальной технической уникальности. Поэтому, как вы понимаете, услуга не может стоит дешево.

Если хотите сэкономить, делайте глубокий рерайтинг самостоятельно:

  • анализируйте информацию прежде, чем приступить к работе – вдумчиво прочтите текст и если что-то непонятно, разберитесь с этим;
  • используйте дополнительные достоверные источники;
  • продумайте структуру – текст должен быть удобным для восприятия;
  • помните про пользователей – важно вызвать интерес;
  • не забывайте об оптимизации – ее пока никто не отменял;
  • проверяйте уникальность, тошноту и прочие параметры – эта и эта статьи в помощь.

Важный момент: наверняка вы слышали два термина – «рерайтинг» и «рерайт». Оба варианта верны, просто имеют немного разное значение.

Рерайтингом называют процесс подготовки контента на основе уже существующего текста. А вот что такое рерайт, так это результат труда специалиста – текст после переработки.

Так в чем все-таки разница: ключевые отличия рерайтинга и копирайтинга

Вернемся к нашим баранам. Чтобы было наглядно понятно, в чем разница между рерайтингом и копирайтингом, сравним их по ряду параметров.

Рерайтинг

Копирайтинг

Техническая уникальность

100 %

100 %

Смысловая уникальность

Низкая, поскольку рерайт в отличие от копирайта – переработанный текст без изменения смысла

Высокая, в тексте должна быть добавочная ценность – то, что отличает ваш контент от десятков подобных

Количество источников

Как правило, 1–3 – сам текст и дополнительные источники

Минимум 2

Экспертность автора

Полное погружение в тему не обязательно – достаточно разобрать с основными нюансами

Копирайтер должен либо хорошо знать тему, либо уметь все схватывать на лету и знать, где искать информацию

Стоимость у нас

3 900 рублей за 2 000 символов – речь именно про глубокий рерайтинг

4 800 рублей за 2 000 символов

Таким образом разница между рерайтом и копирайтом очевидна: в первом случае речь идет о переработке имеющегося текста с сохранением его смысловой уникальности, во втором – о создании нового текста.

Значит ли это, что всегда, когда у вас есть текст – можно заказывать рерайт на их основе? Нет, и далее подробно объясним, почему.

Когда достаточно рерайтинга: 3 ситуации

Но сначала про то, когда стоит выбрать именно рерайтинг, а не копирайтинг. Вот самые частые подобные случаи:

  1. На сайте есть информация, но она не структурирована.

    Когда нужен рерайтинг, а не копирайтинг

    Текст содержит в себе преимущества и описание деятельности компании, схему работы, но информация не структурирована и размещена единым полотном. Необходимо визуально разграничить ее, разбить на списки и таблицы, добавить иконки или картинки.

  2. На сайте есть текст, но он не оптимизирован под требования поисковых систем.

    Когда лучше рерайтинг, а не копирайтинг

    В тексте есть пояснение к составу услуг, расставлены заголовки, есть призывы к действиям. Но ключевые слова на странице не используются. Необходимо провести оптимизацию, подобрать запросы, составить теги и написать заголовки.

  3. На сайте размещены уникальные, но устаревшие статьи.

    Если вы постоянно ведете корпоративный блог, то вы должны знать: статьи устаревают. Чтобы поддерживать высокий экспертный уровень и давать клиентам актуальную информацию, необходимо регулярно обновлять контент.

    Например, в июле 2009 года мы написали статью «Как увеличить посещаемость сайта», в которой кратко описали 4 метода привлечения аудитории на ресурс. Постепенно статья устарела и потребовала доработки, поэтому в сентябре 2017 мы создали новый материал на тему «10 способов улучшить посещаемость сайта», где добавили новые приемы и лайфхаки, подробно рассказав о каждом.

    Чтобы отслеживать статьи, которые нуждаются в обновлении, советуем вам составлять каждый месяц контентный план и внимательно относиться к вопросам клиентов – так вы всегда будете знать, какие темы волнуют аудиторию и нуждаются в пояснении.

Когда лучше заказать копирайтинг

Рерайтинг далеко не всегда способен вдохнуть новую жизнь в старый текст. Исходник обязательно должен быть годным по смыслу – то есть содержать полезную для пользователей информацию, а не «воду».

Вот несколько случаев, когда рерайтинг не поможет:

В целом идея данного текста понятна – речь про то, как выбирать кольца. Однако он тяжело читается и воспринимается, так как щедро разбавлен неуместными средствами художественной выразительности.

