Ловись, рыбка: что такое инфоповод, как его найти и адаптировать для блога

В 2024 году у маркетологов может закружиться голова от количества инфоповодов – событий настолько много, что еще надо постараться разобраться. В этой статье предлагаю обсудить, что вообще такое инфоповод, как с ним работать – искать и создавать самостоятельно.

Начнем с определения. Информационный повод в широком смысле – событие, которое интересует общественность и привлекает внимание. В узком – мощный маркетинговый инструмент, помогающий компаниям выстраивать контакт с аудиторией и достигать коммуникативные цели.

Инфоповодом может выступать все, что угодно:

• мировые события

• государственные, официальные и светские мероприятия

• и конечно же, любые праздники.

Важную роль здесь играет и ситуативный маркетинг, подробнее об этом читайте здесь. Высказался один блогер, а обсуждает вся страна – еще один прекрасный инфоповод, который бренд может использовать.

Главный герой последних и самых громких инфоповодов – Павел Дуров. За месяц он успел и про сотню детей заявить, и оказаться под арестом во Франции. Наверняка вы в теме – только ленивый не написал об этом пост, не сделал мем и не обсудил со своей аудиторией.

Разумеется, посты с обсуждением самой громкой новости набирают больше всего реакций/комментариев – и это отличительная черта инфоповода. Если вы выбрали событие правильно, вероятно, получите большую обратную связь. Чтобы не путать инфоповод с обычными новостями, давайте разберем его критерии.

А точно ли зайдет: отличительные критерии инфоповода

• Актуальность. Пожалуй, одна из самых главных черт инфоповода – он должен использоваться своевременно. Например, сейчас уже мало кто говорит про Павла Дурова и его задержание – все затихло, прошел месяц. Следовательно, новость перестала быть инфоповодом (пока не объявили о новых подробностях). А вот смена фамилии Татьяны Бакальчук на Ким – другое дело, 23 сентября (в момент написания этой статьи) об этом говорили в каждом телеграм-канале.
  В общем, у инфоповода есть только «здесь и сейчас», неделя – как правило, уже много.

• Уникальность. Люди не любят, когда мусолится одно и то же, причем слово в слово – если вы решили использовать инфоповод, постарайтесь по-своему подать материал. Он должен выделяться на фоне других, созданных на ту же тему.

• Масштаб. Инфоповод всегда охватывает широкую аудиторию и имеет потенциал для ее увеличения. За счет этого каналов коммуникации создается очень много, есть, где разгуляться.

• Эмоциональная составляющая. Использование инфоповода – своего рода манипулятивное воздействие. Он всегда вызывает какую-то эмоцию – будь то восхищение, возмущение и так далее. Именно благодаря этому инфоповод и выполняет свою функцию – он провоцирует на обратную связь и обсуждение описываемого события.

• Значимость. Этот критерий связан с масштабируемостью инфоповода. Вряд ли широкую аудиторию будет волновать локальная ситуация – а вот «голая вечеринка» Насти Ивлеевой потрясла и задела практически каждого. Все же еще помнят мемы про извинительные водолазки?

• Простота. Инфоповод, как правило, характеризуется ясностью. Иначе никакую широкую аудиторию он бы не охватил – чем легче подача материала, тем быстрее он распространится в сети.

Кажется, что нюансов много, но на самом деле все достаточно просто. Инфоповод должен быть актуальным, уникальным, ясным и значимым, охватывать широкую аудиторию и вызывать у нее какие-либо эмоции (неважно, положительные или отрицательные).

Надеюсь, вы не утомились от скучной теории – что такое инфоповод и каковы его критерии определили. Далее предлагаю обсудить самое интересное: как найти и создать инфоповод, на какие категории его можно разделить. И, конечно же, разберем классные примеры! :)

Где найти эффективный инфоповод и как использовать

Мы уже говорили о том, что инфоповод может быть любым: социальным, политическим, экономическим; ситуативным, календарным и проч. Важно то, какой вариант подойдет именно вам, а что лучше обходить стороной – в первую очередь, отталкивайтесь от тематики бизнеса.

Думаю, не стоит объяснять, что интернет-магазину детской одежды странно говорить о резком повышении цен на бензин. В целом при применении инфоповодов нужно быть осторожными – никому не хочется по глупости лишиться хорошей репутации, рискованно высказавшись об острой социальной теме. Будьте честными с ЦА, но избегайте резких и двусмысленных шуток. По неосторожности можно сказать то, что совсем не имел в виду, а поскольку аудитория у инфоповода широкая – выкрутиться будет тяжело.

Другое дело – качественный верно продемонстрированный материал. Возможностей для поиска инфоповодов много, а иногда они сами «подаются на блюдечке», особенно в социальных сетях. Там обсуждать события проще всего, а вот адаптировать блог сайта, например, сложнее. Предлагаю поскорее перейти к примерам, чтобы посмотреть на разные варианты использования инфоповодов.

Календарные праздники и времена года

Пожалуй, самый простой вариант, который применяет практически каждый бренд.

