Акция
Акция

Как сделать видеообложку для товаров на Озон и повысить продажи до 24 % 

 

На Озон в карточке товара вместо главной фотографии можно поставить короткое видео – это и есть видеообложка. Такой простой шаг позволяет привлечь внимание пользователей – взгляд волей-неволей цепляется за движущийся объект на фоне статичных картинок.

Как сделать видеообложку Озон

Давайте разбираться со всем пошагово:

И бонусом – примеры.

 

Не только привлекает внимание: как работают видеообложки на Озон

Что такое видеообложка, вы уже поняли – самое время разобраться с тем, для чего она нужна.

Видеообложка выполняет три основные функции:

  • Привлечение внимание. В справке Озон утверждается, что при использовании видеообложки открываемость карточки товара повышается на 24 % – как следствие, растут и продажи. В это легко поверить – при просмотре вышеприведенного примера с платьями вы ведь тоже сперва остановили взгляд на белом, а затем на сиреневом?

    Так и работает магия динамических изображений – они хорошо заметны на фоне статических картинок. Когда пользователь листает каталог, то в первую очередь замечает именно движущиеся объекты.

  • Демонстрация товара. Причем, со всех сторон и в действии – что особенно актуально для одежды, обуви, аксессуаров, ювелирных украшений, бижутерии, спортивного инвентаря и много другого. Подчас видеообложка полезна для совсем неожиданных товаров – допустим, для мангалов.

    Пользователь может узнать о товаре многое без перехода в карточку, а при желании открыть ее и посмотреть полный ролик. Когда есть качественное, продуманное видео – отлично снимаются различные сомнения и возражения.

  • Продвижение карточки. Косвенным образом видеообложка улучшает поведенческие факторы и помогает карточке товара продвинуться в поиске маркетплейса.

В результате при использовании видеообложки как минимум растет открываемость карточки и конверсия в корзину, а как максимум – увеличивается количество продаж. Бонусом улучшаются позиции в каталоге и результатах поиска.

Но просто так создать ролик, загрузить и установить его в качестве главного изображения не получится – есть нюансы.

Видеообложка работает только при использовании платных инструментов Озон:

Если подключить хотя бы один из них – первые восемь секунд видеообложки будут проигрываться автоматически на страницах поисковой выдачи и в каталоге, если карточку видно не менее чем на 30 %. Причем как на сайте, так и в мобильном приложении Озон. Затем станет отображаться главное фото.

В противном случае – когда перечисленные выше инструменты не используются, вместо загруженного ролика будет видно главное фото. Видео же окажется в самой карточке товара – на сайте оно включается пользователем, а в мобильном приложении проигрывается автоматически.

Поэтому видеообложка – условно бесплатный инструмент.

Больше статей на схожую тематику:

Одежда, обувь, электроника: для каких товаров подходит видеообложка

Не всегда есть смысл использовать видеообложку – допустим, если продаете фитинги для труб, цемент или книги, она вряд ли понадобится.

А вот для ряда других товаров окажется полезной:

  • одежда, обувь и аксессуары;
  • детские товары;
  • красота и здоровье;
  • электроника;
  • спортивный инвентарь;
  • товары для дома и сада;
  • товары для отдыха.

Список далеко не исчерпывающий.

Понять, что вашему товару нужна видеообложка просто:

  1. Оцените рентабельность – зарабатываете ли вы на маркетплейсе столько, чтобы заказать качественный ролик для видеообложки и подключить хотя бы один из необходимых платных инструментов Озон?

    К слову, если правильно подобрать и использовать инструменты – можно уложиться в сравнительно небольшой бюджет. Пример приводить не будем, поскольку в каждом случае нужен индивидуальный расчет – при необходимости обращайтесь, проконсультируем.

  2. Проанализируйте предложение – если на одном изображении не помещается вся информация о товаре, тогда возможно подойдет видео. Допустим, для простого цветочного горшка, губок для мытья посуды или мусорных мешков достаточно фотографии, а вот уже для бизиборда, набора эспандеров или скраба для тела ролик лишним не будет.

    Также стоит заглянуть к основным конкурентам – есть ли в их карточках товаров ролики? Если да, тогда, вероятно, вам нужна видеообложка. Сомневаетесь – пишите нам, подскажем.

Вжух, и готово: как сделать видеообложку для Озон

Не всякий ролик подойдет для видеообложки – к примеру, вариант с соотношением сторон 16:9 сильно обрежется, его лучше не использовать. Вдобавок у маркетплейса есть определенные требования к контенту, и их нужно учитывать обязательно, иначе ничего опубликовать не получится.