Люди, которые хотят купить принтер, явно знают, что это такое – размещать определение бессмысленно.

Проблема текста в том, что он «мы-ориентированный» – а хороший текст в первую очередь рассказывает о выгодах, которые получит потенциальный клиент. Кроме того, плохо продумана структура – вывод: нужен новый текст.

Во всех трех случаях нужен именно копирайтинг – подготовка нового текста взамен старого. Потому что если сделать рерайтинг, то смысл сохранится – вы получите тот же самый текст, но более структурированный, оптимизированный и написанный другими словами.

Ситуации, когда нужен именно копирайтинг можно обобщить:

  1. Полностью отсутствует информация. Текста нет совсем или он небольшой по объему. Необходима разработка контента с нуля: подбор ключевых слов, создание тегов и заголовков, описание деятельности компании, преимуществ, схемы работы и других блоков в зависимости от тематики.

    Когда нужен копирайтинг, а не рерайтинг

  2. Размещен SEO-текст. На странице размещен текст с ключевыми словами, в нем нет конкретики, описание компании и преимуществ клиента очень скудное. Либо в конце страницы, перед подвалом или под кнопкой «Открыть текст», спрятана статья с ключевыми словами. Как правило, в ней приведены отвлеченные рассуждения о какой-либо бизнес-сфере. Как и в предыдущем пункте, нужна разработка абсолютно нового текста. Рерайт подобных статей поможет добиться лишь технической уникальности, но привнести смысл и расширить описание просто не получится.

    Когда лучше копирайтинг, а не рерайтинг

  3. Необходимо закрыть потребность клиентов в информации или привлечь внимание к себе как к эксперту. Требуется в том случае, если клиенты задают одинаковые вопросы и не могут найти информацию по ним в свободных источниках. Например, когда обнаружили, что многие люди не видят разницы между понятиями копирайт и рерайт, мы решили написать статью с пояснением и закрыть эту тему.

    Написание экспертных статей поможет вам добиться доверия среди бизнес-партнеров и клиентов, станет отличной поддержкой репутации или рекламой на тематических площадках.

    Например, сотрудники иркутского магазина Home&Beauty запустили серию роликов о косметике и макияже на YouTube. Чтобы прорекламировать новый формат, владельцы компании заказали статью на крупном региональном портале, разместили несколько коротких видео, рассказали о преимуществах своего канала.

    Когда лучше заказать копирайтинг, а не рерайтинг

  4. Размещен текст, не соответствующий тематике бизнеса. Приведенный ниже пример взят с сайта хостинг-провайдера. На главной странице говорится об аренде хостингов, серверов, продаже доменов. Но в разделе «О компании» размещена информация об организации, которая занимается системами видеонаблюдения и... металлопрокатом. Делать рерайт подобной статьи не имеет смысла, так как в ней нет данных о том, чем на самом деле занимается фирма.

    Когда нужно заказать копирайтинг, а не рерайтинг

Рерайтинг или копирайтинг на практике: разбираем примеры

Рассмотрим несколько конкретных примеров с советами и пояснениями по рекомендуемым текстам.

Когда заказать копирайтинг, а не рерайтинг

Пояснение: На главной странице сайта размещен SEO-текст, ключевые слова выделены жирным шрифтом с помощью тега strong. В тексте присутствует полезная информация: есть названия брендов, указано, что компания отправляет продукцию в другие регионы. В остальных абзацах представлены отвлеченные рассуждения о стоимости кондиционеров в Москве, перечислены типы оборудования, подчеркивается большое разнообразие на рынке – все это не дает клиенту представления о том, почему ему стоит обратиться в эту фирму. Необходимо выяснить, в чем заключаются преимущества компании, кратко описать деятельность, привести цены на технику.

Вердикт: Копирайт

Когда лучше рерайтинг, а не копирайтинг

Пояснение: Текст на главной странице структурирован, есть описание услуг, преимуществ предлагаемой программы, призывы к действию, но отсутствует оптимизация страницы. Необходимо подобрать ключевые слова, составить теги и заголовки с их использованием.

Вердикт: Рерайт

Что подойдет – рерайтинг или копирайтинг

Пояснение: Текст слабо оптимизирован и плохо структурирован, заголовки шаблонные. Лучше переписать его и более тщательно продумать наполнение страницы – в частности нужно разместить если не каталог, то хотя бы несколько фотографий запчастей.

