Инструкция по новому порталу от Wildberries: как написать и разместить статью на WB Guru 

Про WB Guru стало известно в конце апреля 2022 года — в ответ на блокировку популярных социальных сетей Wildberries запустил собственную платформу с блогами. На ней можно делиться полезными статьями — обзорами и подборками товаров. Причем внутри публикации разрешено размещать ссылки на карточки товаров на маркетплейсе (но только не на сторонних площадках, ссылки на них под запретом).

На первый взгляд новый портал WB Guru чем-то напоминает Яндекс.Дзен: похожие тематики — книги, дом, туризм, саморазвитие, семья, стиль, ЗОЖ и прочие, а также подобный формат размещения — простая интуитивно понятная верстка. Однако на этом все очевидные сходства заканчиваются — к примеру, платформа не предполагает монетизацию.

Давайте разбираться с новинкой:

• Кому стоит пользоваться WB Guru
• Придется ли за это платить, и если да — то сколько
• Как написать и разместить статью на портале

Стоит ли овчинка выделки: кому и как пользоваться WB Guru

Спойлер: однозначно сказать, нужно ли пользоваться WB Guru и какой именно результат это даст, очень сложно. Потому что портал совершенно новый — о запуске стали писать в СМИ только с 25 апреля. И пока его потенциал полностью не раскрыт, да и говоря по-честному — кое-какие моменты требуют доработки.

Успешные публикации набирают в общем-то небольшое количество просмотров — максимум в районе 500-1000, а если смотреть на остальные — то просмотров и того меньше, по 10–30. И это не показатели за один день, а общее количество за все время. Значит среди пользователей WB Guru еще не стал настолько популярным, как тот же Яндекс.Дзен, с которым его нередко сравнивают.

Но это не значит, что работать с площадкой совсем не нужно:

• Во-первых, как раз за счет того, что она новая и не очень популярная — конкуренция маленькая. Крупные игроки еще на WB Guru не вышли — и даже с небольшим бюджетом на контент-маркетинг есть шансы на успех. Главное подготавливать и размещать действительно качественные материалы (как, расскажем далее).

  А так, к слову, делают не все — по большей части публикаций на WB Guru хорошо видно, что профессионалы к ним рук не прикладывали. В основном статьи мягко говоря выглядят не очень: выбираются не самые удачные темы, используются не слишком привлекательные заголовки, в самих текстах допускаются ошибки и т. д.

  Вот, к примеру, подобные статьи открывать совсем не хочется:

  

  

  

  Авторы не заморачивались и в качестве заголовков использовали просто названия товаров. Не делайте так, если хотите, чтобы вашу статью просматривали.

• Во-вторых, у Wildberries есть планы по развитию портала — например, изначально предполагалось, что статьи с WB Guru должны отображаться в карточках товаров и на главной странице маркетплейса в сториз. И эта идея уже реализована:

  

  

  Следовательно, точек соприкосновения с потенциальными покупателями стало больше, чем на момент запуска портала. Остается надеяться, что WB Guru будет продвигаться как-то еще — например, произойдет запуск рекламы для привлечения читателей, поскольку пока количество просмотров опубликованных статей не обнадеживает.

Кому попробовать WB Guru:

• Начинающим предпринимателям — только-только вышедшим на продажи. Благодаря статьям на портале вы заявите о себе, а также дополните карточки товаров полезными статьями. Что особенно хорошо, если нет отзывов и вопросов от покупателей.
• Поставщикам, которые работают давно — и хотят привлечь новых покупателей. Есть вероятность, что с WB Guru будут переходы на ваши карточки товаров. Но даже если статьи не повлияют на продажи, они увеличат узнаваемость бренда — что уже, согласитесь, весьма неплохо.

Использовать WB Guru как площадку для статейного продвижения однозначно не получится — поскольку правила портала запрещают размещение ссылок на сторонние сайты. Можно делать ссылки только на карточки товаров на Wildberries.

Единственное, если вы решите попробовать WB Guru — не стоит ждать чуда. Поскольку портал очень молодой, спрогнозировать результаты невозможно. Рассматривайте его как тестовую площадку. И с учетом этого не бросайте на подготовку публикаций все имеющиеся силы.

Хорошей стратегией для WB Guru станет адаптация материалов, которые вы размещаете на каких-либо других площадках — к примеру, в своих социальных сетях или Телеграмме. Таким образом потратите минимум сил и денег.

Правила публикации на WB Guru

Многих волнует насущный вопрос — размещать материалы на WB Guru платно или нет. И отличная новость заключается в том, что пока с вас ни за что денег не потребуют. Правда публиковать статьи могут только поставщики и представители Wildberries. Для покупателей и остальных желающих такая возможность не предусмотрена.

Скорее всего, в будущем что-либо изменится — к примеру, высока вероятность, что когда портал станет популярным, Wildberries монетизируют его и сделает размещение материалов платным. Но сейчас сервис только набирает обороты — успевайте протестировать его, пока это бесплатно.