Технические требования Озон к видеообложке:

  • формат ролика MP4 или MOV;
  • размер до 20 Мб;
  • продолжительность от 8 до 30 секунд;
  • отсутствие рамок и полей;
  • соотношение сторон 3:4 для категории «Одежда», 1:1 – для всех остальных.

Стоит использовать именно указанный размер видеообложки Озон, поскольку видео обрезается под формат изображения в карточке. Допустим, если возьмете ролик с соотношением сторон 16:9 или 9:16 – часть товара вполне может оказаться за пределами кадра.

Как сделать видеообложку Озон

Помимо технических требований, в отношении видеообложек на Озон действуют и другие правила, нарушать которые нельзя.

Видеообложка не должна содержать:

  • оскорбления и нецензурную лексику;
  • различные оценочные суждения – к примеру, слово «лучший»;
  • надписи с указанием цен, скидок, количества проданных товаров, социальных сетей, контактных данных, рекламы других магазинов и площадок – допустим, нельзя разместить на ролике предложение «ТОП-1 среди массажеров – продано уже более 1 млн»;
  • условия возврата и доставки – никаких «привезем за 1 день»;
  • водяные знаки;
  • персональные данные – к примеру, номер банковской карты или скан паспорта;
  • демонстрацию алкоголя, сигарет и других товаров, которые запрещается продавать на Озон;
  • изображения интимных частей тела человека и звуков эротического характера;
  • информацию, которая является запрещенной действующими законами РФ.

Соответствия видеообложки требованиям Озон мало – она должна быть еще и качественной. Говоря иначе, удачно демонстрирующей товар – таким образом, чтобы пользователю как минимум захотелось открыть карточку.

Поэтому обратите внимание на рекомендации по созданию видеообложки Озон:

  1. Удачный начальный кадр – не размытый и сразу показывающий товар. Пока ролик загружается, пользователь будет видеть именно его.
  2. Информативность – главное о товаре понятно в первые 8 секунд, поскольку именно столько видеообложка показывается пользователю при просмотре каталога. Остальное видно, если он зайдет в карточку товара.
  3. Наличие текста допустимо, но добавлять его нужно с осторожностью. Во-первых, нельзя нарушать требования Озон к видеообложкам – к примеру, запрещено публиковать ссылки на соцсети и контактные данные. Во-вторых, следует размещать крупные по размеру и понятные для восприятия надписи по центру – края предложения могут быть обрезаны.
  4. Понятное без звука содержание – видеообложки на Озон проигрываются без аудио.
  5. Демонстрация товара – лучше сфокусироваться на товаре, показать его в динамике. Допустим, эспандер в процессе тренировки, а кофемашину – готовящей кофе. Перегружать ролик множеством посторонних объектов не стоит, они только отвлекают внимание.

Создание видеобложки лучше делегировать профессиональному видеографу или дизайнеру, а если бюджета на услуги специалистов и агентств нет – можно попробовать сделать все самостоятельно. В таком случае не обязательно снимать полноценный ролик – достаточно видеоинфографики (инфографики в движении).

В любом случае начать стоит с анализа конкурентов: посмотрите, используют ли они видеообложки и какие именно. Ваша должна отличаться в более выгодную сторону.

Помните, что можно показать не только сам товар, но и то, как его применять. В случае с водостойкой подводкой удачным окажется ролик, где модель делает свотч на руке, пробудет смыть его водой и затем легко удаляет специальным средством. А ту же одежду лучше демонстрировать на модели – у пользователей появится представление, как она смотрится на человеке.

Когда ролик готов, приступаем к его размещению. Загрузить видеообложку в карточку можно как для уже созданного и продающегося товара, так и для нового.

Как разместить видеообложку на Озон:

  1. Откройте личный кабинет селлера, перейдите в раздел «Товары и цены» → «Список товаров».
  2. Выберите интересующий товар, нажмите «Редактировать товар» → «Медиа» или нажмите на «Редактировать медиа».
  3. Найдите раздел «Видеообложка», нажмите «Добавить».
  4. Загрузите видео одним из следующих способов:
    • добавьте ролик с компьютера – перетащите файл с видеообложкой в дропзону или нажмите на +;
    • укажите ссылку на размещенный на Яндекс.Диске ролик.
  5. Нажмите на кнопку «Сохранить».

