Как придумать тему и начать писать статью: лайфхаки, где искать вдохновение копирайтеру

Вместо пролога: статья ориентирована в основном на профессиональных копирайтеров и владельцев сайтов, которые самостоятельно занимаются подготовкой контента – она поможет преодолеть страх белого листа и разнообразить свой стиль. Если вы не пишете сами, а наполнить сайт текстами нужно, то основной совет для вас – заказывайте статьи у разных авторов. Или у одного агентства, с командой авторов. Тогда вы получите разноплановый контент.

Эрнест Хемингуэй ежедневно записывал 500 слов, Владимир Набоков брал карточки определенного размера и переносил на них какую-либо сцену целиком. У каждого автора есть ухищрения, которые помогают повысить производительность и создавать много текстов. Копирайтеры не исключение – в статье поговорим о том, как с легкостью придумывать темы и начинать писать, а также как создавать статьи на одни и те же темы и при этом не сходить с ума.

Вы узнаете:

• С какими сложностями сталкиваются авторы
• Как бороться со смысловыми и стилистическими ошибками
• Как выбрать тему текста
• Как выйти из писательского ступора
• Как сделать работу более легкой и приятной

Основные сложности, с которыми сталкиваются копирайтеры

1. Появление самоповторов. Люди используют одинаковые стилистические и речевые приемы, применяют одни и те же логические рассуждения. Эта проблема приводит к потере смысловой уникальности отдельных работ автора, и в результате тексты становятся неинформативными для читателя – как на примере ниже.

2. Трудности с подбором тем. После 20 текстов о покупке мебели сложно придумать оригинальную заметку или обзор. Копирайтер попадает в порочный круг и из раза в раз предлагает заказчикам одни и те же темы. В результате поисковая выдача переполняется совершенно одинаковыми бессмысленными статьями:

3. Использование одного шаблона на все статьи. Автор создает файл с готовой структурой: описание проблемы – 3-4 решения – вывод с призывом к действию. Из-за такого подхода в работах не учитывается тематика сайта, они становятся похожими на школьные сочинения ЕГЭ, написанные по одному стандартному сценарию.

4. Процесс написания превращается в рутину. Создание статей – творческий процесс. Шаблонные тексты не приносят результата, специалист не видит эффекта от проделанной работы и разочаровывается в ней. В итоге копирайтер либо перестает создавать интересные тексты и меняет сферу деятельности, либо продолжает штамповать рерайты.

Чтобы работа приносила удовольствие, а написанные тексты были полезными и читаемыми, вводите в обиход специальные приемы. Каждый из них поможет вам справиться с определенными проблемами.

5 советов, как бороться со смысловыми и стилистическими ошибками

Смысловые и стилистические ошибки возникают не только у новичков, но и опытных авторов. Уменьшить их количество помогает начитанность и насмотренность.

Поэтому пользуйтесь следующими советами для копирайтеров:

1. Регулярно просматривайте свои старые тексты

   Каждый месяц или каждую неделю выбирайте 2 своих статьи и перечитывайте их на свежую голову. Когда вы пишете текст, глаз «замыливается», и ошибки становятся незаметными. Этот прием поможет вам отследить недочеты и избежать их в дальнейшем.

2. Ведите список удачных маркетинговых ходов

   Создайте файл с фрагментами текстов, названиями статей, адресами сайтов с интересной структурой текста. Если у вас возникнут проблемы с формулировками, здесь вы сможете найти вдохновение. Но будьте осторожны, повторять слово в слово предложения других авторов не стоит.

3. Читайте больше книг

   Художественные произведения помогают расширить словарный запас и развить воображение, а профессиональная литература по маркетингу и копирайтингу дает готовые инструменты для составления портрета потенциального клиента и приемы письма – сторителлинг, журналистский стиль и подобные. В совокупности эти свойства облегчают процесс создания нового текста.