Вердикт: Копирайт

Что подойдет – рерайт или копирайт

Пояснение: Весь текст сосредоточен в одном блоке главной страницы. Заголовки шаблонные, слабо выделены преимущества и хорошо заметны ключевые слова. При этом в тексте есть и полезная информация – к примеру, написано, что компания работает круглосуточно.

Нужно как минимум равномерно распределить текст по главной странице, выделить ключевые преимущества.

Вердикт: Копирайт

Как найти разницу между рерайтом и копирайтом: проверяем исполнителя

Далекому от написания текстов человеку трудно отличить рерайт от копирайта. Да и профессионалу сделать это крайне сложно, если текст качественный – на 100 % технически уникален при проверке через антиплагиат, с правильно подобранными и распределенными ключевыми словами, продуманной структурой и содержанием.

Но все-таки есть несколько моментов, которые скажут, что перед вами копирайт:

  • смысловая уникальность – к примеру, в тексте для главной должны быть указаны ключевые особенности вашей компании, а в обзоре продукции для блога рассматриваться именно ваша продукция;
  • простота изложения – написать предложение с нуля легче, чем уникализировать уже существующее. Поэтому, когда в тексте чересчур много сложных для восприятия конструкций, стоит насторожиться.

В остальном же качественный глубокий рерайт ничем не отличается от копирайта – это такой же структурированный, оптимизированный и полезный для пользователей текст. Просто для заказа рерайтинга нужен хороший исходный материал, а в случае с копирайтингом текст пишется с нуля.

Подведем итоги: в каких случаях подойдут копирайтинг и рерайтинг

Копирайтинг

  • На страницах сайта отсутствует какая-либо информация о компании и услугах, которые она предлагает.
  • На страницах размещены SEO-тексты, в них нет конкретики, они используются только для продвижения по ключевым словам.
  • У целевой аудитории есть некая потребность в информации и пояснении услуг, нужна уникальная статья, которая закроет информационный пробел.

Рерайтинг

  • На странице много информации, но она размещена «полотном», то есть нет структурирования, разбиения на абзацы, таблицы, списки.
  • Текст на странице рассказывает об особенностях и преимуществах компании или услуги, но отсутствует оптимизация, нет тегов, заголовков с ключевыми словами.
  • В блоге есть хорошие подробные статьи, но они были размещены давно. Необходимо переписать их и обновить в соответствии с последними изменениями.

Надеемся, теперь у вас не возникнет сомнений, какой тип текста необходим для вашего сайта. Старайтесь оценивать свои тексты трезво, анализируйте поведение пользователей и делайте выводы, основываясь на нем.

Если вы не знаете, рерайт или копирайт подходит для вашего сайта, напишите нам адрес страницы в комментариях – посоветуем подходящий вариант и дадим пояснение к нему. Если вы хотите получить копирайт или переработать содержание страниц сайта – обращайтесь к нашим копирайтерам.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

3 чел. оценили, средняя оценка 4.7

Список сервисов для написания и проверки текстов

Мини-шпаргалка из 10 сервисов-анализаторов, которые помогут приблизить текст к идеалу.

Скачать список

Популярные статьи

Все популярные статьи »

Комментарии (0)

Правила комментирования блога

Проверить позиции сайта

Запросы для проверки
Регион для проверки
Оставить коммент к статье

Полетели к ТОПу прямо сейчас!

Подпишитесь на рассылку и первыми получайте полезный контент без воды и банальностей. Иногда с котиками. =)

Летим с нами в ТОП

Подписывайтесь на рассылку и получайте практические советы по продвижению сайта

Ваш email

Нажимая на кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь на обработку персональных данных

Я уже с вами

Мы понимаем, что всплывающие окна – это зло =( Но пока по-другому не получается предупредить вас об использовании куки-файлов на нашем сайте. Так мы с каждым днем будем становиться лучше и полезнее для вас!

×

Тяните за рычаг
и выигрывайте классные подарки

Главный приз – бесплатное продвижение сайта в течение 1 месяца!

Введите свой email и нажмите на кнопку

Да вы настоящий везунчик!

Активировать выигрыш

Повезет в любви! =)

Но не вешайте нос – попытайте удачу еще раз.

Сыграть заново

Закрыть и не показывать больше