Что такое брейнрот-маркетинг, и почему безумие и абсурд так хорошо работают

Вот они, слева направо: Шпиорниро Голубиро, Тралалело Тралала, Бомбардиро Крокодило, Бомбини Гузини, Балерина Капучина (о), Тунг Тунг Тунг Сахур и прочие герои наверняка неоднократно встречались вам в вертикальных видео в различных соцсетях. Это как раз и есть пример такого явления как brainrot, из которого и получился брейнрот-маркетинг. Что вообще тут происходит???

Один из самых известных брейнротов 2025 года – Бомбардиро Крокодило.

Возможно, вы знаете, откуда этот замечательный текст: «Я уже говорил тебе, что такое безумие…? Безумие – это точное повторение одних и тех же действий – раз за разом – в надежде на изменения…». Независимо от того, знаете или не знаете, вполне логично спросить, к чему тут цитата из видеоигры 2012 года. Да к тому, что сегодня обсуждаем действительно сложнообъяснимые и действительно безумные вещи в маркетинге. Причем про повторение – тоже в тему, но об этом попозже.

Давайте вместе отправимся на самое дно и попробуем разобраться, что это за уроды странные животные-киборги и почему контент с ними стал таким вирусным, настолько что крупные компании используют брейнрот-маркетинг. А самое главное, он работает…

Рыба гниет с головы, а ваш мозг при просмотре брейнрот-контента: что такое brainrot и почему он так опасен

Или это все же просто бессмысленные видео в интернете?

Заголовок не кликбейтный – термин brainrot (brain + rot) дословно переводится как «разложение/гниение мозга». Я понимаю, что вы зашли почитать статью про маркетинг, а тут происходит что-то странное, не переживайте – так и задумано изначально. Ведь брейнрот-контент – это нечто вирусное и абсурдное, что как раз своей безумностью и цепляет. Пользователь не понимает, в чем прикол, но постепенно находит какие-то смыслы (которых изначально особо не было), привыкает к этой странной картинке/видео, начинает пересылать друзьям. Видимо, оттуда и бешеная популярность подобного в сети.

Всплеск популярности приходится на начало 2025 года, и в причинах вирусности такого контента приписывают зуммерам, которые любят бредовый юмор, однако брейнроты были уже больше столетия назад. Кроме того, бумеры и миллениалы тоже причастны к распространению дурацкого нелепого юмора.

Деградировали еще до того, как это стало мейнстримом. Brainrot: Origins

Впервые термин употреблялся еще в 19 веке – тогда brainrot сигнализировал о выборе более простых вещей, взамен сложным и интересным, то есть о неком снижении интеллектуального развития людей.

Слово пошло из литературы, в целом все в духе эпохи – шикарные пиры канули в лету, еще не каждый умеет читать и писать, а уже есть подозрения на осознанную (или бессознательную) деградацию.

Да-да, то есть вот не так давно Наполеон с позором бежал по Смоленской дороге, и буквально через пару-тройку десятилетий появилось слово brainrot.

Аффтар жжот, красаФФчеГг: внимание, брейнрот придумали не зумеры

«Превед Медвед» – самый яркий символ того времени, подобно мечу короля Артура, он символизирует стойкость и мужественность носителей олбанского языка-жаргона, чтящих традиции ушедшей эпохи и помнящих годы, когда все общались на максимальном гламуре. Время, когда по Москве рассекали Бугатти, играла музыка Dj Smash, проводились грандиозные тусовки…

В рунете первые примеры брейнрот-контента можно заметить в начале тысячелетия – аццкий сотона, про100 $uPeR))), приффки как делиффки, чатица/чатиццо/чАтиЦЦо и прочие слова на мертвом языке. «Язык падонкаф», «Олбанский язык» или «Йезыг ПадонкаФФ» – это намеренное искажение слов в графике с почти правильным сохранением фонетики. Явление было актуальным в начале 2000-х, когда надо было считать символы, чтобы написать смску, в эпоху аськи и прочих доисторических вещей и артефактов времени. Слава богу, это закончилось, сожалею, если вы застали данное явление (я вот застал).