   Небольшой список профессиональной литературы для копирайтера:

   • Подборка книг для интернет-маркетологов – при подготовке текстов для сайтов без знания основ маркетинга никуда.
   • Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай 2025» – в 2023 году вышла обновленная версия легендарной книги, сокращенная и дополненная актуальными главами и примерами. Поможет научится писать в информационном стиле.
   • Екатерина Оаро «Держись и пиши» – узнаете, как победить страх белого листа.
   • Марина Королева «Чисто по-русски» – разберетесь, каким образом и когда именно использовать некоторые трудные выражения.
   • Дмитрий Кот «Копирайтинг: как не съесть собаку» – повысите эффективность рекламных текстов.
   • Уильям Зиснер «Как писать хорошо» – научитесь легко отличать плохие тексты от хороших.
   • Кеннет Роуман, Джоэл Рафаэльсон «Как писать так, чтобы вам доверяли» – поймете, как создавать тексты, которые работают.
   • Рой Питер Кларк «50 приемов письма» – ознакомитесь с приемами письма, которые использует председатель Пулитцеровской премии.
   • Нора Галь «Слово живое и мертвое» – узнаете, как обогатить свой язык.
   • Джанни Родари «Грамматика фантазии. Введение в искусство придумывания историй» – получите приемы генерации идей.
   • Марк Леви «Гений внутри» – попробуете фрирайтинг, который может выручить при отсутствии идей.
   • Дэвид Огилви «О рекламе» – освоите технику написания привлекательных заголовков и узнаете много интересного о рекламе.

4. Подпишитесь на блоги агентств и профессиональных копирайтеров

   Читайте статьи Ingate, Дениса Каплунова, зарегистрируйтесь на тематических площадках Spark, 1PS или ищите другие источники. Следите за новостями в сфере маркетинга и смежных областях, так вы всегда будете в курсе трендов и почерпнете интересные приемы.

   Вот несколько полезных для копирайтеров каналов в Телеграмм:

   • Главред – канал Максима Иляхова, где размещаются его советы и рекомендации других редакторов, а также примеры материалов.
   • Пиши, соблазняй – еще один канал Максима Иляхова, где он рассказывает, как привлекать и удерживать внимание читателей.
   • Журналистика – один из крупнейших русскоязычных каналов о медиа, где публикуются новости этого рынка, ссылки на тематические курсы и лекции.
   • Паша и его прокрастинация – бывший редактор «Нетологии» делится выдержками из статей, курсов и книг, а еще дает советы для авторов и редакторов.
   • Ужасные тексты – здесь от обратного делятся только плохими примерами контента.
   • Буква «Ё» – материалы, которые помогут создавать грамотные тексты.
   • Копирайтинг с Даниилом Шардаковым – автор делится практическими знаниями и инструментами, которые помогут зарабатывать на текстах.
   • Планёрка – канал, где размещают привлекающие внимание заголовки, истории блогеров, разборы текстов и прочие интересные материалы.
   • Умный копирайтинг – успешный кейсы, стратегии и техники для авторов.
   • Плавучая редакция – заметки UX-редактора, которые будут полезны копирайтерам.

5. Смотрите фильмы и сериалы

   Да-да, вы все прочитали верно – фильмы и сериалы могут здорово перезагрузить мозг, послужить источником вдохновения и быть мостиком, связывающим вам с целевой аудиторией.

   Если захочется посмотреть фильмы про копирайтинг, то вот подборка:

   • «Хвост виляет собакой» или «Плутовство», 1997 год – как создается идея, в которую все верят.
   • «Волшебная сила искусства», 1970 год – в третьей новелле показана блестящая работа с целевой аудиторией.
   • «Трасса 60», 2002 год – хороший пример того, как несколько разрозненных историй можно объединить в одну.
   • «Безумцы», 2007–2015 годы – в большей степени это сериал про специалистов по рекламе, но в нем также есть элементы работы копирайтеров.
   • «Изображение и текст», 2009 год – документальный фильм про то, какое влияние реклама и копирайтинг оказывают на общество и культуру.
   • «Величайший фильм из всех, когда-либо проданных» – еще один документальный фильм про бренды, рекламу и продакт-плейсмент.

   Больше фильмов и сериалов про маркетинг, рекламу и бизнес здесь и здесь.

Также с любопытством смотрите вокруг себя – тогда можно заметить интересные упаковки товаров, баннеры, листовки, афиши и вывески. И слушайте окружающих – чужие рассказы, жалобы, бытовые проблемы и опыт позволят лучше понять целевую аудиторию и расширяют кругозор, что важно для копирайтера.

