Монетизация канала в Дзен в 2023 году: как получать дополнительный заработок

ВКонтакте продолжает обновлять Дзен, который осенью 2022 года вошел в экосистему VK. Теперь на платформе, созданной Яндексом в 2017 году, существенно изменились алгоритмы привлечения аудитории и условия выхода на монетизацию.

• С 2017 по 2020 годы каналы подключали к монетизации при статистике от 7 000 дочитываний за неделю;
• С 2020 по 2022 годы на монетизацию выходили блоги, которые собирали от 10 000 минут просмотров рекламных роликов за неделю;
• С 2022 года Дзен стал платить каналам с количеством подписчиков не менее 100, вознаграждая авторов за активность их аудитории.

С 1 августа 2023 года стали действовать новые условия выхода на монетизацию: канал должен набрать 30 часов просмотра от подписчиков за последние 30 дней. Сегодня поговорим, как теперь работает монетизация в Дзене, какой контент лучше публиковать на платформе, а также узнаем о других способах получения дохода на площадке.

Монетизация в Дзен: что изменилось с 1 августа 2023 года

Если до этого владельцы каналов сражались за активность подписчиков, то теперь на первое место выходит вовлеченность пользователей, а именно – время просмотра контента любого формата. Причем как от подписчиков, так и от обычных пользователей. Чем дольше они будут смотреть видео или читать статьи, тем выше будет доход автора.

Время будет фиксироваться в минутах вовлеченного просмотра. Оценивать его будет алгоритм. Но конкретные критерии, определяющие вовлеченность просмотра, администрация платформы не разглашает. Как пояснили на официальном канале Дзена, если пост открывают и сразу закрывают, вовлеченным такой просмотр считаться не будет, как и постановка видео на автовоспроизведение на 24 часа.

Теперь авторам необходимо делать упор на вовлекающий контент, но подписчики по-прежнему играют важную роль. Во-первых, чтобы подключить монетизацию, необходимо набрать 30 часов просмотра за 30 дней именно от подписчиков. Во-вторых, они обеспечивают стабильные охваты, чего нельзя сказать о рекомендательных алгоритмах.

Авторы, которые уже вышли на монетизацию, с 1 августа автоматически стали получать доход не за активность подписчиков, а за время вовлеченного просмотра.

Как работает монетизация в Дзене

Платформа зарабатывает на рекламе и с самого начала существования делится прибылью с авторами контента, размещая в их материалах рекламные блоки. Общий объем выплат, который формируется ежедневно, как утверждает команда Дзена, останется тем же, меняется только его распределение в пользу авторов с более вовлекающим контентом. Допустим, за сутки все пользователи провели на площадке 1 миллион минут в блогах с подключенной монетизацией. Автор, чей контент смотрели 10 тысяч минут в течение дня, получит 1 % от общего объема. Фиксированной суммы за конкретный период или лимита на выплаты нет.

После того, как 30 часов просмотра от подписчиков зафиксировано, можно подавать заявку в «Студии» на монетизацию. Для этого потребуется указать персональные данные в зависимости от статуса: Дзен сотрудничает с физическими лицами, самозанятыми, юридическим лицами и ИП. За физлиц платформа платит подоходный налог 13 %, остальные делают отчисления самостоятельно.

Новый подход команда Дзена считает более справедливым. Раньше доходы от рекламы распределялись в зависимости от количества подписчиков и их взаимодействия с контентом. Вознаграждение за активного подписчика могло отличаться, потому что пользователи видели разное количество рекламы и разные по стоимости сообщения. Владельцы блогов не могли влиять на эти факторы и отслеживать их. В то время как создание вовлекающего контента, который задержит пользователя на канале, как раз в руках каждого автора.

Сами же владельцы каналов пока расходятся во мнении. Одни видят в этом плюс, ведь платить будут не только за подписчиков, а за всех пользователей, которые ознакомятся с постами или видео. Другие предполагают, что качество контента снизится, а новый показатель «вовлеченности просмотра» считают непрозрачным. И в чем-то они правы: количество дочитываний, лайки и комментарии посчитать и отследить куда проще.

Пошаговый план по выходу на монетизацию в Дзен

Тем не менее, большинство экспертов считают, что начинать свой канал на Дзене сейчас по-прежнему имеет смысл. На фоне блокировки одних зарубежных соцсетей и нестабильного положения других Дзен сегодня – одна из самых популярных платформ, куда перешли многие блогеры и рекламодатели.

Предлагаем краткое руководство для тех, кто только планирует выходить на площадку.