Одним жаргоном все не ограничилось. Далее как из рога изобилия посыпались мемы типа «Йа Криведко», тот же «Превед Медвед», троллфейсы и прочий контент, не несущий особого смысла, но очень вирусный. Часть из этих интернет-скрижалей дошла до наших дней, трансформировавшись под реалии времени, вы точно видите древние мемы на просторах сети и сейчас, просто уже не придаете этому такого значения.

Эпоха дала почву мемам и юмору в интернете, в тот далекий миллениум никто не называл абсурдные приколы словом брейнрот, но это оно. Вообще под определение brainrot попадает огромное множество картинок, видео, текстов и прочего контента, появившегося гораздо раньше, чем ИИ-животные, о которых мы и поговорим сегодня.

Массовая шиза: брейнрот-контент, который беспокоит родителей

На самом деле, каждый год в интернете появляется какой-то бредовый контент, который можно отнести к брейнроту, но перечислять все подряд – не хватит и нескольких статей. Возьмем самые яркие моменты.

Какие эмоции у вас вызывает маска Гая Фокса? Вряд ли кто-то думает – о, это же главный герой из того фильма. Нет, это целый пласт шуток про «Едрен ботон», «Японский городовой» и прочих. Причина – дети, которые начали носить эти маски, вскоре появились и абсурдные шутки.

Анонимус – это целый отдельный мир юмора в рунете, который будто бы никогда не исчезнет.

Родителей пугает тяга детей к анонимности, они не понимают, почему их ребенок попросил на новый год маску Гая Фокса. Вот очень вирусный пост, который разошелся по сети несколько лет назад:

Маска Гая Фокса – визитная карточка мем-комьюнити в России уже несколько лет, это отдельный тип юмора.

Дети настолько полюбили эту маску, что она стала чуть ли не символом некой ребяческой глупости… Непонятно, как это объяснить, но такое явление есть, и брейнрот-контент с абсурдными шутками тоже есть.

Вариаций шуток про анонимусов – огромное количество, есть стойкое ощущение, что они никогда не перестанут быть актуальными. Маска настолько проникла в культуру шуток в сети, что далеко не все знают, откуда она, но знают русскоязычные мемы с ее изображением. Если захотите изучить вопрос, просто вбейте в поисковую строку соответствующий запрос – там кладезь приколов, смешных и не очень. А изначально персонаж в кино использовал маску совсем для других целей, а у нас она стала чем-то смешным и абсурдным. Такой вот культурный феномен. Ну что сказать, ёшкин кот!

Возможно, вы забыли, но пару лет назад в сети появился сериал про «Скибиди Туалет»/Skibidi Toilet. Это короткие ролики, где люди с унитазом вместо головы занимались чем-то непонятным (автор не смотрел и старательно обходил явление стороной). Целевой аудиторией были, само собой, дети и подростки. Видео не несли никакого смысла, но пугали родителей – дети смотрят что-то психоделическое. Картинку добавлять не будем, поверьте, не стоит :)

Психоделический зоопарк или сны при температуре 38 °С – брейнрот-контент с нелепыми итальянскими животными и другими героями

Мама мия! Наконец-то мы добрались до них – Бомбардиро Крокодило, Тралалело Тралала, Балерина Капучина, Бр Бр Патапим, Тунг Тунг Тунг Сахур, Шпиониро Голубиро и прочие существа.

Началось все примерно в январе 2025 года – кто-то выложил акулу на трех ногах в кроссовках Найки, стоящую на пляже. В видео мы узрели Тралалело Тралала, собственно, с озвучкой на итальянском языке. Все. Этого было достаточно.