Как придумать тему для статьи, которая окажется эффективной

Порой авторам приходится создавать материалы на темы, которые они видят впервые. А иногда на те, на которые они уже писали далеко не единожды. И в том, и в другом случае может быть непросто придумать действительно интересную и полезную тему.

Пользуйтесь лайфхаками для копирайтеров:

• Просмотр шлейфа ключевых запросов в Яндекс.Wordstat. Вбейте в строку сервиса по подбору ключевых фраз выражение, по которому вы собираетесь продвигать сайт. Просмотрите реальные запросы пользователей и похожие ключевые выражения, так вы выявите потребности целевой аудитории.

  

  Например, по шлейфу запроса «кинетический песок» видно, что люди ищут «игры с кинетическим песком», «как сделать кинетический песок», «занятия с кинетическим песком», «кинетический песок возраст», «работа с кинетическим песком». Любой из этих запросов можно развить и получить отличную тему – допустим, «Занятия с кинетическим песком дома для детей от 3 до 5 лет: подборка игр от нейропсихолога».

  Эту технику мы использовали во время написания статьи про угловые кухонные диваны. На основе запросов придумали тему про обустройство спального места на кухне. Подробную инструкцию по применению этого метода вы можете найти в серии публикаций «Статья для сайта: рецепт приготовления и способы подачи».

• Чтение форумов. Используйте подобные ресурсы для поиска тем, которые интересуют людей. Если какой-либо вопрос повторяется из раза в раз, на него нет квалифицированного ответа, следовательно, ваша статья с пояснением будет востребована. Например, перед написанием статьи о вечерних платьях мы зашли на портал, где женщины обсуждали выбор платья для выпускницы. Мамы пытались выяснить, каким должен быть идеальный наряд для девочки 17 лет. Мы изучили разные мнения модельеров по этому поводу, собрали их вместе и разработали статью под названием: «Как стать королевой школьного бала: выбираем платье для выпускного вечера».

  

  Из этого сообщения на форуме можно придумать далеко не одну тему: «Ненависть к ребенку подросткового возраста: что делать родителям со своими чувствами», «Сын днями играет в телефон: как вернуть ребенка в реальный мир», «Сын прогуливает школу, не делает уроки и врет родителям: как зажечь интерес к учебе» и т. д.

• Поиск вдохновения в социальных сетях. С 22 января «ВКонтакте» появилась возможность создавать статьи от имени человека или сообщества, Instagram-блогеры и пользователи Facebook давно стали сопровождать посты объемными рассказами – перечисленные источники могут стать вдохновением для вас. Найдите интересные материалы с большим количеством откликов и попробуйте «раскрутить» их по методу небоскреба. Выявите слабые места, найдите способы их устранить или развить тему в том направлении, о котором еще не было сказано.

• Игра в ассоциации. Возьмите ручку, бумагу и продукт, о котором нужно написать статью, – и особо не задумываясь перечислите все ассоциации с ним. В первой десятке, скорее всего, окажутся какие-то очевидные вещи, но дальше все будет интереснее и интереснее. Ассоциативных цепочек может быть несколько, не обязательно останавливаться на одной.

  Например, их двух цепочек «индукционная плита → быстрый нагрев → быстрое приготовление пищи → блюда, которые готовятся быстро» и «индукционная плита → нагрев посуды, а не поверхности плиты → более безопасная, меньше риск обжечься» можно составить тему – «На какой плите готовить быстрее, безопаснее и проще: сравниваем индукционную, газовую и электрическую».

• Обращение к жизненному опыту. Вспомните бытовые проблемы, с которыми сталкивались вы или ваши знакомые. Ведь определенные потребности – это хорошая мотивация в покупке, особенно если они хорошо описаны и сдобрены деталями.

  Допустим, нужно продать услуги по тонированию балконов и лоджий, тогда можно сделать акцент на приватности. Рассказать, что квартира может быть идеальной во всем, кроме одного момента – окна расположены так, что в них волей-неволей заглядывают прохожие. И решить эту проблему позволит тонирование.

• Ньюсджекинг. Откройте новости, если не знаете, как выбрать тему для статьи – они вполне могут стать отличным источником для вдохновения. Здесь и здесь подробно рассказали, каким образом использовать чужие инфоповоды для своего контента. Кратко напомним основное: используйте только хорошие новости, обязательно проверяйте их, действуйте быстро и дружите с юмором.