В интернете полно календарей, в них прописаны как известные, так и специфичные праздники, например, Всемирный день моря :) Вы можете воспользоваться своим профессиональным праздником и рассказать о процессах, на которых строится работа компании. С одной стороны, интересно, с другой – повысится доверие к фирме от клиентов.

Максим Ильяхов к майским праздникам подготовил классную подборку своих статей для пишущих. Полезно и информативно для ЦА, и времени много для тех, кто не находит его в рабочие дни.

Любопытно почитать рекомендации фитнес-терапевта в блоге newyorkfitspo.ru. В преддверии поста автор написала статью о том, как правильно в этот период стоит питаться, соблюдая оптимально сбалансированный рацион.

Главный редактор нашего блога знает, как приурочить к празднику статью на любую digital-тему, примеров у нас полно. Вот один из них – статья к Новому году с идеями для email-рассылки.

Корпоративные мероприятия и события

К инфоповодам также относятся локальные события компании, например, день рождения. Обычно бренды тщательно готовятся к своему празднику – создают различные полезные материалы, развлекательные креативы и придумывают интересные спецпредложения.

Интересная идея – взять интервью у сотрудника вашей компании, который работает много лет. Наверняка ему есть, чем поделиться с читателем – кстати, искренность и откровенность сейчас в тренде. Аудитории будет не просто любопытно, но и приятно, что вы приоткрываете завесу рабочих процессов.

IKEA на 50 лет производства ванных комнат подготовили интересную статью – там крутейшие ретро-фотки и наглядное схематичное развитие компании на примере мебели для ванной.

Известные мировые и государственные события любой тематики

Громкие модные показы, Олимпиада, масштабные мероприятия – все, что вызывает резонанс и привлекает внимание аудитории. Самое важное – не пропустить пик обсуждения и быстро подготовить качественный контент, пока он актуален.

Выше мы уже говорили про арест Павла Дурова – данным инфоповодом воспользовался практически каждый телеграм-канал. Те, кто успели первыми, наверняка наблюдали бешеную статистику – не переслать такие новости другу никак нельзя.

Еще один интересный пример – посмотрите, как в 2020 году «Додо Пицца» воспользовалась одним из крупнейших всемирных инфоповодов – ковидом.

В то время, безусловно, самой актуальной темой для обсуждения было будущее бизнеса да и человечества в целом. Автор статьи провел практически целое исследование, создал полезный актуальный материал, воспользовавшись инфоповодом. Он красавчик, а мы идем дальше.

Еще один довольно простой, но показательный пример из блога «Грамота.ру». Статья приурочена к Чемпионату мира по футболу. Казалось бы, как связать языковой материал со спортивным событием? А вот как.

Технологические обновления и открытия

Особенно актуально, пожалуй, для digital-сферы, поскольку мы в работе используем десятки, а то и сотни сервисов. Масштабные обновления иногда сильно влияют на процессы внутри компании, поэтому о них много говорят. Один искусственный интеллект чего стоит – практическая каждая новость об AI становится громким инфоповодом. Кстати, подписывайтесь на наш телеграм – там обсуждаем только самые интересные (и проверенные!) новости из мира digital :)

А после обновления интерфейса Яндекс Метрики, например, невозможно было не написать про это статью, что мы и сделали.

Экономические события

Такие инфоповоды тоже часто становятся вирусными – повышение цен на бензин, взлетевший курс доллара и все остальное. Это касается не конкретной небольшой группы людей, а миллионов человек, потому обсуждаемо.

Данные инфоповоды распределены по группам условно – их просто огромное количество. Но на мой взгляд, не так важны категории, как умение правильно и вовремя воспользоваться данным инструментом.

Еще один фундаментальный, но на самом деле несложный вопрос – где найти инфоповод? Да где угодно – хоть на лавочке в разговоре с соседкой. Ключевой момент здесь один – фактчекинг.

Конечно, самый удобный и надежный вариант – юзать официальные страницы СМИ. Также вы можете обращаться, например, к Телеграм-каналам, которым доверяете. Напоминаю, что ежедневно в этот мессенджер заходит почти миллиард пользователей – самые любопытные обсуждения, пожалуй, проводятся там. Но если увидели какую-то громкую новость в не очень авторитетном источнике, всегда проверяйте информацию, чтобы не облажаться перед аудиторией.

Да и мы не промах: как создать инфоповод самостоятельно

При желании инфоповод можно разработать самим – да, придется потратить немало времени, но привлечение пользователей того явно стоит.

Инструмент, без которого никуда

Инфоповоды повсюду – неизвестно, сколько десятков раз за день мы о них слышим, притом самых разных. Маркетинг никак не обойдется без данного инструмента, поэтому, если вы еще ни разу не применяли в бизнесе инфоповод, обязательно попробуйте.

Для интересного ведения блога компании важно постоянно мониторить новостную повестку и различные тренды. Если на то у вас нет времени и желания – обращайтесь к нашим копирайтерам. Создадим контент-стратегию, изучим ваш сайт и дадим полезные рекомендации по продвижению. Знаем, как использовать инфоповоды эффективно! :)

---