Акула в кроссовках Найки на трех ногах – Тралалело Тралала – первый брейнрот, который положил начало всему этому безумию…

После акулы появились и Бомбардиро Крокодило – какой-то киберпанк-крокодил с крыльями и корпусом двухмоторного самолета прошлых лет, ну получается, бомбардировщик-крокодил. Затем в сеть вышла Балерина Капучина (или Балерина Капучино) – женщина в балетной пачке с чашкой кофе вместо головы. Тунг Тунг Тунг Сахур – это живое полено с битой в руках, поговаривают, что название отсылает к игре на барабанах. Кто еще есть… Лирили Ларила – слон-кактус в одном шлепанце, Шпиониро Голубиро – голубь в плаще лейтенанта Коломбо типичного детектива, Бомбини Гусини (Гузини) – гусь-бомбардировщик с крыльями от самолета, Бобрито Бандито – бобер-гангстер в плаще и шляпе с ПП Томпсона в руках и сигарой в зубах. Персонажей уже огромное количество. К каждому полагается звуковая дорожка, в которой что-то о нем рассказывается.

Изначально данные брейнроты итальянские – озвучка, имена на псевдоитальянском, но затем они завирусились, и мы уже видели и польские, и русские, и прочие. Важная черта – имя всегда звучит на итальянский манер. Да давайте прямо сейчас создадим нового персонажа – например, клиента, который всегда присылает правки.

Готово – намеренно допустили ошибку на логичность речи, собрали несколько «жиз», сделали смешное и абсурдное описание, осталось сгенерить картинку и перевести текст на итальянский, озвучить нейросетью, и у нас с вами готовый брейнрот.

Clientino Nesoglasovanni è un cliente odioso che costantemente non coordina nulla per nocività. Ama prenotare i servizi più economici, imprecare sul prezzo, chiamare quando la giornata lavorativa è finita, sua moglie, a cui piace anche inviare modifiche, anche se non è coinvolta nel processo. Il tipo preferito del cliente del nostro designer.

За правильность перевода не ручаемся, но оно и не нужно – главное, чтобы звучало, будто озвучил итальянец, чем более стереотипно, тем лучше. Итак, наш брейнрот:

Создать брейрот на свой вкус несложно: главное, добавить побольше абсурда, но чтобы он отражал какую-то реальную ситуацию – тогда ваш контент будет понятен определенной аудитории.

Как видите, брейнрот-контент создается очень просто – достаточно увидеть примеры в сети и сделать что-то по подобной механике. Так и поступили некоторые бренды, но про брейнрот-маркетинг поговорим чуть позже.

Итальянский зоопарк постепенно развивался, становился человечнее – появлялись новые брейнроты, через пару месяцев были не только животные, но и человекоподобные существа (если тут вообще уместны слова с этим корнем – человечности тут нет), та же Балерина Капучина. Со временем бренды чухнули, что в таком контенте охваты и просмотры, тогда в сети начали фигурировать и собственные брейнроты – всякие самолеты от Авиасейлз, живые микроволновки и прочее. Всем известна сова Дуолинго, которая сама по себе (по мнению автора) брейнротом не является, но в эпоху brainrot-контента снова зашла и укрепила свои позиции еще больше. Персонаж приобрел пару новых смыслов и дополнительно продвинул приложение для изучения языков.

200+ брейнротов выполнили задание на 5 с плюсом и подтолкнули компании по всему миру создавать своих персонажей – постепенно зоопарк проник из одной запрещенной соцсети и в прочие, о них стали больше узнавать и другие целевые аудитории. Как говорится, мем вышел за рамки, впрочем, как и всегда – так и работает механика с мемами, не зря же выше в этой статье так много говорили про анонимусов и превед медведов.

Кто бы мог подумать, что вот это запустит волну определенного юмора, который выйдет далеко за рамки вертикальных видео из соцсетей…

А как это использовать в своих интересах, логично спросите, это же контент для интеллектуально неодаренных. С одной стороны, будете правы, с другой – силы культуры велика: сколько бы вы ни были против, интересы аудитории учитывать приходится. Сначала каждый второй отрицает новый контент (особенно сомнительный, коим и является брейнрот), то когда из каждого утюга слышно до боли знакомое Тралалело Тралала, то будь хоть сто раз против, все равно приобщишься.

Для брендов есть две тактики. В первой, как и в снайперской дуэли, важно выждать, чтобы стрельнуло – начать использовать брейнрот-маркетинг, когда уже все ну точно знают, что такое Бомбардиро Крокодило. Но можно не успеть, и тогда будете отставать от трендов: мемы в наше время такие – не сказать, что долго остаются на плаву.