  

  Обратите внимание на крайнюю статью справа: инфоповодом для ее написания стали обновления Яндекс Директ.

• Календарь праздников. Иногда можно заглядывать в календарь праздников, чтобы придумать тему статьи – главное не удариться в банальности вроде третьего сентября Шуфутинского, которое каждую осень используют практически везде.

  Допустим, 1 сентября можно связать не только со школьниками, но и с их родителями – написать про упрощение быта, укрепление нервной системы, лавирование временем.

  

  Две статьи справа привязаны к Новому году: это всегда хороший повод для подготовки контента – подходящую тему можно найти почти в любой отрасли.

• Нейросети. Искусственный интеллект умеет составлять довольно неплохие контент-планы, а значит подсказать интересную тему или навести вас на стоящую мысль он уж точно сможет. Нужно лишь учесть ряд нюансов.

Тему мало просто придумать – важно еще и создать на ее основе привлекательный для целевой аудитории заголовок. Как именно, подскажет эта статья.

Как преодолеть страх белого листа и победить писательский ступор

Наверняка каждый копирайтер хоть раз просто сидел перед монитором – документ открыт, пальцы на клавиатуре, а в голове звенящая пустота. Или мысли, которые совершенно не о том. По сути, это и есть страх белого листа. Возникает он по разным причинам: нет идей, четкого плана, знаний по теме, первой фразы или вовсе уверенности в том, что все получится.

Независимо от причины эти советы подскажут, где искать вдохновение автору:

1. Продумайте структуру текста

   Составление четкого плана – первый шаг в создании текста. Сформулируйте, что вы хотите сказать читателям и набросайте тезисы, разбейте их на информативные блоки и представьте, как они будут выглядеть на странице. Такая заготовка станет хорошим подспорьем для работы.

2. Задайте вопросы онлайн-консультанту

   Часто ступор возникает из-за отсутствия информации по теме. Составьте список уточнений и отправьтесь на сайт заказчика. Ответы менеджеров заполнят пробелы в техническом задании, помогут вам понять, какие стороны товара или услуги считают главными сотрудники фирмы. Вы поймете, на что нужно сделать упор, и облегчите процесс создания текста.

3. Пишите от лиц разных людей

   Представьте, вам поступила заявка на 20 текстов об автомобильных покрышках. Попробуйте написать один текст от лица сурового водителя. Второй – от отца семейства, который каждый день ездит в машине с детьми. Третий – в роли молодой деловой девушки, работающей в IT-компании. Так вы не только добавите изюминку в сухой рассказ о технических характеристиках продукции, но и проанализируйте потребности целевой аудитории.

4. Попробуйте объяснить мысль новичку

   Если вы не можете сформулировать фразу на бумаге, представьте, как бы вы рассказывали ее друзьям. Этот прием позволяет разложить информацию на отдельные части, описать их по отдельности можно понятными даже для неспециалиста предложениями.

5. Заставьте себя написать хоть что-то

   Частая проблема копирайтеров и контент-маркетологов – сложности с началом текста. Принудите себя набросать любые идеи, которые приходят в голову. Заполните лист ассоциациями, перечитайте их, затем структурируйте. Так вы выделите полезные свойства продукта и сразу составите план будущего текста.

6. Смените стиль написания

   Чтобы не стать заложником типажа, рекомендуем ставить себе стилистические и речевые рамки. Например, почувствуйте себя Довлатовым – начинайте все слова в предложении с разных букв. Превратите статью в сводку новостей или короткий детектив. Добавляйте к каждому существительному по 2 эпитета или наоборот – уничтожайте средства выразительности. Писать текст будет легче, а неточности и стилевые несоответствия можно поправить на этапе редактуры.

7. Отвлекитесь от основной работы

   Из-за постоянного напряжения вы начинаете путаться в мыслях, становится сложно изложить что-либо простым языком. Если вам трудно сосредоточиться на статье, попробуйте на время переключиться на другую задачу: зайдите на развлекательный или новостной портал. Несмотря на кажущуюся банальность, этот совет очень эффективен, помогает раздробить задачу на части и выполнить ее постепенно. Но будьте осторожны, есть риск потонуть в посторонней информации и потерять время. Чтобы точно успеть свои дела, поставьте таймер на 15-20 минут. Когда время закончится – вернитесь к своей задаче.