Личный кабинет портала WB Guru находится на сайте WB Партнеры — ищите его в разделе «Реклама». Именно через него и можно размещать статьи. Опять же вероятно, что в дальнейшем Wildberries доработает сервис — и личный кабинет переедет на саму платформу, однако на данный момент все работает так.

Как написать, а потом и разместить статью на WB Guru

Нужно учитывать, что у портала есть требования к материалам — те статьи, которые им не соответствуют, попросту отклонят. Поэтому прежде чем что-то подготовить или, тем более, заказать у копирайтеров, ознакомьтесь с основными правилами.

Как написать статью для WB Guru:

• Объем не менее 2 500 и не более 4 500 символов с пробелами.
• Можно использовать изображения — размер 910×495 px, высокое качество. Но они обязательно должны быть горизонтального формата, без каких-либо надписей и призывов купить товар. Как подбирать классные картинки для любых целей, мы рассказывали здесь.
• Разрешено делать ссылки на карточки товаров на Wildberries, однако в одной статье должно рассматриваться не более 30 артикулов. Ссылки на другие сайты под запретом.
• Уникальность материала — минимум 90 %, а лучше все 100 %. Мы советуем работать не только над технической стороной вопроса, но и над смысловой — тогда материал получится максимально полезным и интересным.
• Важно придумать хороший заголовок — понятный, простой и некликбейтный (для вдохновения почитайте эту статью). Нельзя, чтобы в заголовке было упоминание товара и призывы его купить — хотя, судя по публикациям на WB Guru, данное правило соблюдается не всеми, и материалы вполне успешно размещаются.
• Удобная структура — желательно разбить статью на абзацы, добавить подзаголовки и изображения. В общем, сделать таким образом, чтобы ее было приятно читать.
• Важно отсутствие грамматических, орфографических, смысловых и прочих ошибок. Чтобы найти их, пользуйтесь бесплатными сервисами для проверки.
• Никаких сравнений с конкурентами — статьи по типу «Чем беговые кроссовки Nike лучше Adidas» точно не подойдут для размещения на портале WB Guru. Вы можете делать обзоры на свои товары, а также сопоставлять их между собой, но не стоит упоминать конкурентов.
• Желательно использовать лид — привлекательный краткий первый абзац, который объяснит пользователю, зачем ему вообще читать эту статью.

Также стоит добавить призыв к действию в конце материала — постараться убедить пользователя открыть карточку товара. Чтобы переходов было максимально много — попробуйте включить в призыв к действию информацию о скидках или бонусах.

Все актуальные требования к статьям есть на самом портале. Лучше всего предварительно просмотреть именно их — на случай, если правила WB Guru обновятся, а мы не успеем внести изменения в данный материал.

Когда решите написать статью для WB Guru, помните не только о требованиях портала, но и нормах современного копирайтинга. Самое главное — думать о пользователях, готовый материал должен быть полезен и интересен им.

Если очень кратко, для этого нужно:

• Подобрать хорошую тему, которой интересуются — для оценки спроса можно использовать Яндекс.Вордстат. Также не лишним будет поиск информации на форумах, сервисах вопросов и ответов.
• Проанализировать, что пишут конкуренты — поискать статьи по выбранной теме, ознакомиться с ними.
• И на основании этого подготовить более качественный развернутый материал. Только не забывайте, что на WB Guru есть ограничение по объему — статья должна быть не более 4 500 символов. Поэтому нещадно убирайте «воду», оставляйте только конкретику.

В нашем блоге немало полезных материалов про копирайтинг — читайте и учитесь писать, если ранее не приходилось.

Как разместить статью на WB Guru:

• Откройте личный кабинет на WB Партнеры, перейдите в раздел «Реклама» — и приступайте к публикации материала.
• При этом постарайтесь сделать так, чтобы верстка получилась красивой и удобной для пользователей. Статью должно быть легко читать — как уже отмечали выше, обязательно разбейте материал на абзацы, добавьте подзаголовки и изображения.

Как отследить результат

Увы, отдельной статистики по порталу пока нет. Сейчас вы сможете только оценить количество просмотров статьи на WB Guru — данные отображаются в анонсе публикации, а также в самом материале прямо под заголовком.

Именно поэтому судить об эффективности статей на WB Guru крайне сложно — у вас есть только косвенные данные. Это один из главных минусов портала.

Среди недостатков также отсутствие обратной связи — у пользователей нет возможности оставлять комментарии, как-либо оценивать публикации. Значит и вы не видите, как именно люди реагируют на статьи — нравятся они им или нет.

Вывод

Использовать WB Guru можно любым поставщикам — и начинающим, и давно работающим на маркетплейсе. Но именно как тестовый канал, сосредотачивать на нем все силы не следует. Вполне достаточно уникализировать те материалы, которые вы размещаете на других своих площадках.

Сейчас не ясно, какой будет платформа в будущем — станет ли более доработанной и удобной, наберет ли популярность. Несмотря на это, упускать возможность бесплатно попробовать новый канал не стоит — вполне вероятно, что в дальнейшем за публикации все-таки придется платить.

Если понадобится помощь с подбором тем, написанием и размещением статей на WB Guru — обращайтесь. С удовольствием составим контент-план, подготовим и опубликуем материалы.