Во втором же случае можно стать визионером и применить brainrot-маркетинг раньше всех. Но и тут есть нюанс – не каждому бренду дана подобная способность успешно продвигаться за счет странных культурных феноменов. Например, Авиасейлз – у компании всегда были необычные козыри в рукаве, они и одни из первых «сдурели с прикормки» год назад, и самолеты, бегающие по взлетной полосе, показывали, и брейнрот-контент осветили оперативно. Согласитесь, нужно иметь смелость зайти на поле сомнительного маркетинга и уметь правильно использовать трендовые мемы, чтобы залетать и получать просмотры и трафик. Но как говорил дядя Бен Паркер: с большой силой приходит и большая ответственность.

Не сигаретка с утра, но привыкание вызывает: в чем проблема брейнрот-контента

Слушайте, вот сам по себе тигр не опасен – он живет в лесу, ходит-бродит, охотится, просто красиво выглядит, но если вы окажетесь с ним в клетке один на один? Примерно так же и брейнрот-контент – плохого в этом нет, пока он не начинает преследовать вас везде: в соцсетях утром перед работой, коллеги в офисе говорят «тунг тунг тунг сахур», ребенок на уроке ИЗО нарисовал Бомбини Гузинни, жена стала Балериной Капучиной, в аквариуме вместо гуппи плавает Тралалело Тралала... Наверное, подобным образом и сходят с ума.

Проблема появляется, когда начинается зависимость от треша в соцсетях: утром вы по дороге на завод глянули несколько роликов с брейнротами, вечером возжелали расслабиться – и снова смотрите, как Шпиониро Голубиро подглядывает за Бобрито Бандито. Не жизнь, а сказка, как говорится.

За счет своей специфики brainrot вызывает привыкание: сначала хочется разобраться, как это устроено, потом не замечаете, как намеренно скролите ленту, чтобы снова встретить Бр Бр Патапима и других. Иначе говоря, ловушка Джокера дофаминовая яма – человек, смотря подобное в интернете, получает быстрые дофамины, радуется и пребывает в хорошем настроении, постепенно становясь зависимым. И 15-минутное листание роликов превращается в многочасовое деградирование – зависимость от брейнрот-контента вызывает апатию, тоску, разбитость, усталость, тревожность, снижение мотивации, ухудшение памяти, ухудшение умственных способностей и т. д. Однозначных результатов исследований этого явления пока нет – еще рановато делать выводы, но сами пользователи делятся подобными наблюдениями за собой.

Что можно сказать? Не смотрите слишком много бессмысленных роликов в интернете, а то деградируете, возникнет зависимость, которая станет проблемой для вас.

А вот станет ли зависимость от абсурдного юмора проблемой для бизнеса? Наоборот – цель бизнеса заключается в заработке, в том числе на слабостях клиента. Звучит, не очень гуманно, согласитесь. Но сейчас расскажем, как это сделать, мы же тоже бизнес.

Как заработать на деградации пользователей… с помощью брейнрот-маркетинга

Бизнес на то и бизнес, чтобы использовать все доступные средства для привлечения активов, и рамки устанавливает в первую очередь закон, а во вторую владелец. Никто никого никогда не призывает зарабатывать деньги на проблемах людей – нужно просто понимать, что использовать уместно, а что – нет.

Некоторые бренды плюют на рамки дозволенного и задействуют такие инфоповоды, что от компаний отворачиваются все клиенты, даже самые лояльные – это очень тонкий лед. В 2025 году в России было несколько крупных скандалов после рекламных кампаний и некоторых заявлений брендов (загуглите сами), после чего пользователи их просто-напросто отменили в сети. Культура отмены все же работает. Честный бизнес получает деньги за то, что помогает решить проблему человека, а не на его слабости. Вот к этому призываем и мы, и мы помогаем решить проблемы наших клиентов. Вопрос морали осветили, ведь он тут важен, поскольку имеем дело с вероятными последствиями для пользователей, а теперь вернемся к брейнротам.