1. Выберите нишу и определите цель

   Пишите на тему, в которой хорошо разбираетесь, и (или) выбирайте сферу, которая вам интересна. Предварительно изучите правила платформы и выдачу Дзена в вашей нише – по медицине, психологии или изготовлению ювелирных украшений. Определите, каких целей хотите достичь – например, выйти на монетизацию, найти новых клиентов или повысить свой авторитет как эксперта.

2. Создайте канал

   Для этого вам нужно будет завести Яндекс ID или VK ID, заполнить профиль в «Дзен-студии», загрузить аватарку, добавить название и описание канала.

3. Напишите и опубликуйте 5 постов

   

   Чтобы ваш канал появился в ленте рекомендаций, нужно выложить как минимум пять постов и набрать хотя бы 10 подписчиков.

   Дзен предлагает пользователям 4 формата материалов:

   • пост,
   • статья,
   • длинные видео,
   • небольшие вертикальные ролики до 2 минут.

   Логично сделать выбор в пользу длинных статей и видео, но команда платформы утверждает, что новая модель монетизации подходит и для тех, кто предпочитает короткие ролики и посты – в таком случае придется создавать больше контента и экспериментировать с форматами.

   Обязательно расскажите о канале в других социальных сетях, чтобы у вас сразу появились первые подписчики, и Дзен начал показывать ваши публикации другим пользователям.

4. Набирайте 30 часов просмотра за 30 дней

   Легко сказать, но таков путь =) Следуйте нашим советам по созданию и продвижению контента, отслеживайте показатель времени просмотра в студии Дзена.

5. Продолжайте вести блог интересно и регулярно

   После подключения монетизации расслабляться рано. Если хотите дальше получать доход и увеличивать его, придется регулярно публиковать новые материалы, экспериментировать с темами и форматами, привлекать новых подписчиков и продвигать канал.

   

Как набрать 30 тысяч просмотров: советы по созданию вовлекающего контента

• Публикуйте оригинальный, качественный и интересный для вашей целевой аудитории контент
  И, самое важное, регулярно. Это база. Составьте контент-план и придерживайтесь его – так вам будет легче планировать посты, генерировать идеи и не выбиваться из графика.
• Интересуйтесь мнением подписчиков
  Выявляйте их потребности, отвечайте на комментарии – так вы сформируете тесную связь с аудиторией и будете понимать, какой контент лучше зайдет.
• Анализируйте свой контент по лайкам, дочитываниям и показам
  Делайте выводы, что сейчас больше нравится пользователям и рекомендательным алгоритмам.
• Расширяйте присутствие
  Делайте репосты, отмечайте других авторов, оставляйте комментарии в других каналах, рассказывайте о своем блоге в Дзене в других социальных сетях.
• Изучайте, что интересно широкой аудитории
  Чтобы ваш контент привлекал пользователей, которые на вас не подписаны. Для этого будьте в курсе трендов, информационной повестки, берите на заметку популярные ключевые запросы и темы. Отслеживайте на Zenstat текущий топ каналов и постов, чтобы понимать, что сейчас востребовано.

Топ каналов:

Топ статей:

К популярным тематикам традиционно относится политика, жизнь звезд, заработок и получение дополнительного дохода, автомобили. Сейчас первая тема явно вытеснила остальные.

Топ видео:

В разделе видео тематика, на первый взгляд, разнообразнее. Но важно понимать, что, во-первых, в топе одни короткие видео, а во-вторых, много кликбейта.

• Введите различные рубрики
  Обзоры, дайджест новостей, вопрос-ответ, личная колонка и т.д. Так ваш блог будет разнообразнее, а читатель не заскучает от однотипного контента.
• Дзен советует делать контент сериальным
  Разбивайте материалы на части, делайте перелинковку, анонсы следующих публикаций, чтобы пользователи регулярно возвращались в ваш блог.
• Структурируйте статью, чтобы ее было удобно читать
  Лишний раз напомним о том, что сплошное полотно текста читать никто не будет. Разбивайте материал на абзацы, используйте подзаголовки, иллюстрации, делайте врезки и оставляйте цитаты, добавляйте эмодзи, гифки и мемы, если это уместно для вашей тематики. Все рекомендации по оформлению статей давали в этом материале.
• Не забывайте о содержании
  Придумывайте актуальные темы, готовьте полезный материал, раскрывайте вопросы с разных сторон, совершенствуйте стиль письма.
• Если вы снимаете видео, подробно продумывайте сценарий
  Анонсируйте сюжет в самом начале, чтобы зритель понимал, о чем будет видео, расставьте крючки для удержания внимания, пообещайте какой-то бонус или сюрприз в конце. При монтаже избавляйтесь от лишних фраз, добивайтесь динамичности за счет движения, переключения планов и смены локации, но не перестарайтесь – слишком частая смена изображений может утомить зрителя. Стремитесь к качественной картинке, создавайте атмосферу и выражайте эмоции – это может зацепить зрителя, и он досмотрит видео до конца.