8. Нарисуйте в воображении портрет конкретного читателя

   Представьте, для кого вы пишете: сколько лет этому человеку? Кем он работает? Что его интересует? Какие проблемы ваш текст поможет ему решить? Обращайтесь не к абстрактной массе, а к вашему потенциальному клиенту. Тогда вы убедитесь в полезности своего труда и процесс написания снова начнет приносить удовольствие.

9. Начните с простого

   Иногда сложно начать писать, потому что задача кажется необъятной – тогда можно смело отложить ее примерно на полчаса. В это время возьмитесь за простые и приятные задачи, которые сделаете быстро – таким образом «распишитесь» и сможете приступить к более трудному делу.

   Например, если не знаете, как начать писать статью – сперва займитесь ее оформлением, подберите тематические картинки. Это легко и приятно, постепенно втянетесь в работу.

10. Пересмотрите свои старые тексты

    В них можно найти удачные идеи, которые когда-то хорошо сработали, или же увидеть нечто, что вызовет определенные ассоциации для создания нового. Мы многое забываем, поэтому на память здесь лучше не полагаться.

11. Обратитесь к нейросетям

    Конечно, Yandex GPT 2 или Giga Chat не напишет хороший текст вместо вас, но подсказать идею или направление сможет. Здесь мы собрали нейросети для копирайтеров, а в этой статье разбираемся с вопросом, способны ли они заменить людей в вопросе подготовке контента.

12. Выкиньте все из головы

    А вернее оставьте в покое мысль о начале текста, если он никак не хочет начинаться – вместо него попробуйте написать основную часть, а к первому абзацу вернитесь чуть позже. В этом нет ничего криминального.

13. Расскажите о товаре или услуге

    Маме, подруге или старому знакомому – не важно кому именно. Если не знаете, как начать писать текст, и все приходящие в голову фразу кажутся слишком шаблонными и какими-то не такими, то начните с «Представляешь, я тут узнал…». Сложится впечатление, будто вы разговариваете с кем-то, а затем эту часть в процессе редактуры уберете.

14. Поиграйте в транскрибатора

    Запишите собственные мысли на диктофон, а после перенесите их в текстовый формат. Бывает материал не пишется, а вот наговориться он вполне в состоянии – и результат получается вполне ничего.

15. Создайте черновик

    Не только новички боятся написать плохой текст, подобный страх знаком и опытным копирайтерам – порой чем дольше работаешь, тем более требовательным и неуверенным становишься. Здесь поможет черновик – начните писать с той мыслью, что текст придется менять еще не раз, его обязательно будут проверять и редактировать. А если в команде нет редактора, то после подготовки материала воспользуетесь сервисами для самопроверки. Возможно, эта мысль успокоит вас, и слова польются рекой.

16. Придумайте ритуал

    Иногда за страхом белого листа скрывается прокрастинация и банальная лень – в обоих случаях полезно иметь четкий режим дня. А именно, примерно в одно и тоже время работать, отдыхать, ложиться спать и вставать, даже если вы на фрилансе. Иначе будет сложно собрать себя.

Также поймать рабочее настроение помогут определенные ритуалы: к примеру, включать специальный плейлист, заваривать чашку чая или зажигать ароматическую свечу перед написанием текста. Постепенно это войдет в привычку, выбранное действие будет четко ассоциироваться с работой – как звучащий в школе звонок с началом урока.

Как сделать работу более легкой и приятной

Порой даже любимая работа в тягость – виной тому может быть все что угодно: от бессонной ночи до дефицита витаминов.

Собраться помогут следующие советы:

Держите в голове образ своего читателя, используйте в работе перечисленные приемы и не забывайте заботиться о себе, чтобы восставить силы, тогда у вас начнут получаться по-настоящему крутые тексты :)

P.S. Разнообразить тексты можно с помощью креатива. Если хотите узнать, как его использовать и правильно добавлять в свои работы, прочитайте эту статью.

А если все-таки решили доверить написание текстов профессиональным копирайтерам, то обращайтесь к нам! Обязательно поможем и напишем статьи на актуальные, интересные темы :)

---