В отличие от многих мемов и трендовых форматов, brainrot создан благодаря развитию искусственного интеллекта – персонажи, которых мы наблюдали в течение года, сгенерировал ИИ, истории, возможно, тоже придумали нейросети (досконально неизвестно), озвучили также AI. Но при этом брейнроты распространились примерно по той же механике, что и типичный мем – контент стал настолько вирусным, что не узнать, кто такой Бомбардиро Крокодило, действительно сложно.

Однако в России с мемами как-то получается так, что адаптация к культурной среде происходит более качественным образом, что ли… Если некоторые зарубежные бренды брали брейнрот как он есть и просто добавляли его в свои видео/картинки, то в нашей стране произошла некая акклиматизация новых персонажей. Их гармонично вписывали в ролики простые пользователи – например, Шпиониро Голубиро называли кота, который залез в натяжной потолок и подглядывал за людьми в квартире. И уже после этого явление вышло на такой уровень, что стало «пригодным» для брендового маркетинга.

Брейнроты стали игрушками – вместо маски Гая Фокса ребенок теперь вполне может попросить заказать ему Тунг Тунг Тунг Сахура.

Куда можно приплыть на плавниках акулы Тралалело Тралала: как использовать брейнрот-контент в продвижении бизнеса

Брейнрот-маркетинг – не главный источник привлечения внимания к вашей компании, это основное, что нужно понимать, а дополнительный канал для продвижения. На одном только абсурде вы не построите свою стратегию. И вы должны отдавать себе отчет, что brainrot – метод неоднозначный, каждому бизнесу он точно не подойдет, а даже если и сыграет свою ставку, то явно не любой клиент компании поймет такой юмор. Так что сегментируйте аудиторию и показывайте ей то, что она действительно «выкупает».

Контент с брейнротами помогает затащить пользователя в воронку продаж + демонстрирует, что вы в тренде и готовы говорить со своей ЦА на понятном для нее языке. Конечно, никто не запрещает продавать сразу из короткого ролика с Лилири Ларила, но купят ли что-то вот таким образом – вопрос интересный.

Как работает брейнрот-контент:

• быстро вирусится – brainrot помогает попадать в рекомендации, поскольку это трендовый формат;

• прост до ужаса – смысловой нагрузки мало, не нужно тратить много ресурсов для создания;

• яркий и въедливый – опять же за счет своей бессмысленности, пользователи легко запоминают подобное, особенно когда вся лента в брейнротах;

• служит мостиком к молодым поколениям – всегда же считается, что зумеры и более юные зрители любят что-то примитивное странное, а для вас это охваты;

• позволяет выделиться – да, когда в ленте все одинаковое, а вы выкладываете в нее что-то «экстра»;

• противоположен сложным и заумным стратегиям, которые приелись;

• не ограничивает вас одним форматом – можно придумывать целые истории и мультивселенные;

• позволяет создать что-то новое – если в ходе своей брейнрот-кампании вы сделали какого-то персонажа, который зашел аудитории, никто не запрещает оставить его насовсем, даже когда тренд закончится.

Не каждому типу бизнеса подойдет брейнрот-маркетинг, важно понимать, кто ваша целевая аудитория – зачастую она просто не поймет, зачем дорожно-строительная компания выпускает ролик с летающим крокодилом, хотя тут тоже все неоднозначно.

Иногда и для очень серьезных компаний резкий выпад в сторону молодежных трендов в продвижении играет на руку – опять же за счет абсурдности и неожиданности. Тенденции таковы, что напыщенная серьезность порядком поднадоела даже самым консервативным клиентам – хочется чего-то простого и близкого пользователю по духу. В статье про тренды копирайтинга мы писали про UGC-контент, который сокращает дистанцию между брендом и его клиентом – это справедливо применимо и к юмору. Так что если хотите покорить зумеров и альф и расширить охваты, то попробуйте, но помните про риски, этот лед все еще тонкий.