Как не надо делать: за что могут отключить монетизацию и заблокировать канал в Дзен

• Не накручивайте дочитывания
  Есть множество сервисов, где можно купить дочитывания на Дзене, чтобы побыстрее набрать 30 тысяч просмотров. Однако алгоритмы видят искусственно завышенные показатели и не учитывают их в статистике. Более того, за такое читерство канал могут заблокировать. Даже если на короткий период вы получите небывалый рост просмотров, затем последует резкий спад, а это плохо скажется на охватах и ранжировании канала.
• Не используйте кликбейт
  Да, заголовок должен быть привлекательным и побуждающим открыть статью, но делать его намеренно сенсационным, утаивая часть информации, преувеличивая или искажая ее, плохая идея. Большинство пользователей с первого абзаца поймут, что их дурачат, и закроют публикацию. Понятно, желанного вовлеченного просмотра это не принесет. Скорее получите дизлайк или блокировку канала.

  

• Не копируйте чужие идеи, тексты, видео подчистую
  Увидев знакомую затравку в тексте или видео, вряд ли пользователь продолжит читать статью или смотреть видео. Да, порой кажется, что в сегодняшнем море контента написали и рассказали уже обо всем. Но вы можете разнообразить информацию чем-то новым, дать ее через свою призму, подобрать примеры из другой ниши, подсветить что-то новое в уже хорошо известном.
• Не нарушайте остальные правила Дзена
  Не рекламируйте товары и услуги, вредящие здоровью, не размещайте ложную информацию, не оскорбляйте других пользователей и не призывайте их к противозаконным действиям. Перед созданием канала стоит хотя бы один раз хорошенько изучить правила площадки.

Другие способы заработка: как еще монетизировать канал в Дзене

Внутренняя монетизация – не единственный способ получения дохода от канала. Есть и множество других:

• Партнерские программы

  Реклама по партнерским ссылкам с помощью специальных сервисов, где свои предложения размещают различные компании – банки, магазины, авторы приложений, маркетплейсы и не только. Нужно выбрать то, что подходит под специфику канала и разместить ссылку в материале. За переходы по ссылке и оформление заказов автор получает свой процент.

• Нативная реклама

  Прямая реклама других брендов, компаний или блогеров. Вы упоминаете бренд или товар в публикации, желательно делать это органично. Будьте честными с читателями – скажите о рекламе в начале текста или видео.

  Из минусов – прежде чем выходить на такой заработок, нужно будет хорошо раскрутить канал. Искать рекламодателей непросто, в сотрудничестве с агентствами тоже есть свои нюансы. Но при хорошей статистике сможете устанавливать свою цену и зарабатывать приличную сумму за одну интеграцию.

  Небольшой совет: выбирайте рекламодателей со схожими с вашей аудиторией ценностями, тогда ваше сотрудничество будет максимально эффективным.

  

• Администрирование чужих каналов

  Если в Дзене вы не новичок и уже имеете опыт успешного продвижения собственного канала, можете предложить свои услуги для ведения чужих каналов – администрирования, написания текстов, раскрутки, поиска рекламодателей. Вакансии можно искать на hh.ru, в Телеграме или на биржах фрилансеров.

• Продвижение услуг

  Блог в Дзене может стать еще одним каналом привлечения новых клиентов как для компаний, так и для специалистов, которые работают на себя – юристов, психологов, диетологов, стилистов и т.д. Автор публикует экспертный полезный контент – читатели видят в нем опытного специалиста и обращаются за услугами.

  

• Донаты

  Подобная форма получения дохода распространена для тех, кто публикует творческий контент, и таким способом читатели могут поддержать любимого автора. Собирать донаты можно во время стримов или сделать специальную форму для пожертвований. Размер дохода будет прямо пропорционален степени лояльности аудитории к автору.

  

Вместо вывода

Пока еще даже опытные авторы крупных каналов не успели понять, от чего зависит рост или падение дохода от внутренней монетизации после обновления условий. Поэтому смело экспериментируйте с форматами, вводите новые рубрики, темы и тестируйте новые идеи. Так быстрее подружитесь с рекомендательными алгоритмами и быстрее найдете тропинку, которая выведет вас на хороший доход.

А можете доверить это нашим копирайтерам: умеем создавать контент, который нравится и реальным пользователям, и алгоритмам. Составим контент-план, напишем посты, подготовим стратегию продвижения для вашего бизнеса в Дзене и поможем быстрее прийти к монетизации.

---