Перед публикацией Озон проверить видеообложку – если оно нарушает требования площадки, то попадет во вкладку «С ошибками». После того, как исправите ошибки – дождитесь повторной модерации.

Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:

 

Стоила ли игра свеч: как понять, работает ли видеообложка на Озон

До размещения видеообложки зафиксируйте ряд показателей, а через определенный промежуток времени сравните их с текущими. Стоит ориентироваться на следующие данные:

  • «Уникальные посетители, всего» – сколько человек посмотрело ваш товар на страницах сайта Озон.
  • «Уникальные посетители с просмотром карточки» – какое число людей ознакомилось с карточкой товара.
  • «Конверсия в карточку» – сколько просмотревших товар на страницах сайта людей перешло в карточку товара.
  • «Конверсия в корзину» – какое количество людей добавило товар в корзину.
  • «Конверсия в заказы» – сколько человек в итоге заказали товар.

Сравнив показатели до и после, вы поймете, насколько эффективной оказалась видеообложка – помогла ли она улучшить продажи.

Если переходов в карточку товара не прибавилось – вероятно видеообложка плохо справляется со своей задачей. Когда конверсия в корзину остается без изменений, возможно, есть проблемы в оформлении карточки – не хватает информации о товаре.

При необходимости обращайтесь – подскажем, что не так с вашей видеообложкой. А также поможем сделать ее, если у вас возникнут сложности.

 

Для вдохновения: примеры удачных видеообложек Озон

Собрали видеообложки для товаров разных категорий, чтобы вам было на что ориентироваться. Если не найдете нужного примера – просто загляните в интересующую категорию на маркетплейсе.

Спорт и отдых

Как сделать видеообложку Озон
Как сделать видеообложку Озон
Как сделать видеообложку Озон

Электроника и бытовая техника

Как сделать видеообложку Озон
Как сделать видеообложку Озон
Как сделать видеообложку Озон

Одежда, обувь и аксессуары

Как сделать видеообложку Озон
Как сделать видеообложку Озон
Как сделать видеообложку Озон

Товары для дома

Как сделать видеообложку Озон
Как сделать видеообложку Озон
Как сделать видеообложку Озон

Строительство и ремонт

Как сделать видеообложку Озон
Как сделать видеообложку Озон
Как сделать видеообложку Озон

Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!

Зоотовары

Как сделать видеообложку Озон
Как сделать видеообложку Озон
Как сделать видеообложку Озон

Супермаркет

Как сделать видеообложку Озон
Как сделать видеообложку Озон
Как сделать видеообложку Озон

Если остались вопросы по видеообложкам, задавайте – ответим.

1
0
1
0
0

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна

Чек-лист «Рекомендации по контенту на маркетплейсах»

Проверьте карточки своих товаров по трем основным пунктам – описания, фото и видео. Чем качественнее контент карточки товара – тем больше будет продаж.

Получить чек-лист
Комментарии для сайта Cackle

Популярные статьи

Все популярные статьи »

Проверить позиции сайта

Запросы для проверки
Регион для проверки
Акция

Полетели к ТОПу!

Раз в неделю получайте советы, свежие статьи, информацию для владельцев бизнеса, SEO-специалистов и маркетологов.

Более 250 000 человек уже с нами!
Или подпишитесь на нас:

Пссс, интересуетесь маркетингом?

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, где мы обсуждаем все новинки digital-сферы, рассказываем секреты успешного продвижения бизнеса и делимся тайными скидками. Присоединяйтесь!

Подписаться

Мы понимаем, что всплывающие окна – это зло =( Но пока по-другому не получается предупредить вас об использовании куки-файлов на нашем сайте. Так мы с каждым днем будем становиться лучше и полезнее для вас!

×
Маркетинг

33 бесплатных инструмента для интернет-маркетолога

Реклама

Книга «Анатомия маркетинговой акции»

Продвижение сайтов

Чек-лист для SEO-аудита сайта своими руками

Социальные сети

Советы по продвижению бизнеса в соцсетях

Работа с репутацией

Инфографика «Важные факты об управлении репутацией»

Маркетплейсы

Чек-лист «Рекомендации по контенту на маркетплейсах»

И ещё 14 полезных материалов по этим категориям!

Базовый набор Digital-специалиста

20 бесплатных и полезных «плюшек» для маркетологов и владельцев бизнеса

Введи свой email и получи 20 «плюшек»

Закрыть и не показывать больше