Но простота в контенте – не значит, что можно просто написать «наши натяжные потолки настолько крутые, что Бомбардиро Крокодило прилетел, чтобы посмотреть лично», хотя… Речь о том, что брейнрот-маркетинг – это тоже маркетинг, соответственно, требует исследования, стратегии и тестирования. В общем, ресурсы так или иначе вложить придется, хоть создание персонажей через нейросети условно бесплатное.

Кто пострадает первый: где можно использовать брейнрот-контент при продвижении бизнеса

Сразу ответ: везде, кроме своего сайта, если не делаете продукцию, которая как-либо может быть связана с брейнротами: мерч, игрушки, предметы декора и прочее.

Почему не на сайте? Потому что в множестве примеров брейнроты были использованы как-то странно, смотрелись нелепо, было очевидно, что они там, чтобы запрыгнуть в последний вагон поезда с трендами. Нет, конечно, исключения есть и, вероятно, автор статьи просто-напросто не увидел хороших кейсов. Если найдете, пришлите, пожалуйста, нам в Телегу – вот сюда. На сайте тоже никто не запрещает, но надо как-то удачно встроить brainrot, а это вообще непросто.

Где показать собственного Тунг Тунг Тунг Сахура

Как видите, брейнрот-маркетинг явление довольно-таки обширное, и каналов для использования брейнрот-контента достаточно. Однако есть несколько нюансов, которых поговорим дальше.

Перспективы брейнрот-маркетинга

Вот вы уже готовы показать свету свою гениальную стратегию привлечения клиентов с помощью брейнрот-контента, но это уже… неактуально. Да, как и все современные мем-тренды, брейнроты недолговечны: как и новый Айфон за чемодан денег, через год они уже устаревают и уходят в забытие.

Но не расстраивайтесь!

Многие ошибочно думают, что брейнрот-маркетинг – это исключительно псевдоитальянские животные, сгенерированные нейросетью, но нет – явление гораздо более широкое. Можно ли назвать агрессивный маркетинг от Авиасейлз брейнрот-контентом? Да, вполне. Является ли он в чистом смысле таким? Нет. Под термином можно понимать вообще любой способ продвижения с помощью юмористического контента с абсурдным содержанием.

От безумия к рациональности – так работает эволюция маркетинг

Если поначалу brainrot воспринимался как нечто бессмысленное, то постепенно пользователи быстро адаптировались, а бренды модифицировали брейнрот-контент под себя и создали узнаваемые и яркие кампании.

Например, в преддверии праздников пользователи встречали на полках магазинов это:

Брейнрот-контент вышел за рамки интернета – детское шампанское Шампанзини Бананини.

Как видите, даже спустя много месяцев брейнрот-засилия продукция, сделанная на манер итальянских brainrot, привлекает внимание «натасканных» пользователей интернета, которым, казалось бы, все уже нипочем.

Если хотите быть на одной волне с целевой аудиторией, игнорировать тренды не стоит – если поначалу были «проработанные» с экологичным потреблением, то в конце года они же покупали фигурки акулы Тралалело Тралала на Вайлдберриз. Брейнрот-контент – это обширное поле для творчества и креатива, важно правильно использовать возможность для привлечения к вашему продукту.

Правило простое:

Ну и про уместность не забывайте – такие мероприятия стоит согласовать, прежде чем публиковать от имени компании:) К слову, сейчас востребованы специалисты по мемам – зачастую сотрудникам, которые старше определенного возраста, сложно разобраться в современном юморе.

Помните и про актуальность контента – даже прошлогодний мем уже не сработает, важно успеть запрыгнуть в тренд, пока он на слуху. Да-да, лишний раз напоминаем, что демотиваторы остались в прошлом. Ну и про адекватное пользование соцсетями нельзя не сказать – пичкать своих подписчиков одним брейнрот-контентом вредно для психологического здоровья аудитории, как минимум.

А если есть сложности с продвижением, пишите нам – поможем разобраться, кто такой Тунг Тунг Тунг Сахур, проведем аудит сайта, напишем тексты, возьмем на себя SEO, подтянем техническую составляющую сайта, словом, выполним почти любую задачу.

А также у нас Контентини Наполнини сейчас со скидкой 22 % – ну как от такого можно отказаться:)

---